Allas favorit tidigare fransk eskort vände 'couture 'underkläder formgivaren Zahia Dehar siktar in sig på global dominans: Designern planerar att erövra marknaden för kläder och livsstil en blommig pasta i taget.
Dehar visade sin senaste kollektion igår i Paris-en show som slutade med att designern satt ovanpå en blommeströd vagn, mitt i ett massivt blomsterhjärta, som håller ett lammbarn och strös med Rosblad. Som man gör.
Hur som helst, efter showen, WWD pratade med Tugdual Denis, varumärkets verksamhets- och försäljningsdirektör, som sa att, trots vad kritiker har sagt, har couture -underkläderna varit en detaljhandelssuccé. I själva verket har det varit en sådan framgång att det ettåriga märket planerar att lansera en klädkollektion i höst.
"Det har blivit mycket väl mottaget av köpare," sa Denis. "Vår plan är att ha ett hörn i ett premiumvaruhus i varje större stad."
Med underkläder för detaljhandeln för 200 dollar, kommer Zahias billigare serie att tävla med sådana som Agent Provocateur och Chantal Thomas.
Men Zahia stannar inte vid underkläder. "På linjen vill vi förgrena oss och diversifiera oss till badkläder, strumpor, eventuellt även kosmetika-vi pratar med stora licensgivare med stort intresse för varumärket", säger Denis. "Det vi vill bygga är ett livsstilsvarumärke inom de närmaste åren."
Zahia Dehar, livsstilsmärke? Vi antar att det har hänt konstiga saker. Och flera bransch -VIP har redan omfamnat henne: Karl Lagerfeld sköt sin lookbok förra säsongen, och enligt branschen sköt Terry Richardson den nuvarande couturen och den nya färdiga-att-bära-kampanjen. Vilket förmodligen är den minst överraskande delen av det hela.
Och för att vi inte ska glömma, har Dehar bättre finansiering än de flesta startetiketter tack vare Hongkongbaserade aktiefonden First Mark, som stöder varumärket.
Så vad tycker du? Om det här kommer till ett varuhus nära dig snart, skulle du köpa det?