Vi stannade till vid Chanel fina smycken showroom häromdagen för att kolla in några seriösa bling, som de nya kromatiska J12 -klockorna som bara kan poleras med diamantdamm. De är fantastiska; och om vi bara hade råd med det diamantdammet skulle vi lägga till nya J12 till listan över presenter vi verkligen vill ha.
Men medan kulorna naturligtvis var otroliga, var en av de största fascinerarna i utställningslokalen inte stödd på ett smyckebricka. Istället var det inuti ipads som prickade golvytan.
IPaderna inramade en förhandsvisning av Chanels upprustning fina smycken och titta på webbplatser, som lanserades igår. Liksom smyckena är webbplatserna fantastiska- men de är också smarta. Det är ingen hemlighet att många lyxmärken inte har varit snabba med e-handel (t.ex. Lanvin, som nyss kom på nätet förra hösten), och av goda skäl: Det är inte alltid lätt att gifta sig på webbens tillgänglighet med ett varumärkes exklusiva image. Kom ihåg en liten webbplats som heter eLuxury? Det kan ha varit
LVMHwebbportal, men dess plattform saknade förfining av de märken den sålde. Inte konstigt underbart Net-a-Porter vann den striden.Men Chanels nya sajter är en triumf. De är förvånansvärt informativa, inklusive en ordlista som beskriver allt material som används i klockor och smycken. Visst, jag känner till en smaragd från en safir, men kanske inte en iolit från en blå chalcedon, och att läsa om det på det Chanel-godkända språket fick mig att haka på ett tag.
Bitarna kan till och med filtreras efter pris, vilket eliminerar det besvärliga ögonblicket på boutiquegolvet i "Er, hur mycket är det här?" Så medan du kan faktiskt inte köpa $ 4700 -ringen direkt online, kan du beundra den från ditt eget hem innan du ger dig ut i boutique. Eller kanske kan du bara njuta av den fantastiska ordlistan och de vackra videorna från urmakningsprocessen och den intensiva ansträngning som Chanel har lagt ner på att utforska e-handel. Hur som helst är onlineupplevelsen uppmuntrande, och vi hoppas att fler lyxmärken följer efter.