På en cool-kid block på Lower East Side är en vit butik som är så noggrant ordnad, det kan få ditt huvud att snurra. Kuvertkopplingar vilar på ett vitt piano. Minimal guldringar sitta bredvid kristaller på bänkskivorna. Skorna är perfekt parade på golvet. Självklart pratar jag om Assembly New York. Barnet till Greg Armas kärlek till mode och konst, Assembly New York är en estetes våta dröm. Det är inte bara en klädbutik, det är också en egen etikett som lanserar damkläder på modevecka för hösten 2012. Med sitt lugna uppträdande och mjuka natur är Greg Armas den tankeväckande hjärnan bakom Assembly New Yorks framgångar. Jag satte mig ner med honom för att diskutera hans spirande verksamhet och exakt hur han gör det på mode i dag.
Fashionista: Hur kom Assembly New York, butiken och varumärket till? Greg Armas: Ursprungligen var det en fortsättning på en butik jag hade i LA, kallad Scout Los Angeles. Oktober, för tre år sedan, är när jag startade Assembly NY. Det var ursprungligen två dörrar ner, och sedan i oktober förra året flyttade vi in på det här stället, och det växte verkligen till en herr- och dambutik. När Assembly öppnade var det ganska mycket för killarna, men sedan började vi få fler och fler kvinnor som kom in och köpte herrgrejer, så när vi flyttade bestämde vi oss för att göra båda.
Vad inspirerade din flytt från LA till New York? LA har en viss hastighet, vilket är bra för att leva, men för arbete och att bryta ny mark och få saker gjorda kände jag att jag sprang genom melass ibland. På den tiden verkade det bara som att hela min riktning var att vara här. Jag antar att jag kom hit för att göra det stort, som alla andra. [skrattar]
Har du någon tidigare design- eller affärserfarenhet tidigare? Nej. Jag menar att jag ägde butiken i LA, men jag har ingen särskild designkunskap. Jag har en konstbakgrund, jag hade faktiskt gallerier innan jag öppnade en modebutik. Designen är verkligen ny för mig. Den processen var som att lära sig bakåt, lära av kläderna. Jag har turen att kunna omge mig med kunniga människor och samla ett riktigt bra team för att fylla i alla luckor.
Hur balanserar du din tid mellan– Jag gör inte. Det är ett totalt tågvrak. Nästa fråga. [skrattar]
Tja, om du var tvungen att balansera din tid mellan att äga en butik och designa för en etikett för butiken, skulle det vara en 50/50 relation eller bara mycket av allt? Det är säkert 100%. Jag vet inte om de balanserar ännu. Det är mer som en sten som rullar nerför en kulle. När jag inte köper för affären designar jag serien. Det stöter på varandra, så jag skulle aldrig designa något som liknar något jag köper.
Hur ser en vanlig arbetsdag ut för dig? Jag går upp på morgonen, dricker kaffe och går direkt till affären för att träffa avloppen för att granska. Vid 11 -tiden öppnar butiken, så jag är upptagen med bokföring, pappersarbete, svar på frågor och uppföljning med anställda. Jag äter lunch på grillad ostplats runt hörnet - de levererar inte, men de har lärt sig att leverera åt mig. Butiken stänger 21.00, då kan jag börja mina mer kreativa processer. Jag stannar här sent på kvällen eftersom jag inte riktigt kan ha min kreativa studiotid med alla dessa människor runt omkring. Så det går från 9 till varje gång. Och sedan börjar det om igen. Det har aldrig varit ett heltidsjobb.
Vad är den största utmaningen du har mött? Jag är kapten på skeppet. Ingen annan ansvarar. Den delen är verkligen utmanande. Folk tittar på mina beslut och attityder, och ju fler människor du är ansvariga för desto mer måste du göra saker, även om du verkligen inte känner för det själv. Det måste verkligen finnas en balans mellan mig själv och laget.
Vilken är den största risken att du har tagit affärsmässigt? Jag antar att du öppnar i New York, för du kan falla platt i ansiktet. Att lansera damlinjen känns också som en risk. Det är mest utanför mig själv eftersom jag inte är en kvinna, så dumt som det låter. Det handlar om att vara medveten om att kläderna inte är för mig att bära, de är för någon annan, utan att försöka behålla min känslighet. Det har varit det läskigaste och svåraste.
Vad är den mest tillfredsställande delen av ditt jobb? Det går tillbaka till folket. Jag känner mig bara tacksam och tacksam och förvånad över de människor som lockas till min butik och som jag får jobba med. Om du gör ett bra jobb är det mer än bara du, hela laget får nytta.
Vem är din drömkund, levande, död eller fantasifull? Imaginär? Så det kan vara som Tilda Swinton med Ghandis hjärna? Jag antar att det hade varit riktigt trevligt att ha Ian Miller från Joy Division att komma in och köpa en kappa. Jag har alltid uppskattat hans stil när jag växte upp. De andra har faktiskt hänt, människor som Patti Smith och Lou Reed.
Jag tänkte säga att Patti Smith skulle passa perfekt in i din butik. Men de har alla kommit in. Jag visste inte ens att jag pratade med Lou Reed. Han umgicks i butiken i typ två timmar, och helt plötsligt insåg jag. Och vi var som att spela Velvet Underground i butiken vid det tillfället.
Vad ser du för montering i framtiden? Att lansera damkollektionen har pågått länge, så att fastställa det är ett kortsiktigt mål. Att få ett bra fotfäste för återförsäljare över hela linjen och göra en andra plats i LA är på längre skala. Och så lite semester för mig.
Jag tror att semestern står på allas lista för framtiden. Det är en slags evig dröm som håller alla egenföretagare igång.
Assembly New York ligger på Ludlow Street 170 i New York och online på www.assemblenewyork.com