Kylie Jenner för Puma: Foto: Puma
PumaTyska chefer är nöjda med företagets resultat under första halvåret 2016, där försäljningen ökade 10 procent i konstanta växelkurser, även om en stark amerikansk dollar satte en prick i bruttovinsten marginaler. Nettovinsten ökade dock med 27,6 procent till 27,4 miljoner euro, cirka 30 miljoner dollar. Europa, Mellanöstern och Afrika är fortfarande Pumas starkaste kombinerade region, där skor, kläder och accessoarer alla växte med tvåsiffriga och försäljningen totalt sett ökade med 14 procent.
"Vi fortsätter att se bättre försäljning av våra produkter i butikerna, eftersom vi känner att konsumenterna blir mer intresserade av vårt varumärke och våra produkter igen", säger VD Bjørn Gulden i ett uttalande. De största tillväxtdrivarna var årets två stora fotbollsturneringar, EM och Copa America, och påverkan av varumärkets högprofilerade ambassadörer: Rihanna och Kylie Jenner. Pumas pågående "Framtid är kvinnlig" affärsstrategi för att locka fler kvinnor (en som involverade
enligt uppgift att betala Jenner en sjusiffrig lön) har lett till ökad försäljning under 2016 hittills."Vi ser nu att våra kvinnors initiativ med produkter och marknadsföring runt Rihanna och Kylie Jenner fungerar mycket bra", säger Gulden. Rihanna Femtio tränare och rankor sålde slut på dagar, medan pälsglasen sålde slut på några minuter. Jenners "Fierce" sneakers slutsåldes också. Båda kvinnornas linjer har hjälpt Puma att stärka relationen med återförsäljare som Foot Locker, vilket har gett det tyska märket mer golvyta i sina butiker som ett resultat.
Skor är Pumas största företag - med en andel på 752,2 miljoner euro, eller cirka 827,5 miljoner dollar, under de första sex månaderna av år - men om bilder av Jenner i märkets sport -behåar och leggings motiverade dig att plocka upp lite träningsutrustning är du inte ensam. Klädkategorin såg en försäljningshopp på 13 procent.
I sitt senaste försök att uppvakta kvinnor undertecknade Puma i juni ett partnerskap med New York City Ballet som företagets "officiella off-stage active wear partner", som börjar synas för allmänheten i oktober.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.