Ögonpaletter och läppstift är ett litet sätt att hålla arven vid liv för en ny generation.
Välkommen till vår kolumn, "Hej, snabb fråga," där vi undersöker till synes slumpmässiga händelser inom mode- och skönhetsindustrin.
MAC Cosmetics Whitney Houston samlingen är här, och den är full av hyperglammiga, 1980-tals-perfekta häftklamrar som den sena sångaren är förknippad med än i dag. Märkt av djärva rökiga ögon och djärva röda och metallbruna läppar, var Houstons skönhetsbehandling lika ikonisk som hon själv var, under alla hennes decennier av berömmelse. Och nu när det går att köpa i lyxiga guldförpackningar kan fansen få en liten bit av hennes personkult, skapad tillsammans med och godkänd av Whitney Houston Estate själv.
MAC: s Houston-linje har legat på länge. Varumärket tillkännagav att kollektionen för mer än ett år sedan, i september förra året, kommer att ske med releasen av Houston-biografin "I Wanna Dance With Somebody." Det är också "något Whitney alltid velat göra", artistens svägerska och tidigare manager Pat Houston berättade
människor. "Jag är glad att vi kan göra något som jag vet att hon skulle ha älskat."Om något sminkmärke skulle förverkliga detta så var det MAC. Kosmetikajätten har samarbetat med kändisar i decennier, till och med innan kändisskönhetstillhörigheter blev allestädes närvarande. Dess välgörenhet Viva Glam initiativ, som samlar in pengar och medvetenhet om hiv/aids, har släppt samlingar sedan 1994, inklusive sådana i samarbete med levande legender som Rihanna, Lady Gaga och, senast Rosalía. MAC: s första betydande postum lanseringen kom 2012, med en 28-delad sminklinje inspirerad av Marilyn Monroe.
Andra sena kändisar följde, inklusive Selena Quintanilla, med en område som firade 25-årsdagen av hennes bortgång, och Aaliyah, tack vare en viral fanpetition där shoppare gick så långt att de skapade mockups av produkter de ville ha. Båda sålde slut direkt. Men experter intygar att kosmetikamärken som MAC inte bara är i det för vinsten (även om, ja, de do tjäna pengar). För vissa avlidna figurers gods, som Houston, är ögonpaletter och läppstift bara ett litet, men inte helt obetydligt, sätt att hålla sitt arv vid liv för en ny generation. Det är också, lite otäckt, bra för affärer.
"Dessa postuma lanseringar är inte nödvändigtvis drivkrafter för pengar, utan mer så relationsbyggare på några sätt", säger Kirbie Johnson, en skönhetsreporter och en av grundarna av skönhetspodden Gloss Angeles. "Om MAC och Estee Lauder har ett bra förhållande till en filmstudio, varför inte arbeta tillsammans för att marknadsföra en film? För att inte tala om fanrelationen, som är viktig för ett varumärke."
Johnson fortsätter med att förklara att om en egendom som Houstons metar efter ett sminksamarbete, kan det kännas mer bekvämt med en gigant som MAC eftersom, ja, de vet att det kommer att göras rätt. I Houstons fall är förpackningen förhöjd och formlerna är vad du kan förvänta dig av en MAC-produkt, säger Johnson, och "du känner dig inte som varumärket snålat för att klara det." Som ett av de tre främsta globala sminkmärkena ser MAC en rapporterad årlig omsättning på mer än 1 miljard dollar, med 500 oberoende butiker.
"Jag känner att MAC är ett känt namn vid det här laget, men en del av detta kan vara en lek att antingen öka räckvidd eller medvetenhet om varumärket till den avlidnas fanbas eller helt enkelt för att lägga till konsumentvärde", tillägger Johnson. "MAC är ett äldre varumärke; att samarbeta med ikoner som Selena, Aaliyah och Whitney placerar dem i samma kategori."
Ett postumt samarbete är dock inte utan risker. Som Johnson säger, personen som samarbetet görs för är inte längre här, så hur kan de ge sitt godkännande? Under 2017 har t.ex. Urban Decay fick en flod av kritik för sin Jean-Michel Basquiat-kollektion. ("En konstnär som är känd för sina mycket kritiska synsätt på maktstrukturer som kapitalism skulle absolut inte lägga ut en ögonskuggspalett", säger Johnson.) "Du måste hoppas att den som driver dödsboet är någon de litar på och agerar i den avlidnes bästa", säger Johnson.
Faktum är att fans av sena ikoner, som Houston, är särskilt skyddande efter deras bortgång - vilket i slutändan leder till högre försäljning. Cieja Springer, en mångårig modemarknadsförare och grundare av "Underifrån och upp!" podcast, tillskriver denna sensation vad hon kallar "varumärkesånger", som går ett steg längre än köparens ånger och tenderar att drabba dem som av en rad olika anledningar inte var fans av artisten när de var Levande. I fallet med Gen Z, som nu fängslar kosmetikaindustrin med sin växande köpkraft, det beror helt enkelt på att de inte var födda ännu.
"För att fansen inte ständigt ska leva med ångern att inte ge artisten sina blommor medan de var här, hoppar de på det nu så att de inte lämnas utanför", säger Springer. "Allt handlar om att inte lämnas utanför, i slutet av dagen."
Med en postum produktlansering kan fansen köpa en bit av sin favoritkändis igen (eller för första gången tid) — och som Johnson tillägger, kanske den möjligheten inte kommer igen, vilket skapar mer incitament att köpa produkt. Detta gäller särskilt i fallet med figurer som Aaliyah eller Selena, som inte hade en lång period av berömmelse tidigare förbi, "så det kanske fanns mindre minnessaker för fansen att köpa som ett tecken på deras kärlek till båda artisterna", säger Johnson. Men av alla memorabilia och merch-möjligheter, varför smink?
"Oavsett om kändisen för närvarande är aktiv inom sitt område eller inte, finns det en stenografi som existerar med "looken" och paletten av en mycket hyllad och mediasynlig kändisskap som ger konsumenten en förmåga att återskapa berömda utseenden eller en stil som de identifierar sig med, eller finner ambitiösa", svarar professor Stephan Kanlian, ordförande för PASSAs unika masterprogram för framväxande ledare inom kosmetika- och doftsektorn. "Det är ett grundläggande behov av universell skönhet att individer strävar efter att kopiera utseendet på någon som de ser ha stor skönhet eller stil."
När allt kommer omkring är sminkprodukter mer tillgängliga än till exempel modeartiklar för de flesta fans, särskilt yngre. Johnson ger ett exempel på Harry Styles HA HA HA kapsel för Gucci, som börjar på $235 för ett par randiga strumpor med logotyp, med T-shirts som kostar runt $750. "Jag skulle slå vad om att de flesta fans sportar hans 20 $ Behagligt nagellack istället", konstaterar hon.
"De flesta människor har inte råd med en Chanel väska, men de har råd Les Beiges Bronzer", säger Johnson. "När det gäller kändisar som har passerat, kan du inte bära en skiva på din person för att visa att du är ett fan, men du kan dra en Whitney Houston-märkt MAC från din väska."
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.