New York Citys skyline är på väg att få en rejäl dos svensk detaljhandel.
Följer dess efterlängtad lansering av amerikansk e-handel, H&M kommer att utöka sin fysiska närvaro här senare i år - och med mer än bara butiker.
De håller på att sätta upp fyra 70' x 70' upplysta "H&M"-paneler för att översta varje sida av Condé Nast byggnaden på 4 Times Square - det förväntas bli den mest framträdande logotypen för hela NYCs skyline.
Det kommer att ansluta sig till de miljarder andra otrevliga upplysta skyltar som lyser upp Times Square. Även om det, som de flesta saker som händer, kan väcka upprördhet.
De Wall Street Journal pratade med 42nd Street invånare och samhällsaktivisten Marisa Redanty, som sa: "Det är väldigt oklassigt - det är klibbigt och det är som "Ska vi se ut som Tokyo?"
"Det är nästan som en hund som markerar dess territorium," sa samma kvinna CBS.
Enligt WSJ, H&M tecknade hyreskontraktet för skyltarna tillsammans med utrymmet för en 42 500 kvadratmeter stor butik vid basen av byggnaden.
Inga ord ännu om hur Condé Nasts konstnärliga ledare Anna Wintour tycker om detta – även om det är värt att notera att Condé Nast kommer att flytta sina kontor till 1 World Trade Center när den nya byggnaden (den högsta på halvklotet) öppnar nästa gång år.