Vi trodde Gwyneth Paltrows juli Basar omslaget var bara en mycket försenad reaktion på Iron Man - visar sig vara en del av en 40-sidig Estée Lauder-kampanj som fortsätter inom tidningen, knappt förklädd till redaktionell. Den kosmetiska jätten placerade de fyra ansiktena på sin nya parfym, Sensuous, genom hela numret, även om de faktiska annonserna inte debuterar förrän på hösten. Flytten innebär ett ovärderligt Gwyneth -omslag för Basar och en vansinnig mängd reklam för Estée Lauder innan deras annonser, (som också innehåller Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy och Hilary Rhoda), till och med slog till. Denna helgen, The New York Times frågade om partnerskapet innebar Hearst, (som äger Basar) sålde slut innan han erkände att det faktiskt är ett ganska smart drag. Den här morgonen, WWD rapporter ett ännu coolare partnerskap mellan Marie Claire, (som också ägs av Hearst) och Ray-Ban. De två har gett fem New York-konstnärer i uppdrag att skapa skyltar för att marknadsföra Ray-Bans nya färgade Wayfarers. Och tidningen kommer också att visa tre gånger fler Ray-Ban-annonser i år än någonsin tidigare. Det symbiotiska förhållandet mellan modetidningar och modeannonser har tappat ånga eftersom cirkulationen har bromsat för tryckta publikationer och fler företag vänder sig till onlineannonsering. Så även om dessa annonskampanjer till en början, oavsett om de är subliminella som Estée Lauder eller i ditt ansikte som Ray-Bans, verkade lite desperata, så har vi faktiskt tycker att de är ganska coola - speciellt när riktiga artister kommer in i mixen och det som brukade vara en tråkig annons tas till en ny kreativ nivå. Vi älskar det faktiskt, och vi är säkra på att Andy Warhol förmodligen fnissar i sin grav.