Buzzy-appen inspirerad av Polyvore och High-Fashion Twitter

När Polyvore förvärvades av Sense i april 2018 (och avbröt verksamheten strax efter), kändes det som om alla våra tonårshjärtan krossades.

Den kreativa sociala handelsplattformen var en gång en fristad för modeälskare - en plats där de kunde bygga intrikata moodboards och shoppa från andras sartorial ambitioner. År senare har det fortfarande inte funnits något liknande Polyvore. Det vill säga tills Dagdröm.

"Vi har fått Polyvore-jämförelsen mycket," Själ Hima, säger en av de tre hjärnorna bakom Reverie-appen. (Han började arbeta med det medan han studerade mode och såg appens efterdyningar efter sin tid på – av en slump – Ssense.)

Precis som dess namn, som betyder "dagdröm" på franska, är Reverie en digital destination för allt som rör mode och visuellt. Du kan bygga moodboards och visualisera outfits på en personlig avatar (som kan vara dig själv eller redan nedladdade kändisar som Timothée Chalamet

och Doja Cat). Du kan också kommunicera med appens community av kreativa via en diskussionsforum, som låter dig se hur andra kurerar deras stilar; shoppa tusentals inlägg och, naturligtvis, chatta genom din inspiration – eller vilket ämne som helst, egentligen.

Hima började bygga ut vad som skulle bli Reverie tillsammans med Kedan Li och Jeffrey Zhang i maj 2022. Under de kommande två och en halv månaderna arbetade trion på skelettet av plattformen, lade till funktioner och samarbetade med återförsäljare som var vettigt för den målgrupp de ville rikta sig till.

"Mina två andra medgrundare är doktorander med expertis inom datorer och AI. För ett av sina examensarbeten experimenterade de med att sätta kläder på modeller virtuellt för att få en verklig representation av kläder på människor, säger Hima. "De landade på en lösning som var ganska före många andra och lekte med den idén och försökte hitta ett coolt sätt att genomföra den. När jag kom in i bilden försökte vi ge den upplevelsen till vår publik."

I juli föddes Reverie. Under de närmaste månaderna samlade appen cirka 1 000 användare; i januari 2023 har den över 5 000. Men det här är bara början.

Under utvecklingen av plattformen erkänner Hima att de såg paralleller med den sena Polyvore. "Vi pratade faktiskt med några tidigare anställda under min tid på Ssense", säger han. "Även om det finns några saker som vi tar in från det, ville vi fortfarande vara en mycket modern app." 

Reveries moodboard-kapacitet är en stor (och populär) tillgång, men teamet driver det vidare, enligt Hima: "Jag tror att vi har träffat märket på den där kärnan Polyvore-ish erfarenhet, och det kommer vi att växa, men sedan kommer vi att växa i alla dessa dimensioner som gör att vi kan tjäna fler och fler människor, i den här modevärlden och i kulturen i allmän."

Utöver moodboards vill Reverie-teamet att användarna ska förvandla sin digitala vision till en riktig modeupplevelse, oavsett om folk går med i appen som stylister eller bara letar efter shoppinginspiration. Det kan vara här potentialen för intäktsgenerering ligger.

"Jag ville bygga något som var intressant för människor, eftersom modeupplevelsen handlar om nöje, uttryck och kreativitet", säger Hima. "Du behöver inte vara i en modestad för att vara "snygg" – du kan bara öppna appen och ha alla kläder i världen att leka med. Men så småningom, när Reverie växer, vill vi att folk ska försörja sig på det."

Det långsiktiga målet, fortsätter han, handlar om tillgång: "Vår förhoppning är att om en 18-åring kid från New York kan vara på appen och bygga sitt eget varumärke där, kommer andra att börja lägga märke till."

Samhällsbyggande är fortfarande högsta prioritet för Reverie. Hima knackade in i världen av high fashion Twitter på grund av hur mycket inflytande den här gruppen utövar, ofta med en bråkdel av det erkännande som TikTok- eller Instagram-influenser får.

"Jag byggde appen med dem i åtanke", säger han. "Jag vet att de skulle veta hur man använder det bäst, och det skulle fylla ett visst tomrum för dem så långt som en upplevelse av sociala medier som de skulle njuta av. Det skulle också vara ett bevis på att vårt koncept också fungerar: Twitter är där vi samlas som modemänniskor, men det är inte det säkraste plats för dina känslor, om du bara vill uttrycka dig själv — i Reverie finns det egentligen ingen gräns för hur mycket du kan skriva eller uttrycka."

Reverie strävar också efter att få tillbaka det han anser att sociala medier saknas just nu: en "känsla av frihet att uttrycka sig."

"Jag vet att många människor, inklusive jag själv, saknar hur folk brukade logga in på Tumblr eller annat forum och gå ner i dessa kaninhål och lära sig om vad folk gillar och kurera vår egen smak", han säger. "Sajter som Instagram är så professionella nu för tiden. Det är som LinkedIn för kreativa. TikTok är också coolt, men du kan inte bara vara på TikTok och göra något – du måste spela med i algoritmen. Du måste nästan bli en underhållare bara för att få fram din poäng."

En av de mest spännande delarna med att bygga Reverie har varit det faktum att det har tagits emot så väl av människorna de byggt det för, särskilt på hf Twitter. "När appen blir populär är det inte svårt för oss att börja ha varumärkesrelationer - men vi vill använda dessa relationer för att stärka det samhället och få dem mer erkännande," Hima säger. "De säger till och med tack för det. Det var det ögonblick då jag verkligen visste att vi inte var utanför märket här. Appen, för mig, handlar om att tillgodose dessa behov som människor har, eftersom jag vet att jag är i en position att kunna göra det."

Vill du ha de senaste nyheterna om modebranschen först? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev.