Hur jag handlar: Gemma Styles

Vi köper alla kläder, men ingen handlar likadant. Det kan vara en social upplevelse, och en djupt personlig sådan; ibland kan det vara impulsivt och underhållande, ibland målstyrt, jobbigt. Var handlar du? När handlar du? Hur bestämmer du vad du behöver, hur mycket du ska spendera och vad är "du"? Det här är några av frågorna vi ställer till framstående personer i vår kolumn "Hur jag handlar."

Även med risk för att låta grandiost, ska jag erkänna: Gemma Styles är den bästa sortens moderna renässanskvinna.

Mitt i ett landskap av entreprenöriella multi-bindestreck har podcastern, förespråkaren för mental hälsa och solglasögondesignern skapat en karriär utifrån sin egen unika stämpel av nyfiken entusiasm. Ratta in "Bra inflytande", hennes intervjubaserade poddshow som belyser ämnen från klimaträttvisa till giftig maskulinitet, och du kommer att lära dig att hon verkligen brinner för fler ämnen än hon inte är.

För ändamålen med denna webbplats inkluderar det naturligtvis mode. Och inte vilket gammalt mode som helst, hon kommer att vara snabb att påminna dig, utan den typ av mode som inte skadar planeten vi alla delar.

"Jag pratar ganska mycket om hållbarhet, men jag vill aldrig göra det på ett predikant sätt", förklarar hon över Zoom från London, där hon är baserad. "För att till och med för fem år sedan, låt oss säga, visste jag bara inte det här. Det är ganska överväldigande, och det är sånt man kommer in på mer gradvis. När man börjar lära sig mer om hållbart mode känner jag att instinkten är att gå till ett ställe av skam över vad du har ätit och de olika vanorna du har haft under hur många år som helst."

Hon kommer att vara den första att notera att hennes resa mot mer medveten konsumtion har varit långt ifrån perfekt, och det är liksom poängen. ("Det är bättre att ha en större andel människor som försöker något ofullkomligt, än att 1% av människorna gör det helt perfekt," påminner hon mig, omskrivning av "Zero-Waste Kocken" Anne-Marie Bonneau.) I sitt liv som konsument har Styles arbetat med att undersöka sina egna shoppingtendenser. Som hon säger, "Att börja uppmärksamma varför du köper något är ofta ett ganska bra första steg."

Men Styles finns också på andra sidan av transaktionen, och det kommer med sina egna ansvarsområden. Med en tredje samling av henne Gemma Styles glasögon etiketten lanseras i fredags och hon är angelägen om att överväga miljöpåverkan av de produkter hon släpper ut i världen. Från återvinningsbara förpackningar till växtbaserade acetatbågar, säger hon, baser är täckta utan att behöva kompromissa med det estetiska. Hittills är hennes favoriter Lake Shore Drive, en överdimensionerad hyllning till Stevie Nicks från "Tusk"-eran, och Casanova, vars 10 % av försäljningen doneras till välgörenhetsorganisationer för forskning i Storbritannien. MQ Mental Health.

Framöver reflekterar Styles över hur hennes stil – och hur hon handlar – har utvecklats som hon har, från hennes flickår då hon stal henne mammas tröjor (eller "tröjor", som de kallar dem på andra sidan dammen) till hennes entreprenöriella prioriteringar som en imperfekt miljöpartist. Läs vidare för höjdpunkterna.

"Jag tror aldrig att jag har tänkt på mig själv som en särskilt fashionabel person. Jag tycker inte att jag gör något speciellt intressant med kläder. Och jag känner att om jag försöker definiera vad jag gillar så tycker jag att det är ganska svårt.

"Jag kommer att spela ett spel med mig själv ibland, bara för att komma på exakt vad det är som jag gillar och inte gillar. Om jag sitter på tåget kommer jag att titta på alla olika plagg som folk har på sig och - inte i en läskigt sätt, och uppenbarligen inte förolämpande vad någon annan har på sig - fråga mig själv om jag skulle bära det eller inte. Och så mycket av tiden är svaret nej, och då försöker jag tänka, Vad är det med de där träningsskorna som får mig att säga "Åh, nej???"

"Om jag försöker koka ner det brukar jag ha på mig saker som är ganska klassiska, ganska avslappnade, men sedan försöker jag hitta något som är en punkt av intresse. Oavsett om det är ett mer intressant halsband eller något som är lite mer överdimensionerat än vad det brukar vara, eller om det finns en färgglad sko i en annars nedtonad outfit. Jag är definitivt en jeans-och-en-tröja person - det är min go-to, vad jag bär för allt. Om jag var tvungen att bära en outfit resten av tiden skulle det vara klassiska blå jeans, en svart tröja med rullkrage och en kavaj.

"Jag är inte heller så bra på att klä ut mig till evenemang. Jag är alltid hellre underklädd än överklädd. Jag har en jumpsuit i min garderob som jag måste ha haft i sju eller åtta år nu som jag kallar min "allt jumpsuit." Jag har burit den till affärssaker där klädkoden är business casual och jag vill, 'Vad i Helvete betyder det?' Jag har slitit ut den på restauranger, jag har burit den slentrianmässigt... Den är fantastisk.

"Som tonåring var shopping en aktivitet under en hel lördag, där planen var att åka runt och köpa massor av prylar. Jag tycker helt enkelt inte att det är så roligt att shoppa personligen nu. Jag gillar att shoppa online, och ännu mer för att jag spenderar mycket tid på att surfa Depop och Vestiaire Collective och alla dessa återförsäljningsmarknader. Det finns mindre varumärken och nyare, mer hållbara varumärken du kan få på nätet som du traditionellt sett inte kunde få tag på i butiken.

"Jag tänker definitivt igenom köp mest hela tiden. Som alla andra har jag gjort mig skyldig till ett impulsköp, oavsett om jag har panik för att jag tror att jag inte kommer att se snygg ut eller att det har varit en tuff vecka och jag försöker hitta en godbit för mig själv. Men jag blir bättre och bättre på att inte göra det. Jag är en lagom sparsam person i alla fall. Jag överväger saker mycket mer nu, och jag är den personen som kommer att ha något i min korg ett tag.

"Ett av de impulsköp jag gick på i början av det här året var den här kappan. Jag hade velat ha den i två år och aldrig köpt den. En, för att det var ganska dyrt, och två, för att jag har många kappor och jag tänkte, 'gör jag behöver den?' Men det dök upp på en riktad annons i januari och de hade en kvar i min storlek och det var på rean. Och jag tänkte: 'Vet du vad? Om jag har tänkt på det så länge och jag fortfarande vill ha det, jag ska bara få det.'

"På vissa sätt blir det roligare att vänta med att köpa saker när du faktiskt får dem. Om du kommer in i tankesättet att veta var luckorna finns i din garderob, då vet du om du kommer att bära den tillräckligt. Nu kan jag titta på saker och tänka, "Åh, jag gillar det, men jag skulle förmodligen bara bära det för ett par tillfällen." Det är det fantastiska om uthyrning: Det mildrar en del av impulsköpen eftersom du fortfarande får spänningen av engångsslitage utan så mycket av Följd.

"Fram till för fyra eller fem år sedan, även när jag var väldigt intresserad av hållbarhet, tänkte jag ärligt talat inte på kläder genom en hållbar lins, vilket nu känns riktigt främmande. Jag har aldrig varit någon som skulle kasta kläder i papperskorgen. Men när jag hade fått en röjning, skulle jag skicka dem till en välgörenhetsbutik. Du tänker på det som att du gör en bra sak, som "Tja, klappa på axeln, du har gjort något fint för en välgörenhetsorganisation." Och det var slutet på det. Men om alla gör det, finns det ingen möjlighet att alla dessa kläder kan köpas. Hur kan du ge så många saker till en välgörenhetsbutik och sedan inte handla i välgörenhetsbutiker?

"När det kommer till att köpa något nytt, undrar jag alltid," hur länge ska jag ha det här? Vad är det gjort av? Kommer det materialet då att kunna återvinnas? Kommer det att sönderfalla? Hur många olika material är den gjord av? Är den tillräckligt välgjord för att jag kan bära den 30 gånger? Kommer den då att vara i tillräckligt bra skick för att säljas vidare? Jag skulle kunna fortsätta och fortsätta, men nu som någon som säljer produkter, försöker jag tänka ganska djupt på effekterna av dessa saker. Jag är så medveten om vad jag köper att jag självklart vill att det ska vara fallet för människor som handlar Gemma Styles Eyewear.

"Det här är den tredje kollektionen av Gemma Styles Eyewear som jag har gjort. Jag känner att jag bara har blivit lite mer självsäker med det jag gör, att göra bågar som inte bara kommer att vara på modet under en säsong och sedan försvinna. Vi har varit på modellen där jag lägger ut en kollektion bara en gång vartannat år, så jag känner att det är en bra takt av minskad konsumtion. Jag vet att trender växer och avtar med tiden, men jag försöker göra saker som är väldigt bärbara. Jag försöker inte skapa grejer som är ett så överväldigande uttalande att du sedan måste ändra vad du har på dig runt omkring.

"I början, även om jag gjorde saker jag gillade, försökte jag gissa vad andra ville ha. Men i de två första kollektionerna insåg vi att de stilar som sålde bäst var alla mina favoriter, och det gav mig lite mer självförtroende. Hela poängen med att det är mitt sortiment är att jag får göra dem som jag vill. Det finns en stil som heter "Goodbye Stranger" som vi tog tillbaka igen. Det är fantastiskt att jag bara får bestämma mig för att göra det eftersom jag har koll på saker, vilket fortfarande känns så roligt.

"Jag har sett många människor inom hållbart mode säga att de mest hållbara klädesplaggen är de du redan äger. Jag har en tröja som var min mammas som hon brukade bära när jag var ett litet barn. Jag kallade den "den dåliga tröjan" eftersom jag alltid velat bära den där tröjan när jag var sjuk. Hon hade en clear-out för ett par år sedan och hade den inte på sig längre, så hon höll på att bli av med den och jag tänkte: "Gör du inte våga.' Nu bär jag den även om jag inte mår dåligt. Men faktiskt, på riktigt, det får mig att känna mig lite bättre.

"Jag har också en svart klänning som, återigen, var min mammas som min farfar köpte henne på hennes födelsedag - låt oss säga för 15 till 20 år sedan, något sådant — och min mamma gav mig sedan när det inte passade henne längre. När min farfar plötsligt dog under andra halvan av förra året bar jag den klänningen på hans begravning.

"Om du tar ditt första steg mot hållbart mode är det första du kan göra ingenting. Sluta köpa mer för en liten stund. Försök att inte känna dig överväldigad i början och tro att du behöver köpa en helt ny garderob med dyra hållbara föremål. För det du redan har är redan det mest hållbara. Ju mer du kan bära den och förlänga dess livslängd, desto mer kan du minska dess koldioxidavtryck. Jag finner verkligen mer glädje i att bära om saker för olika tillfällen. Det gör mig faktiskt riktigt glad. Nu är planen de saker jag har, jag har för jag har tänkt på dem och jag gillar dem verkligen.

"Min stora grej skulle vara bröllop, alltid behöva ha en annan outfit för varje bröllop. Och det går bara ihop. Det var en sommar, för kanske fem år sedan, då jag och min pojkvän gick på 11 bröllop på ett år. Det var en massa av kläder. Jag var den personen vid ett tillfälle som skulle få panik och köpa sex olika klänningar att prova och sedan skicka tillbaka de andra. Men du lär dig att det tydligen är mer kostnadseffektivt för dessa större företag att bara slänga kläder i en papperskorg istället för att rengöra dem, packa om dem och sälja dem igen.

"Det finns många stora varumärken som kommer att göra mindre "medvetna" kollektioner. De flesta av deras produkter kommer inte att vara hållbara, men då kommer ett litet urval att göras med till exempel ekologisk bomull. Du kan se att de redan vet att det finns bättre material att använda, så varför använder de inte bara dem i allmänhet, till allt? Varför måste det vara en undersamling?

"Jag förstår att inte allt varje varumärke gör kommer att vara 100% hållbart. Det är omöjligt att vara en perfekt miljöpartist. Det kommer att finnas saker jag köper som inte är 100% biologiskt nedbrytbara, som inte kryssar i varje ruta. Men det är lite coolt nu att laga dina kläder, att upcycle dem. Och det är en bra riktning vi går i."

Denna intervju har redigerats och komprimerats för tydlighetens skull.

Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.