När DKNY PR Girl började twittra var hon en anonym PR -person som dokumenterade sitt liv bakom kulisserna på Donna Karan. Det enda ansiktet som erbjöds var en skiss, ändrad säsongsbetonad, av en underbar rödhårig klädd i banor från Donna Karan och DKNY.
Men efter två år bestämde sig Aliza Licht för att "ut" sig själv som röst för DKNY PR Girl, och sanningen var ännu bättre än fiktionen. Det beror på att Licht i de tidiga dagarna av sociala medier följde sina instinkter för att skapa ett Twitter -konto som varumärke kändes personlig och engagerande - en berättelse som hon delade med deltagarna på vår "How to Make It in Fashion" -konferens om Fredag.
Det var marknadsavdelningen som först kom på idén, men det var Licht som gjorde DKNY PR Girl till sin egen och delade med sig av nyheter om sitt verkliga liv och, av allt, live-twittrar programmet "Gossip Girl". "Jag hittar saker som jag gillar och jag gör dem till sociala stunder - jag twittrade" Skandal "innan" Skandal "twittrade" Skandal "," Licht förklarar. "Det är ekologiskt. Jag tror att det är därför det fungerar eftersom det inte är så att jag letar efter dessa initiativ. "
Men när det blev mer konversation, tyckte Licht det blev allt mer utmanande att twittra anonymt. "Jag är faktiskt en dålig publicist, för om jag inte gillar det ska jag säga det - jag kan inte fejka det", säger hon. "Jag ville aldrig tvingas, att representera ett varumärke som jag inte trodde på."
Och så kom hon fram, och skapade också en personligt Twitterhandtag där hon kan komma in i de mer vardagliga (men fortfarande ofta roliga) detaljerna i hennes liv. Licht är fortfarande den enda personen bakom DKNY -handtaget och håller meddelandet klart. "Jag kan allt eftersom jag inte gör det oavbrutet", förklarar hon och tillägger att hon planerade ett Tumblr -inlägg en gång och hatade det. "Jag vill aldrig känna att jag måste hitta något att lägga upp. När du känner dig skyldig är dina inlägg skit. "
Hennes strategi fungerade: Inte bara har DKNY PR Girl blivit ett av de mest igenkännliga Twitter -handtagen på nätet, Licht fick ett eget bokavtal. Lämna ditt märke kommer ut 2015, men PR -maven var snäll nog att dela några visdomsord från boken med publiken.
"Jag tror inte att yttrandefriheten existerar längre, eftersom ditt rykte online spelar så stor roll", sa hon till en deltagare om att ha ett professionellt men personligt socialt mediekonto. "Personal branding är något jag aldrig tänkt på en gång i mitt liv förrän sociala medier. Du måste vara medveten om vad du står för i vilken krets du än befinner dig i. "