Omslaget från maj 2015 på 'Resor + fritid'.
Om det finns ett trendrecept för återupplivning av tidningsvarumärken just nu, så är det här: ta in ett nytt, öppet sinne chefredaktör, förbättra innehållet på nätet, förenkla designen och fokusera på catering till en nisch, lyxorienterad publik.
Resor + fritid följer den formeln. I september, Nathan Lump kom till Time Inc. tidningen från Condé Nast, där han var chef för märkesinnehåll. Resetiteln debuterade en uppdaterad webbplats och majnummer på onsdagen som återspeglar ett renare, mer digitalt orienterat kapitel för varumärket och dess läsare, som reser i genomsnitt 23 gånger om året.
"Det är en helt ny dag för Resor + fritid, " säger Lump, om förändringarna i tryck och online. "Det är ganska sällsynt att göra dem båda samtidigt. Vi ville tänka noga på vad var och en av dem gör bra, och hur var och en av dem tjänar vår publik. "
Den största förändringen kan vara det faktum att det nu inte finns några medarbetare som är avsedda enbart för den tryckta produkten, och TravelandLeisure.com kommer att öka mängden innehåll som produceras varje dag - upp till 20 bitar original innehåll. "Alla våra traditionella utskriftsredaktörer arbetar i tryck och på nätet", säger Lump. "Det är viktigt för mig - inte bara för att hjälpa oss att nå våra mål för volym, utan också för att verkligen utnyttja den fantastiska kompetens vi har på personalen. Jag tror att vår publik förväntar sig att både [tryck och online] är lika sofistikerade i sina poäng av Lump har anställt ett digitalt team på 10 personer för att driva webbplatsen, ledd av Sarah Firshein, som kom från
Wall Street Journal och Stoppad, och Amy Schellenbaum, också från Stoppad. Han säger att det kommer fler anställda på digital också.Webbplatsen, som har haft i genomsnitt 3,9 miljoner besökare per månad de senaste sex månaderna, är tekniskt sett nu i vad Lump kallar ett "förhandsgranskningsläge" tills sponsringen av reklamlansering börjar den 15 april - men de estetiska förändringarna är redan uppenbar. Bilderna är större och mer framträdande placerade, och det finns mer utrymme för att underlätta navigering. Dessutom har teckensnitt och färgpaletter ändrats, det är optimerat för mobila enheter och layouten är utformad för tydligare annonsvisning. Det kommer att finnas inhemsk reklam, men det innehållet skapas inte av redaktionen. Det kommer att markeras tydligt som sådant, säger Lump, och produceras av Time Inc: s innehållstudiors marknadsföringsteam, tidningens eget reklamteam eller till och med annonsören själv.
Skärmdump: TravelandLeisure.com.
Trycktidningen har också genomgått omfattande design- och strukturförändringar. "Vi har inte ändrat logotypen, men det är i stort sett det enda vi inte har gjort", förklarar Lump. Nu när webbplatsen blir bättre rustad för att rymma tidningens mest specifika reseinformation, till exempel uppdaterade stadsguider, kan trycktidningen vara mer konceptuell.
"I mina tankar handlar det om att göra tidningen så inspirerande som den kan vara", säger Lump. "Läsare kommer till oss med sitt intresse för resor, inte nödvändigtvis letar efter oss för att ge dem någon specifik information. Trycktidningens roll är å ena sidan att vara underhållande, men också att få folk upphetsade om saker som de inte visste, oavsett om det är en ny destination, eller en ny typ av upplevelse eller en produkt."
May -omslaget är ett exempel på det inspirerande tryckta innehållet. För första gången, Resor + fritid beställde en moderedaktion fotograferad av Alistair Taylor-Young och stylad av Ethel Park. Fotograferingen i Paris har den franska bloggaren/modellen Jeanne Damas och hennes DJ -vän Marieke Gruyaert iförd Dior och Nina Ricci och besöker stadens trendigaste restauranger och platser. "Vi gjorde det för att vi verkligen ville fånga en viss typ av äkthet - för att få andan av två personer som har roligt på staden i en av världens största städer", förklarar Lump.
Denna flersidiga moderedaktion med en Resor + fritid spin, som Lump kallar det, har aldrig gjorts av tidningen tidigare. "Vi är det enda märket i vår kategori som gör det just nu, med fotografer och modeller och stylister", säger han. "Jag tror att mode gör mycket för att hjälpa dig att se en plats på ett nytt och annorlunda sätt." Det kommer att vara ett vanligt inslag i tidningen i framtiden, men inte nödvändigtvis i varje nummer.
Andra nya tryckavsnitt fokuserar på "uppslukande berättande" som en kolumn som heter "Takeaway", där historien om någons resa berättas genom de saker som de tog med sig tillbaka. Det första ämnet är Eduns Creative Director Danielle Sherman, efter sin semester i Marocko.
Annonsörer är klart fascinerade: Med 200 sidor är majnumret 2015 det största sedan 2008. (Tidningen köptes bara av Time Inc. i september 2013 från American Express och annonssidorna har ökat stadigt sedan dess.) Kan annonsörer inte bara vara lyxhotell och kryssningslinjer, antingen: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company och Armani Fragrance alla köpta sidor.
Lump säger att det finns fler förändringar som kommer, särskilt på digital. Medan tryck kommer att vara en plats att vara ambitiös med att skriva och fotografera, kommer online att vara ett utrymme för "uppslukande nya behandlingar" och multimediainnehåll. "Tidningen har alltid omfamnat de olika livsstilsintressen som våra läsare har som skär varandra med resor, oavsett om det är mat, mode, design, kultur", säger Lump. "Vi kommer att fortsätta att känna oss konsekventa som varumärke, men känns som ett nytt uttryck för varumärket för den publiken."