Biologisk mångfald är nästa gräns för hållbar skönhet

"Hållbarhet"har varit en av de största - om inte de största – modeord i skönhetsbranschen i flera år. Insatser och hela marknadsföringskampanjer fokuserade på påfyllningsbara, återvinningsbara och återvunna förpackningar, "rena" formuleringar, mikroplast, koldioxidavtryck, vattenavfall, energieffektivitet, leverantörstransparens och så vidare har blivit rikligt och alldaglig. Och alla dessa ämnen är viktiga när det gäller att svara på konsumenternas efterlysningar om skönhetsprodukter som skapar mindre avfall. Men det finns också ett mindre diskuterat ämne av utan tvekan lika betydelse som vissa säger är den nya gränsen för hållbar skönhetsrörelse: biologisk mångfald.

"Biologisk mångfald är mångfalden av växter, djur och andra levande varelser på jorden. Vi litar alla på naturen för de råvaror vi behöver för att upprätthålla ett hälsosamt liv. Genom att ta hand om den biologiska mångfalden tar vi hand om oss själva, förklarar Lara Koritzke, kommunikations- och marknadschef på Unionen för Ethical BioTrade (UEBT), en ideell förening som "främjar inköp med respekt" för företag och konsumenttillverkare varor.

Även om det är vanligt att skönhetsmärken diskuterar hjälteingredienserna i sina produkter och ibland citerar ursprunget av dessa ingredienser har uppmärksamheten på den biologiska mångfalden i de regioner där de gör sina inköp minskat med vägkanten. Det är här UEBT kommer in i bilden, för att uppmuntra varumärken att överväga mindre skadliga metoder och till och med införa processer som investerar i den långsiktiga hälsan och livskraften för ett ekosystem, lokal miljö och samhälle som en hela.

"Om ett företag skaffar en ingrediens, som en blomma, växt eller rot, från en gård som följer metoder som minskar jordbrukskemikalier och/eller främjar nyttiga insekter, detta är bra för den lokala miljön och de omgivande samhällena", förklarar Koritzke. "De gårdarna kan se lägre nivåer av kemikalierester i vattendrag som ger dricksvatten till lokala samhällen, eller så kan de se växter bära mer frukt från den effektiva pollineringen."

I slutändan ser UEBT efter företag och konsumenter som vill vara en del av lösningen snarare än en del av problemet.

"Varumärken som är en del av UEBT arbetar för att ge människor ett positivt val av produkter som respekterar biologisk mångfald", konstaterar Koritzke. "Detta betyder att de hämtar sina ingredienser från biologisk mångfald på sätt som respekterar de lokala ekosystemen och lokala samhällen där dessa material samlas in eller odlas."

Ett skönhetsvarumärke som är ledande inom inköp av ingredienser med biologisk mångfald i åtanke är Färsk. De LVMH-stödda hudvårdsmärket lanserade sin White Truffle Crème Ancienne White Truffle Overnight Mask — en lyxig (och dyr, för $385 per pop) huduppstramande behandling avsedd att bäras medan du sover — i höstas. För att utveckla formeln och hitta den prisade vita tryffeln, samarbetade Fresh med UEBT och Save the Truffle, en lokal ideell organisation baserad i Alba, Italien. Den senares uppdrag är att utbilda allmänheten om traditionerna kring tryffelodling och födosök, samt göra ansträngningar för att bevara miljön i regionen, där de flesta av världens vita tryffel kommer ifrån (för att inte tala om hasselnötter och riktigt gott vin).

Med Save the Truffle utbildar Fresh konsumenterna om hur sällsynt denna ingrediens är - vit tryffel kan endast odlas under en strikt uppsättning av miljöförhållanden, men inte odlade eller odlade — och sätta pengar till återplantering av skog i området för att främja sådana förhållanden och säkerställa dess livslängd. Genom att göra det minskar den inte bara sin egen miljöpåverkan, den tar också steg mot investera i framtiden för tryffeljaktsindustrin, naturliga ekosystem och mänsklig befolkning i område.

I skönhet och bortom kommer biologisk mångfald att bli ett avgörande fokus 2022, förutspår Koritzke, särskilt med den kommande formaliseringen av Global Biodiversity Agreement och dess antagande av nationer över hela landet klot.

"Det här avtalet liknar Parisavtalet för klimatförändringar, men fokuserade specifikt på biologisk mångfald", förklarar hon. "Med det här avtalet förväntar vi oss att fler och fler företag kommer att behöva vara mer transparenta i sina handlingar och visa tydliga åtgärder mot skydd."

Att arbeta med UEBT är ett sätt för företag att förtydliga sina ansträngningar för biologisk mångfald – men inte vilket företag som helst kan betala för att få sin godkännandestämpel.

"För att bli medlem i UEBT måste ett företag först visa att det uppfyller kraven, att det vill köpa från en specifik del av världen på ett ansvarsfullt sätt, ge en uppfattning om dess försörjningskedja och slutligen sätta upp mål", säger Koritzke. "Om ett företag är redo att förbinda sig till dessa krav kommer det automatiskt att påverka hur de utvecklar produkter i framtiden eftersom de kommer att se genom ett hållbart samvetslins. När du väl åtagit dig att skydda och bevara den biologiska mångfalden, förändrar det hur du fungerar och agerar som företag."

Även om Fresh inte är det enda märket som UEBT arbetar med – det räknar också Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums och Natura Brasilien bland sina medlemmar - det är en av de första som vidtar stora åtgärder inom området för biologisk mångfald och talar om det så offentligt. Fram till nyligen har den mesta kommunikationen från skönhetsmärken kring hållbarhet fokuserat på saker som förpackningar och återvinning.

"Detta är mycket viktigt, men vad de kan sakna är effekterna på marken av deras inköp av råvaror", förklarar Koritzke. "I allmänhet har många företag lättare att fokusera på de senare delarna av processen, och det är förståeligt - det finns tydliga positiva steg som kan tas i hur du arbetar med tillverkare eller hur du väljer förpackningsmaterial för produkter - men på produktionsnivå, där allt börjar, finns det betydande förbättringar som kan göras för vatten, för mark och för det lokala klimat. Det här är förbättringarna som kan påverka lokalbefolkningen och viktiga ekosystem, så vi arbetar för att göra dessa förbättringar vid källan, på gårdarna eller vilda odlingsområden för växter och andra råvaror, och investeringar i lokalsamhällen, kan verkligen skapa positiva förändringar för människor och biologisk mångfald."

Utöver sina egna åtaganden hoppas Fresh också kunna uppmärksamma konceptet biologisk mångfald i skönhetsbranschen som helhet.

"Många skönhetsmärken arbetar för att använda "hållbara" förpackningar och material, men fokuserar inte lika hårt på att arbeta för att se till att de samhällen där deras ingredienser som kommer från underhålls och bevaras på ett sätt som främjar biologisk mångfald, säger Tennille Kopiasz, Freshs globala marknadschef, Fashionista. "Vårt arbete med dessa initiativ är oerhört viktigt och vi hoppas kunna inspirera andra företag att göra samma förändringar och arbeta för att bli mer hållbara och vänliga mot biologisk mångfald."

LVMH har haft en majoritetsandel i varumärket sedan 2000, och med massor av andra skönhetsmärken under sitt paraply (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian och Kendo-skivan av varumärken, såsom Fenty Beauty, Ole Henriksen och Bite), finns det verkligen utrymme för denna biologiska mångfaldsprioriterande etos att expandera över dess portfölj.

"Vi känner oss väldigt stolta över att ha varit det första LVMH-varumärket att bli medlem i UEBT och att ta med dem till gruppen. Vi hoppas att vårt arbete med UEBT inspirerar många skönhetsmärken att åta sig att tänka om sina metoder och gå med oss ​​i att skapa en mer hållbar framtid", säger Kopiasz.

Koritzke håller med om att detta är ett lovande fokusområde som är fullt av möjligheter till skönhet: "Vi gör undersökningar av konsumenter varje år och vi ser att medvetenheten om biologisk mångfald ökar och att konsumenterna förväntar sig att varumärken ska skydda den. Men de har också en låg nivå av förtroende för att varumärken faktiskt respekterar naturen i sina inköpsmetoder, så det finns verkliga möjligheter för varumärken att vara mer transparenta och tydliga handlingar."

I slutändan måste dessa företag tjäna pengar och skapa värde för sina aktieägare, och om konsumenterna kräver att de ger mer insyn eller fördjupar sina hållbarhetsåtaganden, de har inget annat val än att göra det, särskilt om deras konkurrenter är redan är.

"I hela branschen ser vi alla kunder som är bättre informerade om hållbarhetspraxis och förväntar sig transparens från de varumärken de stödjer. Den förväntningen kommer bara att fortsätta växa i framtiden", konstaterar Kopiasz.

Med andra ord, konsumenter har en röst när det gäller att uppmana varumärken att söka handlingskraftiga sätt att bekämpa klimatförändringar och prioritera ett medvetet förhållningssätt till miljöpåverkan. Och inte bara hörs det – det sätter också ribban högre för varumärken över hela branschen, vilket ökar föreställningen för vad det faktiskt innebär att vara ett "hållbart" varumärke.

Avslöjande: Nybetald för mina resor och logi för att besöka Alba och få en förstahandsblick på hur vit tryffel odlas och födas i regionen. Varumärket samordnade också tillgången till representanter från UEBT för intervjuerna ovan.

Observera: Ibland använder vi affiliate-länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.