Inför bröllopssäsongen 2023, ett överflöd av modefavoritmärken, inklusive HVN, Staud och Våldsamt slag — debuterade fristående brud- samlingar. Och timingen kunde inte vara mer passande.
"Jag har haft många brudar som skickat meddelanden eller artiklar från dessa märken till mig och låtit säga "Åh, herregud! Vi borde undersöka det här för X-evenemanget", säger modestylisten för brud Gabrielle Hurwitz.
Med spridningen av bröllopsinnehåll som delas över Instagram, TikTok och Pinterest (och hoppas på en lysande funktion i Vogue eller Över månen), Hurwitzs kunder ropar efter mer unika, speciella plagg för att komplettera sin garderob för den stora dagen. Det finns också en snabbväxande trenden för flerdagars bröllop med en omfattande serie evenemang, från välkomstdrinkar till avskedsbrunchen – som alla behöver en outfit. Så istället för att vilja ha mer avslappnade outfits för pandemitidens, avskalade fester, är brudar på jakt efter nya och anmärkningsvärda utseenden.
"[En klient] vill känna sig speciell, polerad och sammansvetsad, och hon vill att folk ska vara som," Herregud, du ser ut
fantastisk," säger Hurwitz. "Så vad har hon på sig på de där tillställningarna? Det är inte bara något i hennes garderob – det måste vara en bit som kan stå ensam."Looks från Staud Bride.
Foto: Med tillstånd av Staud
Hurwitz har köpt bröllopslämpliga plagg från moderiktiga kläder för att fylla "tomrummet på marknaden för chica vita plagg" från etablerade brudmärken. Och hon är inte den enda på jakt: Under det senaste året har Googles sökningar efter "cool girl wedding dresses" mer än tredubblats i USA; de för "repetitionsmiddagskläder" och för "bröllopsklänning" ökade med 12 % och 60 %, respektive (jämfört med 12 månader innan), medan intresset för "under 500 bröllopsklänningar" mer än fördubblats.
Naturligtvis är de samtida prislapparna som sträcker sig mellan $300 och $1 000+ för en klänning eller ensemble (och i många fall multiplicerat med tre gånger så mycket eller mer) fortfarande en investering. Men i fortsättningen Stor bröllopsboom, mode-forward konsumenter är villiga att spendera Mer än vanligt på en serie tillfällesklänningar, och den samtida prisnivån träffar den söta punkten av en rimlig utslagning för en milstolpe.
Expansionen till bröllopsutrymmet kan kännas påminna om mitten av 2010-talets rörelse av snabbmode-juggernauts som Asos, Topshop och Whistles som vågade sig på brud. Men det här är annorlunda.
"Varumärken som Staud och Ba&sh tilltalar en välbärgad millennial proffs", skriver Skala detaljhandeln VD Syama Meagher via e-post. "De här varumärkena har ett sortiment av jobb- och lekpjäser, och brud är en naturlig förlängning av konsumenternas livsstil." (Hon påpekar också att snabbmodemålgrupper är mycket yngre – "juniorer" – än vad den moderna konsumenten får engagerad.)
En look från HVNs brudkollektion.
Foto: Med tillstånd av HVN
Millennium och Gen Z betoning på äkthet bidrar också till attraktionskraften hos livliga, ambitiösa samtida varumärken, av vilka många har designers som stoltserar med sina egna ivriga följare på sociala medier, som HVN: s Harley Viera Newton och Stauds Sarah Staudinger.
"Dessa samlingar känns mer kurerade och övervägda, och är ofta födda ur varumärkesgrundaren/designerns personliga erfarenhet av att navigera i sin egen bröllopsplaneringsprocess och uppleva svårigheter när det kommer till att skapa sin egen garderob", säger Alexandra Macon, grundare av Over the Moon, som har liknande prissatta erbjudanden från samtida märken som Damaris Bailey och Cara Cara.
Till exempel Staudinger tog inspiration från klänningen hon designade för sina bröllop 2022 (även med i Vogue Bröllop) som en "hopppunkt" för Stauds debutbröllopskollektion, som de tunna remmarna, den tappade midjan och pelarkroppen.
Ser Staud Bride.
Foto: Med tillstånd av Staud
Under de senaste åren har Viera Newton blivit alltmer taggad i kunders foton av dem bär HVN: s lugnt vackra, vintage-inspirerade klänningar till bröllop, som brudar, gäster och tärnor. Det inspirerade henne att officiellt lansera bruden i mars. Och precis som Staudinger, hämtade hon från vad hon kände saknades från hennes egna 2017 vigsel shoppingupplevelser.
"Jag skulle tänka," Åh, det skulle vara fantastiskt om det fanns en rolig liten vit paljettmini för det här ögonblicket", säger hon. "Så, [att lansera brud] har varit något i bakhuvudet ända sedan mitt eget bröllop."
Viera Newton förklarar HVN: s kärnuppdrag är "att erbjuda klänningar som du kommer att bära om och om igen - de är inte nödvändigtvis trenddrivna", säger hon. "Det är inte en klänning som du bara kommer att bära en gång, för det är alltid ett smärtsamt köp."
Det var också en hänsyn till Löffler Randall när den lanserade sin första riktiga brudredigering. Varumärket var redan hem för den bröllopsälskade Camellia veckad rosetthäl, prissatt till milda $395, men i januari lanserade den officiellt en full samling för bröllop, erbjuder festliga versioner av sin hjältesko, perfekt för kontinuerlig återbärning efter bröllopet.
"Vi vill verkligen ha saker inte känner dig slösaktig", säger grundaren Jessie Randall.
En full look från Loeffler Randalls debutkollektion.
Foto: Med tillstånd av Loeffler Randall
Förutom skor, pannband och väskor, debuterade Loeffler Randall också med en kapsel med klänningar och kläder, perfekt för relaterade bröllopstillfällen och destinationsfester.
"Medan vi brukade [tänka på att expandera till brud] mer organiskt för ett par år sedan, började vi att tro att vi verkligen måste uppfatta detta som en mycket viktig kategori inom vår verksamhet, säger Randall.
Sohos flaggskepp kommer att vara ett exklusivt nav för bröllopsaktiveringar, samtidigt som det fungerar som den enda platsen för att handla klänningarna personligen. Randall bestämde sig för att inte sälja brudkonfektionerna i parti för att både hålla slutkostnaden nere för kunderna och för att direkt kontrollera det estetiska, för att upprätthålla varumärkets etos — och inte behöva justera hennes vision för andra återförsäljare.
London-baserad Rixo, som lanserade bruden 2021 på höjden av mikrobröllop och Zoom-ceremonier, släppte just sin fjärde kollektion med brudar och brudtärnor. Varumärket engagerade sig ytterligare för sina bröllopskunder genom att öppna en dedikerad brudbutik inom King's Roads flaggskepp.
"Det var en no-brainer", skriver medgrundaren Henrietta Rix via mejl. "Jag tror att kunder i allmänhet verkligen vill ha upplevelsen av att gå in i en butik och fördjupa sig i varumärkets DNA, speciellt för något så viktigt som en bröllopsklänning."
Looks från den nya Rixo brud- och tärnkollektionen.
Foto: Med tillstånd av Rixo
Att ha en fristående brudkategori kan också öka konfektionsmärkets resultat – helst i evighet. Scaling Retails Meagher har "ompositionerat" samtida modekunder, som Aquarelle Maison, för framgång genom att använda "bridal taktik" i försäljning och marknadsföring: "Bridal är ett enkelt sätt för varumärken att göra om befintliga kollektioner och attrahera en ny publik." Plus, "brudar återvänder inte säsong efter säsong för att köpa en ny klänning, så den här strategin är också lättare för lager- och kollektionsutveckling," hon lägger till.
En bröllops- eller bröllopsrelaterad klänning är vanligtvis ett engångsköp (men väldigt sentimentalt); skapar därmed förhoppningsvis en känslomässig anknytning och lojalitet till varumärket. Så bruden kan bli en inkörsport till dess fulla erbjudanden, som sedan får nya kunder för livet.
HVN: s kunder köper redan upprepade gånger favorithjältesilhuetter om och om igen, i föränderliga färgställningar och tryck. "Kanske [bröllopsklienten] kommer att återbesöka ett annat tryck i den stilen eller en liknande siluett - eller experimentera med ett helt nytt plagg från märket", säger Viera Newton. "Det är hoppet."
"Vi försöker ge kunden ett helt liv och service", säger Randall.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.