Som du förmodligen är medveten om har en ganska absurd mängd medieuppmärksamhet fokuserats på Versaces H&M samarbete under de senaste veckorna, som väntas nå butikerna på lördag. Som det visar sig är medial uppmärksamhet, snarare än vinst, ofta den främsta fördelen för H&M och andra masshandlare som väljer att samarbeta med designers. I dagens Tider, Tar Eric Wilson en djupgående titt på vad exakt designers och återförsäljare får ut av dessa samarbeten-från Alexander McQueens Målkollab till Christian Sirianos linje för Payless.
I teorin, och som den här artikeln försöker visa, är designsamarbeten ömsesidigt fördelaktiga för formgivaren och återförsäljaren. Designern får en rejäl summa pengar att lägga till sin egen kollektion, liksom ökad publicitet och medvetenhet bland konsumenterna; återförsäljaren får publicitet, vinster och höjer sin coola faktor genom att knyta sig till namn som Rodarte och Proenza Schouler. Wilson går till och med så långt som att föreslå, "Target har blivit en statussymbol för framstående designers." Det nämns dock lite om katastrofen Missoni for Target eller hur mycket av dessa samlingar som hamnar på eBay.
Här är vad vi har lärt oss, från hur mycket designers som Karl Lagerfeld och Proenza Schouler betalas för att skapa dessa engångskollektioner, till hur återförsäljare som Macy's och Target mäter deras framgång:
• Avgifter som designers kan ta från dessa samarbeten har mer än fördubblats under de senaste fem åren.
• Karl Lagerfeld och Stella McCartney fick vardera en miljon dollar för sina H & M -kollektioner 2005.
• Madonna fick enligt uppgift 4 miljoner dollar för sin H & M -linje 2007.
• Återförsäljare tjänar inte så mycket pengar på dessa samarbeten som du skulle tro. Deras framgång mäts faktiskt i hur mycket medieuppmärksamhet de får (Versace måste ha gjort det extremt bra redan). Så här fungerar det:
Försäljningen av Versaces kollektion för H&M, eller den väldigt populära Missoni -serien som såldes på Target i höst, kommer knappt att påverka detaljhandlarnas totala försäljningsvolymer. Faktum är att deras framgång inte mäts i dollar, utan i övergripande medieintryck, mätvärdet som används för att bestämma hur många gånger konsumenter läste eller såg ett omnämnande av samarbetet i nyhetsmedierna. Missoni for Target -samlingen täcktes till exempel i septembernumren på mer än 40 tidningar och samlade intryck på miljarder.
• McQueens Target -samling var en av de mest framgångsrika eftersom den fick mer medial uppmärksamhet än Proenza och Rodarte, till exempel, även om den gjorde mindre i försäljningen.
• Förutom att få betalt för att designa skorna får Christian Siriano nu royalty från Payless för varje par sålda skor.
• Proenzas målavtal "närmade sig sju siffror."
• Gwen Stefanis Harajuku Mini för mål kommer att ha en pågående närvaro i butiken.