Bruno Pavlovsky och Pharrell Williams i Miami.
Foto: Med tillstånd av Chanel
I hälarna på dess Kryssning 2023 Replica show i Miami den nov. 4, Chanel är inställd på att presentera sin senaste Métiers d'Art-kollektion - som belyser arbetet av dess specialiserade maisons, av vilka många är inhysta i dess 19M-komplex i utkanten av Paris — i Dakar, Senegal på dec. 6.
Det här är första gången det lyxiga franska modehuset har en startshow i Afrika. Chanel har historiskt sett inte haft en närvaro någonstans på kontinenten (inga fristående butiker, förutom en Fragrance & Beauty-butik i Kapstaden, Sydafrika), men på en "mästarklass" efter Cruise 2023 Replica i Miami, sa presidenten för mode Bruno Pavlovsky att det hade "tänkt på hur man skulle åka dit" för många år.
Dakar, liksom många andra städer i Afrika, har sin egen modevecka (som faktiskt pågår fram till precis innan Chanel ska komma till stan) och blomstrande industri. Senegal är också känt i Västafrika för hantverk och hantverkstraditioner.
Tidigare i "mästarklassen" fick varumärkesambassadören Pharrell Williams frågan om hur Chanel engagerar sig i marginaliserade samhällen och arbetar för att minska den marginalen, så att säga. Utan att nämna det direkt, anspelade han på den kommande Dakar-showen: "De tar det hela vägen tillbaka till essensen på ett stort sätt."
När och var
Chanel 2023 Métiers d'Art-mässan kommer att äga rum den december. 6 i Dakar.
När det först tillkännagavs i juni, varumärket sa: "Genom att välja Dakar vill huset få savoir-faire av dess Métiers d'Art att resonera med stadens konstnärliga och kulturella energi."
Den exakta platsen har inte avslöjats ännu.
Pharrells överraskningsroll
I Miami talade Pavlovsky om ett samtal mellan sig själv, Williams och dåvarande kreativa chefen Karl Lagerfeld i Japan för flera år sedan, där de diskuterade Chanels närvaro i Afrika. För Williams gick det dock ännu längre tillbaka än så.
"När jag först började jobba med Chanel hade det varit en dröm för mig", sa han till publiken i "mästarklassen". "Jag blev skrämd att fråga, för jag tror inte att ett modehus hade varit i den delen av Afrika tidigare. Men jag frågade Karl."
Den bortgångne designern var öppen för idén, och Williams fortsatte att ta upp den igen.
"Karl var så smart och så noggrann med de val han gjorde, vem han samarbetade med och vart han ville ta saker," sa han. "[Det] blev allvarligt när vi hade vårt samtal i Japan, och de sa till mig: 'Vi måste planera det här. Vi måste göra det här rätt...' Det här har varit år och år och år och år."
Vad du kan förvänta
Pavlovsky mindes samtal med Virginie Viard om att förvandla denna idé till verklighet för cirka tre år sedan, bara för att få dem avbrutna av pandemin. Nu är huset klart - och det blir stort.
Métiers d’Art-mässan kommer att vara ankaret för ett större tredagarsevenemang som Pavlovsky och Williams kallar en "festival." Det kommer att sammanföra vänner i huset – inklusive Williams – och lokala kreativa inom musik, film och konst. Evenemanget kommer också att markera början på en större koppling mellan Chanel och Senegal, inklusive ett program som kopplar samman 19M med hantverkare, studenter och mer. (Mer information kommer.)
"Dakar är en inflytelserik konstnärlig huvudstad på den internationella scenen, särskilt i områden som är kära för huset, såsom mode, film, dans, musik, litteratur och samtida konst", sade varumärket i ett pressmeddelande efter "mästarklassen". "Mer än bara en show, kommer detta evenemang att vara en del av ett tredagars kulturprogram åtföljt av konkreta åtgärder i form av kreativ dialog, hållbar utveckling och överföring av savoir-faire."
"Det är ett utmanande projekt, men samtidigt är vi så glada över att för första gången vara i Senegal, i Dakar, med det här programmet," sa Pavlovsky.
En stor del av evenemanget kommer att erkänna historien mellan Frankrike och Senegal. "För mig är det intressant eftersom Senegal en gång var ockuperat av fransmännen. Det är inte förlorat för dem att det här en gång var en fransk koloni", sa Williams. ”Att komma dit och göra raka motsatsen till kolonisering var väldigt intressant. För det är inte bara att komma dit för att göra en show. Det ger faktiskt så många partnerskap... Det är aldrig tidigare skådat."
Avslöjande: Chanel betalade för Fashionistas resor och boende för att delta i Cruise 2023 Replica-showen, där "mästarklassen" ägde rum.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.