Det är inte en försäljning eller börsnotering, utan något helt nytt.
Nästan ett halvt sekel sedan amerikanska bergsklättrare-som blev affärsmannen Yvon Chouinard grundade Patagonien, han tillkännagav en okonventionell sorts exitplan. Med företagets egna ord är det "going purpose" istället för "going public".
I stället för att sälja företaget eller gå på börsen, överför den motvillige miljardären allt ägande till två nya enheter: en trust och en ideell organisation.
"Om vi har något hopp om en blomstrande planet om 50 år, kräver det att vi alla gör allt vi kan med de resurser vi har", säger Chouinard med hänvisning till ägarskifte. "Istället för att utvinna värde från naturen och omvandla det till rikedom, använder vi rikedomen som Patagonien skapar för att skydda källan. Vi gör jorden till vår enda aktieägare. Jag är helt seriös när det gäller att rädda den här planeten."
Med omedelbar verkan gav företaget hela sitt röstbestånd (vilket motsvarar 2 % av det totala lagret) till den nybildade Patagonia Purpose Trust, som kommer att hålla Patagonia ansvarig för sitt uppdrag och värden. Förtroendet övervakas av medlemmar av Chouinards familj och deras närmaste rådgivare. Eftersom pengarna doneras till en stiftelse kommer familjen faktiskt att förlora cirka 17,5 miljoner dollar i skatt på gåvan.
Foto: Courtesy of Patagonia
Resten av aktien (98%) ägs av Holdfast Collective, en nystartad ideell organisation. I ett pressmeddelande lovade Patagonia att dela ut all vinst som inte återinvesteras i företaget för att bekämpa klimatkrisen och hållbarhet åtgärder. Patagonia uppskattar att detta kommer att komma ut till ungefär 100 miljoner dollar årligen. Holdfast Collective kommer att övervaka dessa filantropiska initiativ.
"Det nuvarande kapitalismens system har gjort sina vinster till en enorm kostnad, inklusive ökad ojämlikhet och omfattande skala okompenserad miljöskada", säger Charles Conn, styrelseordförande i Patagonia i pressmeddelandet. "Världen brinner bokstavligen. Företag som skapar nästa modell av kapitalism genom djupt engagemang för ändamål kommer att locka fler investeringar, bättre anställda och djupare kundlojalitet."
Förverkande av Patagonien är på många sätt en återspegling av Chouinard och Patagoniens livslånga engagemang för att ta itu med miljöfrågor. Sedan 1985 har företaget lovat att ge 1% av sin försäljning årligen till gräsrotsaktivister, vilket det kommer att fortsätta att göra som ett certifierat B Corp. Företaget har blivit känt för sitt avskräckande från överkonsumtion samt sin ignorering av kapital.
Foto: Courtesy of Patagonia
Beslutet bidrar också till att lösa frågan om Patagoniens öde utan dess grundare, en fråga som de flesta stora företag måste lösa. För Patagonien, om allt går enligt planerna, kommer efterträdaren att bli planeten.
Vill du ha de senaste nyheterna om modebranschen först? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev.