Foto: JC Olivera/Getty Images för Amazon Studios
Lizzo börjar officiellt komma in i modespelet - mer specifikt shapewear-spelet.
På onsdagen tillkännagav artisten Yitty, ett märke för formkläder och underkläder med rötter i kroppspositivitet och storleksinkluderande som har varit på gång i tre år. Det lanseras i samarbete med Fabletics, Inc., moderbolaget till Kate Hudson's Fabletics, enligt The New York Times. (Tidigare känd som TechStyle Fashion Group, det hjälpte också till att starta Savage X Fenty.)
Idén började ta form efter att Lizzo hade en negativ upplevelse av att shoppa shapewear i en butik och blev desillusionerad av bristen på alternativ, berättade hon för Tider' Vanessa Friedman. Det fick henne att börja ta möten med potentiella varumärkespartners för att starta sin egen grej, men ingen förstod hennes ambitioner bortom enkla kapselkollektioner eller samarbeten — förrän Fabletik. Nu är dess tidigare marknadschef, Kristen Dykstra, Yittys president; medgrundare och VD Adam Goldenberg är Lizzos affärspartner.
"[Yitty] kommer att ge alla möjligheten att tala för sig själva när det kommer till hur deras kropp ska se ut och hur de ska kännas i kroppen", sa Lizzo till Friedman. "Jag säljer det mer än jag säljer bodys eller jag säljer shapewear. Jag säljer en mentalitet att 'jag kan göra vad jag vill med min kropp, ha på mig vad jag vill och må bra när jag gör det'."
Det här är inte föremål som nödvändigtvis ska gömmas under dina kläder: Det finns en mängd olika tillverkningar och passformer som erbjuds, såväl som en mängd olika färger och tryck som kan visas upp. Yitty debuterar med tre kategorier — Nearly Naked (som erbjuder sömlös formning), Mesh Me (den varumärkets syn på utjämnande mesh) och Major Label (avsett för livsstilskläder) — och cirka 100 individuella bitar. Storleken sträcker sig från XS till 6X; BH: ar börjar på $49,95 och leggings på $69,95. Linjen kommer att säljas på Fabletics hemsida och i shop-in-shops på 76 Fabletics-butiker, förutom den egna hemsidan.
Shapewear är en het marknad. Den mest omtalade senaste framgångssagan är Kim Kardashians Skims, som nyligen fördubblat sin värdering till 3,2 miljarder dollar efter sin senaste insamlingsrunda och verkar redo för börsintroduktion. Spanx – som har haft ett fäste över kategorin i många år – sålde en majoritetsandel till Blackstone Inc. i november och värderade företaget till 1,2 miljarder dollar. I en Rapportera publicerad samma månad, föreslog Allied Market Research att den globala kategorin kompressionsslitage och shapewear skulle kunna nå 6,95 miljarder dollar år 2030.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.