Hur "vad jag packar för Europa"-videor blev sommarens största trend (och reducerade en hel kontinent till en TikTok-estetik).
Scrolla på valfri app för sociala medier och det är svårt att inte känna att alla du känner är i Europa just nu. Och om det är det Semesterbilder i Bella Hadid-stil eller "vad jag tar med mig till Europa" har videor, modes senaste ultimata flex verkar fly USA. (Med tanke på det nuvarande amerikanska politiska klimatet...)
Medan både semesterkläder och europeisk stil alltid har haft stort inflytande i den globala modeindustrin, har sociala plattformar slungat dem till vanliga vardagliga sommarkläder 2022. Även om du inte semestrar i Europa kan du "manifestera det" genom att bära din semesterkjol runt din hemstad eller stänga av AC: n i ditt hem i Virginia för att "leva en italiensk sommar".
Enligt Instagram har hashtaggen #EuropeanStyle under de senaste 90 dagarna växt med över 40 % på plattformen; #EuropeTrip växte med över 25 %. Detta, hävdar Larissa Gargaro, Metas Fashion Creators Strategic Partner Manager, beror i lika delar på fler människor resa efter att vissa pandemirestriktioner har hävts, uppgången av #GRWM-trenden och återkomsten av helt personligen modeveckor. I USA är det ytterligare ett exempel på eskapistisk stil, ungefär som cottagecore-trenden som har tagit över våra flöden de senaste två åren.
"Europa har alltid varit romantiserat, och detta stämmer med lyxmode speciellt – det finns något idylliskt med att klä sig i stilen på dessa platser, särskilt under sommarmånaderna", säger Gargaro. "Även om det sociopolitiska klimatet är ostadigt överallt, har trenden definitivt att göra med en önskan att fly från verkligheten av vad som händer i USA och förkroppsliga energin och andan från någon annanstans."
Gargaro noterar att mode alltid har rest mer än någon annan vertikal "eftersom mode är en form av uttryck som kan bryta språkbarriärer."
"Vad en fransk kreatör skriver från sin weekendresa till Marseille kan påverka en amerikan i Hamptons eller en brasilianare i Rio", säger hon. Gargaro förväntar sig att detta kommer att fortsätta och utvecklas - till mer experimentella och eskapistiska semesterkläder (ena dagen klä sig "goth", nästa dag bära maximalistiska tryck och färger), mer transformativa eller ändamålsenliga reseupplevelser (som att gå på workshops eller spendera tid i naturen) och semesterkärna som kommer in i det digitala avatarutrymmet (säg, med Meta's digital klädbutik).
Andra branschtrender, som vintage-revivalen vi har sett växa och växa under de senaste åren, har bara förvärrat populariteten för vacationcore. Enligt Noelle Sciacca, The RealReals Fashion Lead, har intresset för europeiska designers ökat på återförsäljningsmarknaden, vilket kan spåras tillbaka till vacationcore.
"Gen Z och Millennials har fördubblat sina sökningar efter vintage Roberto Cavalli", säger hon. "Dessa mellanlånga klänningar och Y2K grimma eller en-axel toppar gör riktigt bra för oss." Också stor: djärva färger och tryck.
"När du klär dig för en europeisk semester, är du nästan nyfiken på detta alter ego av din personliga stil", säger hon. "Det skiljer sig från dina vanliga vardagliga plagg. Det ger oss verkligen en möjlighet att hoppa utanför vår stil, komfortzon och vår vanliga outfitrutin."
Naturligtvis är elefanten i rummet att inte alla har råd med en semester utomlands, strunt i en full garderob med förhöjda resortkläder. Precis som det mesta inom modebranschen är det här vacationcore eller "europecore" har blivit en toppvaluta för sociala medier.
Efter 2020 såg vi ett skifte i influencer- och kändiskulturen som vi känner den — med folk som tröttnade på out-of-touch-inlägg — det har skett en vändning mot upplevelser som överträffar produkter som den ultimata flexibiliteten uppkopplad: Dua Lipa "skitpostar" nu suddiga festfotodumpar och Iris Law visar oss en tjuvtitt på hur hon "lagar lunch" på en familjesemester.
För vanliga, icke-kändisar, Natalie Kingham, en modekonsult som tidigare arbetat som inköpsdirektör för MatchesFashion, rekommenderar att du tänker långsiktigt på din semestergarderob.
"De typer av shoppingvanor som jag ser är människor som motsätter sig att köpa saker hela sommaren eftersom de har så mycket från året innan och året innan det, speciellt om man köper klokt och investerar i bra tyger, säger hon säger. "Men kunderna tenderar att uppdatera den något varje år, även om det bara är en fantastisk bikini eller nya sandaler. Det fräschar bara upp allt." Kingham rekommenderar också att du stödjer lokala hantverkare när du reser, istället för att göra en Shein-haul precis innan ditt flyg.
Kingham tror inte att "vacationcore" eller "europecore" är på väg någonstans - det är inte heller vår önskan att fly vår vardagliga verklighet genom att spela utklädd. Detta betyder dock inte att du behöver vara i södra Frankrike i sommar för att uppleva lite välbehövlig dopamindressing. Gummiskor, att stapla dina halsband, flytande präriekjolar och matchande koordinater är inte längre reserverade för semester. Precis som cottagecore handlar det om ett sinnestillstånd.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.