Tidigare i år fanns det rapporter om att J.Crew planerade att sänka priserna - bara att upphävas (hur trist!) av återförsäljarens interna PR. Tja nu verkar det som att mer prisvärd J.Crew snart kan bli verklighet: Enligt Wall Street Journal, företaget planerar att öppna en ny, mer budgetmedveten kedja som heter J.Crew Mercantile.
J.Crew har verkligen registrerat varumärket J.Crew Mercantile, en anmälan i USA: s patent- och varumärkesbyrå avslöjar. Ansökan gjordes i november förra året för att täcka varor och tjänster som väskor, plånböcker, paraplyer, skor, smycken och kläder. En representant för J.Crew skulle inte bekräfta om namnet används för en ny kedja, men källor berättar WSJ att återförsäljaren utvecklar ett nytt butiksformat under namnet som kommer att sälja varor i linje med vad du kan hitta på J.Crew Factory, till en jämförbar prispunkt. Detta skulle dock inte ha samma "outlet" -förening-det skulle vara ett eget varumärke med egna fullprisvaror och rabatter.
Medan modefolk blir mer förälskade i J.Crew varje säsong för sina Jenna Lyons-drivna, high-end, fashion-forward-artiklar och dess snygga samarbeten med sådana som
Sophia Webster, återförsäljarens förhöjda estetik och priserna har inte helt tagit tag i sina mer budgetmedvetna kunder.De WSJ påpekar att flytten liknar Mickey Drexlers beslut att öppna Old Navy under hans tid på Gap-utformad för att sälja billigare versioner av Gaps enkla grunder. Risken för J.Crew, som den var för Gap, kannibaliserar sin egen verksamhet.
Det är också värt att notera att det har kommit många rapporter om att J.Crew planerar att genomföra en börsintroduktion snart. Kanske är det därför företaget vill diversifiera sig över flera priskategorier.