Zara samarbetar med god amerikan

Att släppa ditt första designsamarbete har blivit en sorts övergångsrit för blivande modemärken, som dessa samlingar i begränsad upplaga har vuxit och vuxit i popularitet (och marknaden för dem mer mättad). Nästan sex år i branschen, Bra amerikan har nått denna milstolpe — och med en något överraskande partner.

På torsdagen Khloé Kardashian- och Emma Grede-grundade etiketten som omfattar storleken tillkännagav att den samarbetar med Zara på en speciell droppe som framhäver sitt bröd och smör: denim.

"Vi strävar alltid efter att göra den bredare modebranschen mer inkluderande, och partnerskap tillåter oss att göra det", skriver medgrundare och VD Greede i ett e-postmeddelande till Fashionista. "Vårt uppdrag för Good American sedan dag ett har varit att bygga ett modemärke som är så inkluderande som möjligt - från vår produktstorlek och passform till modellerna i våra kampanjer – för att få kvinnor att känna sig bemyndigade, representerade och självsäker. Historiskt sett har modeindustrin byggts på standarder för exklusivitet och har varit ökända för att tillgodose specifika kroppstyper. Min medgrundare Khloé Kardashian och jag har gjort det till en prioritet för vårt fullständiga produktsortiment att vara inkluderande, utan att offra stil."

När det gäller att välja en partner att samarbeta med säger Grede att "att ha ett gemensamt engagemang för ytterligare vårt uppdrag att göra modebranschen mer inkluderande är en icke förhandlingsbar" for Good amerikansk. "Vi ingjuter inklusivitet och representation i allt vi gör, så vi vill att våra partners ska ha samma engagemang. Eftersom vi nyligen har förtjänat vår B Corp-certifiering, letar vi också efter varumärken som har fokus på hållbarhet och är medvetna om påverkan på deras samhälle och planeten."

Zara kontaktade Good American angående detta projekt, som har varit ungefär ett år på väg, enligt Grede. "Jag har alltid beundrat Zara för att vara en pionjär när det gäller att föra trendrikt mode till en global publik, så att samarbeta med varumärket var en enkel sak för oss", säger hon. "Detta partnerskap återspeglar både våra åtaganden och främjar vårt uppdrag att göra modebranschen mer inkluderande, och att arbeta med Zara har varit en så enorm milstolpe för Good American... Vårt fokus har alltid varit inkludering i allt vi gör — över dimensionering och hur vi designar, i kampanjer och e-handelsfotograferingar; det är inarbetat i vårt varumärkes DNA – och Zara har ombildat modebranschen genom att göra trendsättande mode allmänt tillgängligt, så vi är glada över att vi kunde slå ihop våra respektive expertis för detta samling."

Good American x Zara — introducerad med en Mario Sorrenti-shot, kampanj i Alastair McKimm-stil med huvudrollen Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi och Kayako Higuchi — inkluderar jeans, en jumpsuit, en shacket och en rad skjortor och tankar. Enligt ett pressmeddelande är produkten tillverkad av "ekologiskt odlad eller återvunnen bomull och TENCEL-fibrer," samt "miljövänliga produktionsprocesser," i enlighet med Zaras Gå med i livsåtaganden och Good American's B Corp certifiering.

"I alla våra partnerskap vill vi arbeta tillsammans med företag som delar våra värderingar, och det fann vi i Zara," säger Grede, "Take hållbarhet till exempel — detta är något som är uppmärksammat för båda varumärkena, särskilt tack vare vår senaste B Corp-certifiering meddelande. Med Zara vet vi att de delar samma engagemang för hållbarhet när det gäller att använda hållbara material och produktionsprocesser. Med detta var det lätt för våra team att arbeta mycket nära tillsammans under hela design- och produktionsprocessen." Dessa processer inkluderade att köpa ekologiskt odlad bomull som "använder naturliga gödningsmedel och bekämpningsmedel och undviker användningen av genetiskt modifierade frön, vilket hjälper till att bevara fröets biologiska mångfald och markens bördighet samtidigt som det tillåter mindre vattenanvändning och en minskning av utsläpp." 

Good American har expanderat till aktiva kläder, simma, skor och Mer eftersom det (väldigt framgångsrik) lansering; detta Zara-samarbete markerar dess första verkliga produktpartnerskap med ett annat varumärke. Samtidigt har snabbmode-behemothen bara sysslat med designsamarbeten på senare tid. Faktum är att det började släppa co-branded kollektioner på allvar bara förra året - först med Everlast, sedan Kassl Additions, sedan Charlotte Gainsburg, sedan Ader Error. (I slutet av 2020 anslöt Zara sig till CFDA/Vogue Fashion Fund på en kapsel som lyfter fram 2019 års finalister; På skönhetsfronten har den också samarbetat med Jo Malone om dofter.) 

Ändå har Zaras moderbolags arbetssätt fortsatt att granskas. I mitten av 2021 var Inditex en av fyra modeåterförsäljare namnges i en undersökning av Frankrikes antiterroråklagare som undersöker om de har dragit nytta av tvångsarbetsläger i Kinas Xinjiang-region. (I ett uttalande till New York Times, förnekade Inditex detta och sa: "Vi har nolltolerans för alla former av tvångsarbete och har etablerat policyer och procedurer för att säkerställa att denna praxis inte äger rum i vår leveranskedja. Inditex genomför rigorösa spårbarhetskontroller och vi avser att samarbeta fullt ut med de franska myndigheterna för att bekräfta att anklagelserna är ogrundade.") Det har också mötts av anklagelserav lönstöld. Förra året Inditex undertecknad till det internationella avtalet för hälsa och säkerhet inom textil- och klädindustrin, en efterträdaravtal till Bangladeshöverenskommelsen.

Prissättningen på Good American x Zara varierar från $25 till $89,95, och storlekar från 00 till 30 och XS till 5XL - en betydande expansion för den spanska återförsäljaren, vars denim vanligtvis går från 0 till 14 och XS till XXL uppkopplad. Den kommer till butiker och online i USA den 5 maj; den kommer också att säljas på en uppslukande, Bureau Betak-producerad popup-upplevelse i L.A.:s stadsdel i West Hollywood, som kommer att pågå från lanseringsdagen till den 13 maj.

Se lookbooken för Good American x Zara, fotograferad av Sorrenti, i galleriet nedan.

Observera: Ibland använder vi affiliate-länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.