Foto: Garrett Bruce/Med tillstånd från MSCHF
Välkommen till vår kolumn, "Hej, snabb fråga," där vi undersöker till synes slumpmässiga händelser inom mode- och skönhetsindustrin.
Det känns så stor röd stövel har varit överallt online.
Modeller som Visdom Kayeproklamerade sin kärlek på Twitter, medan musikartister gillar Lil Wayne, Coi Leray och Diplo tjatade runt i dem på Instagram. De har varit briljant memed. Modefavoriter gillar Keke Palmer bekräftade, respektfullt, att de inte kommer att bära dem. Vad är det med dessa klumpiga stövlar som väcker så många starka känslor?
Först lite bakgrund: Dessa skor skapades av det New York-baserade konstkollektivet MSCHF, som kallar dem "Cartoon boots for a Cool 3D World", enligt ett pressmeddelande. Inlägg om dem har plockats upp nästan 115 miljoner visningar på TikTok.
"Tecknad bild är en abstraktion som frigör oss från verklighetens begränsningar", står det i pressmeddelandet. "Om du sparkar någon i de här stövlarna, så BOING de!"
Stövlarna är tecknat enorma,
en utmaning att styla, konstigt att gå i och ganska opraktiskt, sedan de är också väldigt svåra att ta av. Men de vinner fortfarande folk över: Som Kaye lade det på TikTok, "Det är en fånig sko. Du måste bara vara fånig med det."Men finns det mer i det än att de bara är...kul?
En tidslinje för de stora röda stövlarna
MSCHFs tecknade skor gick på nätet i måndags, februari. 6, men de börjar säljas först den 16:e.
Officiella livsstilsbilder med modellen Sarah Snyder spred sig snabbt på sociala medier och sajter som Hypebeast. Placeringar av kändisar och influencers följde snabbt, vilket säkerställde viralitet. Bland de första att kliva ut i (eller åtminstone dela bilder på sociala medier av) stövlarna: Oklahoma Citys Shai Gilgeous-Alexander, Kaye, Suki baby, Lil Wayne, WWE brottare, Rich the Kid, Janelle Monáe och Diplo.
Onlinepublikationer var snabba med att täcka de trendiga skorna: Det fanns artiklar överallt från Highsnobiety till New York Times till CNN.
Att bygga upp diskurs och önskan inför ett releasedatum är en klassisk skodroppsstrategi. Ändå är det sällsynt att en vara blir så allmänt förekommande innan den kommer ut på marknaden. MSCHFs marknadsavdelning gjorde helt klart sitt jobb.
Finns det en djupare mening med de stora röda stövlarna?
Varför får MSCHFs tecknade skor detta mycket uppmärksamhet? Jordan Zwang, märkets chef för sneakers och specialprojekt, misstänker att det har något med nostalgi att göra. Det är trots allt många som påpekat hur mycket minns stövlarna karaktärer som "Astro Boy", "Dora the Explorer" och Ronald McDonald — alla animationer från din barndom.
"Jag tror att alla har sin egen referens till hur stöveln ser ut, vilket jag tycker är den där nostalgiska känslan", säger Zwang till Fashionista och vägrar kommentera designprocessen ytterligare.
Enbart nostalgi och löjlighet räcker inte alltid för att få ett modeplagg att bli viralt, än mindre nå denna nivå av viralitet. Kan det ligga något annat bakom allas starka åsikter om dessa stora röda stövlar?
Det skulle potentiellt kunna kopplas till modets senaste fascination av den digitala världen och surrealism. Gucci har dykt upp i metaverse pop-up, och Burberrys gjorda digitala väskor. Metaverse modestylister och modevecka är saker som finns. Tills nyligen kunde du köpa en Hermès Birkin NFT. Loewe gjorde vågor förra säsongen för plagg som verkar pixlade. MSCHF: s stora röda stövlar är som ett Uno omvänt kort mellan det digitala och fysiska planet: Dessa är en påtaglig tecknad serie som förbinder de två världarna. Om mode är ett verktyg för att förvandla kroppen, förvandlar dessa dig praktiskt taget till en animerad cyborg.
Digital skapare Agus Panzoni, för en, argumenterade på Instagram att stövlarna representerar "hyperverklighetens mode": "Om tekniken har blivit riktigt bra på att representera verkligheten... varför kan vi inte levandegöra verklighetens implikationer?"
Det är inte heller första gången vi har sett komiskt proportionerade stövlar göra vågor på nätet. För drygt ett år sedan (innan han föll från nåd och vrede över antisemitiska kommentarer), Kanye skapade rubriker för hans stora svarta stövlar från Balenciaga, som var på samma sätt klumpiga och överdimensionerade, men med en mer traditionell stridstövel-siluett. Men de fick verkligen inte den sorts utbredda uppmärksamhet MSCHF: s eldröda benhinkar har.
Vad är det för MSCHF?
MSCHF är byggd på stunts och på virala lookalike-produkter. (Det står faktiskt inför en växande lista över stämningar.) Kom ihåg Lil Nas Xs "Nike" sneakers med en flaska med blod inuti (att folk kallade "satan skor")? Det hade internet i vapen, och Nike stämma för varumärkesintrång? Det var MSCHF. Och det WD-40 doftande parfym, de där skor som ser ut som en gips och den sura Gobstomper sneakers? Även MSCHF.
Varumärket syftar till att undergräva "mass-/populärkultur och företagsverksamhet som verktyg för kritik och intervention." på sin hemsida. Dessa stövlar kan vara MSCHF: s största framgång hittills, åtminstone sett till räckvidd.
Foto: Med tillstånd av MSCHF
Så... Vad händer nu?
På torsdag kommer kängorna att finnas att köpa. Kommer de att sälja slut? Och även om de gör det, kommer de att stå emot tidens tand, eller försvinna lika snabbt som de kom?
Vissa kritiserar de stora röda stövlarnas (sannolikt) korta livslängd, särskilt när konversationer om hållbarhet i modebranschen blir mer seriösa. EsquirCharlie Teasdale skrev det medan kollektivets Damien Hirst-stunt 2020 var "en lysande satir... de röda stövlar är inte riktigt lika snygga. Någon gång snart kommer de bara att vara en social artefakt begravd djupt på någons rutnät, men inte innan folk spenderar mycket pengar."
Plus, för dem som är intresserade av det praktiska, många videor av stövlarna visa hur svårt det är att ta av dem. Det finns inga spetsar eller plös. "Det bästa sättet att göra det är genom att ta den övre delen, trycka ner den och sedan ta ut foten", säger Zwang.
MSCHF: s stora röda stövlar släpper den feb. 16 kl. 11:00 ET med ett försäljningspris på 350 USD. Fast deras andrahandsvärdet är redan över 1 000 USD, medan billiga knock-offs redan har dykt upp på marknaden.
Observera: Ibland använder vi affiliate-länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.