Gigi Hadid lanserar Cashmere Brand, Guest in Residence

Gigi Hadid är känd för att modellera kläder för andra märken, men multi-bindestrecket ger sig nu in på en ny domän med lanseringen av sitt eget varumärke, Guest in Residence.

Förra månaden gick Hadid till Instagram för att avslöja en serie bilder bakom kulisserna, retade ett nytt projekt under kontot @guestinresidence och gav en tjuvtitt på hennes kreativa process.

"En symbol för elegans och raffinerad komfort, kashmir har länge setts som en lyx, ouppnåelig för vissa. Vår kreativa chef @gigihadid ville byta denna modell med hjälp av både hennes modeupplevelse i världsklass och sin egensinniga stilkänsla, för att skapa en fräsch erbjudande med mer lättillgängliga priser, i hopp om att bjuda in en bredare publik till en värld av lyxstickade plagg" bildtexten läsa.

Guest in Residence lanserades den 7 september med kashmirplagg inklusive slim-fit joggingbyxor, hoodies, tankar, halsdukar, mössor som kommer i en myriad av varma nyanser som bubbelrosa, gurkmejagul och körsbärsröd bland många andra - varav de flesta kommer att vara prissatta under $400.

"Vi är gäster på den här planeten och i våra kroppar. Gäster i våra kläder. Gäster när vi reser eller kliver ur vår komfortzon. Vi kan till och med känna oss som gäster för oss själva, som navigerar i livet samtidigt som vi lär oss vilka vi är", står det i pressmeddelandet. "Den enda garantin som gäst är att din resa inte är permanent. Därför är tid en gästs ultimata lyx. Vi designade Guest In Residence med tid i åtanke. Även om vår egen tid kan vara begränsad, satte vi oss för att skapa framtida arvegods, konstruera bitar med integritet och avsikt. Vi hoppas att våra verk representerar vällevda liv i generationer."

Det är inte första gången Hadid provar sin hand med design. Hon har tidigare samarbetat med Tommy Hilfiger på fyra samlingar, arbetat med Vogue glasögon 2017 på en kapsel och, senast, designade en linje med baddräkter varumärke Frankies bikini.

Trots sitt staplade CV, väntade Hadid till rätt ögonblick med att presentera Guest in Residence. I ett uttalande sa hon om lanseringen av varumärket: "Jag försökte inte skynda på det. Jag visste att något skulle komma till mig som kändes rätt, som hade integritet i det." 

Det som "kändes rätt" var att hålla fast vid de värderingar hon växte upp med. Hadid är uppfostrad av föräldrar som investerat i omhuldade föremål och var stenhård på att skaffa kashmir av högsta kvalitet från Inre Mongoliet. Faktum är att alla Guest in Residence-bitar är skapade av ett biologiskt nedbrytbart garn som undviker pilling, vilket ger det den långa livslängden som älskare av stickade plagg önskar.

För att förverkliga Hadids kreativa vision anställde Guest in Residence några av branschens bästa. Huvuddesignern, Sijeo Kim, arbetade tidigare på Raden; mångårig vän och moderedaktör Gabriella Karefa Johnson anlitades för att hjälpa till med styling; Julia Wagner är art director. Debutkampanjen innehåller 100 porträtt tagna av Pablo Di Prima, med modeller som spänner från unga vuxna till 100-åringar, både professionella och inte.

Du kan handla Guest in Residence på guestinresidence.com.

Vill du ha de senaste nyheterna om modebranschen först? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev.