Skönhetsinkubatorn, som även äger Ariana Grandes R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa och Jaclyn Cosmetics, kommer att förvärvas av långivare efter en rad kontroverser med influencers, leveranskedjeproblem och butik stängningar.
En vecka efter sminkmärket Morphe meddelade på Twitter att det kommer att stänga alla amerikanska butiker, dess moderbolag, Forma Brands, har ansökt om Chapter 11-konkurs.
Forma Brands är inkubatorn och holdingbolaget bakom kosmetiska märken som Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen och Ariana Grandes R.E.M. Skönhet. I en tjänsteman påstående, Forma bekräftade att dess tillgångar skulle förvärvas av en grupp långivare inklusive Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP och Intermediate Holdings LLC. Forma fick cirka 33 miljoner dollar från fordringsägarna för att stödja affärsverksamheten genom försäljningsprocessen.
Konkursnyheterna är inte direkt oväntade: Forma är bland de många varumärken som står inför betydande utmaningar post-pandemin, och det har sett en rad kontroverser med influencers, problem i leveranskedjan och den senaste butiken stängningar.
Intäkterna började sjunka under ambitiösa mål 2021, och ungefär samtidigt plågades varumärket av kontroverser kring samarbeten med megainfluencers som Jeffree Star och James Charles, som var föremål för offentlig granskning för flera tvivelaktiga uttalanden och handlingar.
Samtidigt kom en rad affärsmisstag. 2020 förvärvade Forma Playa, en hårvårdslinje och Läppstift Queen, ett läppstiftsmärke, och introducerade sina egna hudvårds- och kosttillskottslinjer. Alla dessa projekt klarade inte den förväntade försäljningen, enligt rapportering av Business of Fashion; i december 2022, Playas grundare stämde Morphe och General Atlantic, Formas ägare, för felhantering av varumärket efter att det förvärvats.
Senast i oktober 2022, Business of Fashion bekräftade att Forma undersökte nödsituationer mitt i finansiell osäkerhet. Reorg Research uppskattade också att företaget hade ungefär 600 till 700 miljoner dollar i skuld.
Forma är inte det enda influencer-drivna skönhetsföretaget som upplever osäkerhet för tillfället; på tisdagen kom nyheten om att influencer-ledda varumärken Selfless by Hyram (med Hyram Yarbro) och Item Beauty (frontad av Addison Rae) skulle lämna sina Sephora-handelspartnerskap. Tillsammans signalerar dessa utvecklingar ett skiftande tidvatten och ett lossande grepp om greppet influencer-varumärken en gång hade på branschen när konsumenterna vänder sig till beprövad expertis av professionellt stödda varumärken.
UPPDATERING, torsdagen den 30 mars: Enligt dokument som erhållits av WWD, har förslaget att Forma Brands ska förvärvas av långivare för 690 miljoner dollar i skuldlättnad godkänts officiellt av en konkursdomstol.
Vill du ha mer Fashionista? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.