Möt Futurewise, ett nytt hudvårdsmärke exklusivt dedikerat till Slugging

Kan en hyperspecifik hudvård varumärke baserat på ett viralt koncept nå framgång i skönhetsbranschen? Framtidsmässigt, ett nytt direkt-till-konsumentföretag som helt och hållet är tillägnat praktiken att "slugga", satsar på det. Hela tredelade sortimentet, som gör sin debut på onsdag, är centrerat på den trendiga metoden att lägga sin hudvård strategiskt i lager och förlita sig på ocklusiver för att fånga in fukt i huden. Medan tekniken bakom slugging är inte ny, det är en som har tagit fart på sociala medier under de senaste åren, tack vare dess nyare uppmärksammade moniker och "skinfluencers" som Charlotte Palermino popularisera den på TikTok.

"Slugging" har också haft ett ögonblick i popkulturens ordförråd — inspirerad av en cameo i "Finding Nemo", enligt Insider - men praktiken har faktiskt funnits i århundraden och kan spåras tillbaka till Ursprungssamhällen på 1400-talet

. Futurewises syn på trenden kommer i form av tre lagerbara produkter (var och en prissatt mellan $22-$24) fokuserade på stärker hudbarriären, vilket i sin tur hjälper till att upprätthålla den övergripande hälsan, fuktnivåerna och naturliga funktionerna hos huden.

Futurewises lansering med tre SKU inkluderar Slug Boost, en återfuktande ansiktsdimma spetsad med hyaluronsyra, squalan och glycerin; Slug Cream, en fuktighetskräm som också är beroende av glycerin; och Slug Balm, den rika ocklusiva krämen designad för att fungera som det sista steget i slugging-rutinen.

"I kärnan är [slugging] att applicera ett ocklusivt lager över huden för att förhindra vattenförlust", förklarar Futurewise medgrundare, medpresident och general manager Janet Park. "Det hjälper verkligen med återfuktning, och det skapar den här miljön på din hud som hjälper den att reparera sig själv." Futurewise uppdrag är att göra denna fuktgivande teknik modern och roligt för en Gen-Z-publik, eftersom många av de befintliga produkterna som används för slugging — från märken som Aquaphor, Vaseline och CeraVe — inte nödvändigtvis kan beskrivas som sätt.

Andra Futurewise medgrundare är före detta skönhetsredaktör och seriell hudvårdsentreprenör Julie Schott och Brian Bordainick, vars befintliga varumärken inkluderar Stjärnansikte och Plus (som båda har liknande specifika syften). Sara DeCou, som också har varit involverad i Starface, fungerar som medgrundare, medordförande för varumärke och kreativ. Det räcker med att säga, teamet bakom Futurewise har erfarenhet av att nå yngre konsumenter med en stark synvinkel, en iögonfallande estetik och ett autentiskt varumärkessyfte.

För Park handlar det om att "föra optimism och glädje till områden där den kanske inte alltid är närvarande och att göra det på ett sätt som uppmuntrar till självuttryck", säger hon till Fashionista. "Med Futurewise såg vi en möjlighet att göra det i samband med den fortsatta resan för hudvårdskonsumenten när de blir äldre och... börja se förändringar i din hud. Din relation till din hud förändras när du blir äldre, och sedan upplever du alla dessa saker i ditt liv."

Futurewise finns exklusivt tillgängligt via varumärkets egen hemsida, futurewise.world. Formlerna är alla veganska, grymhetsfria, doftfria och icke-komedogena, enligt varumärket.

Få en första titt på var och en av Futurewises debutprodukter (tillsammans med prissättning) i galleriet nedan.

Observera: Ibland använder vi affiliate-länkar på vår webbplats. De påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Vill du ha de senaste nyheterna om modebranschen först? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev.