En titt från Ryes andra samling. Foto: Råg
När du tänker på Australien, du tänker på resortwear. Det spelar ingen roll att Australien är ett land som upplever säsonger precis som alla andra - när jag var i Sydney för modeveckan, temperaturerna sjönk ner på 50-talet-det har rykte om sig att vara en året runt stranddestination.
Det var därför, när Bondi-infödda Alyssa Carter och Bonnie O'Hare bestämde sig för att lansera sin egen serie, bestämde de sig för att skapa ett utbud av Aussie-klara badkläder, dubbade råg. "Det kändes naturligt att utforska färg och roligt med vår favoritdel av livet, egentligen, som är stranden", berättar O'Hare för mig i utställningslokalen som de har ställt upp för modeveckan. Hon och Carter har var sin modebakgrund, loggtimmar på märken som Sass och Bide och Tommy Hilfiger, innan de träffades för ett eget projekt i maj förra året. De lanserade officiellt Rye i oktober förra året för att slutföra försäljningen, med Vogue Australien dubbar linjen Australiens "Cult Swim Label".
"Vi ville bygga ett australiensiskt varumärke som kunde sitta på världsscenen", säger O'Hare. "Det har skett en stor förändring i australiensiskt mode under de senaste åren, och vi är medvetna om det och ser det som ett tillfälle att lägga något annat på bordet som är färgstarkt och har en annan poäng se."
Tänk på Rye som de negativa underkläderna av badkläder: Varumärket förföljer den modeinriktade kunden som inte vill ha den typen av komplicerade eller högljudda badkläder som är genomgripande på marknaden, men vill ha något som är lite snyggare än standardfrågan utilitaristisk sport varumärken. För kollektion 2 släpper Rye ett strömlinjeformat urval av fyra stilar: The Classic, The One-Piece, The Cross-Back Bikini och The Triangles.
Det finns fokus på enkla och eleganta färger, som marinblå eller armégrön, med poppar av rosa eller gult på de högkvalitativa elastiska band som används på alla märkesdräkter. "Jag lekte med tanken på att ha en elastisk bikini ett tag", säger Carters om signaturdetaljerna. "Jag är naturligtvis en sportig typ av person, så jag lockades till randen och det slutade fungera riktigt bra. "Alla lycras kommer från Italien, med de anpassade elastiska detaljerna som kommer från Hong Kong.
Rye baddräkt i ett stycke. Foto: Råg
Rågbaddräkter är också avsedda att blandas och matchas. Färgvägar som kan kombineras har matchande namn som "Frutti" och "Tutti". Den känslan av udda humortrådar i hela märket, med storlek märkt från "Teenie-Weenie" (XS) till "Hubba Hubba" (L). "Vi vill bara injicera den överraskningen i allt i märket", säger O'Hare och visar mig sanitetsfodret som kommer på bottnar. Det lyder: "Lägg inte din låda på bitarna förrän du vet att bitarna inte går tillbaka i lådan."
Just nu säljs Rye via sin egen webbplats och ett mycket utvalt antal australiska butiker, men det är det inte en annan direkt-till-konsumentlinje. Enligt O'Hares uppskattningar hade den första samlingen en försäljning på 30 procent i USA, 20 procent till Europeiska unionen och 36 till Nya Zeeland och Australien. "Under åtta månader på marknaden är det ett ganska starkt förslag om att vi är ett globalt varumärke", säger hon och andra återförsäljare håller med; de är nu i samtal med Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges och Lane Crawford.
Och Rye stannar inte vid simningen. Medan varumärket lanserades med en tät samling baddräkter, finns det planer på att bygga ut till ett komplett sortiment av resortkläder, inklusive hattar, väskor, handdukar och kanske till och med omslag en dag. "För tillfället vill vi verkligen finjustera varumärkets synvinkel, som är baserad i färg och en australiensisk synvinkel och livsstil", säger O'Hare. "Det är avslappnat men optimistiskt."
För tillfället borde dock fans av märket som vill göra en Rye simfix gå till sin webbplats, där priserna varierar från $ 80 till $ 105. Trots allt, även om det kanske inte är sommar året runt i Australien, det är precis runt hörnet för oss.
Avslöjande: IMG gav mina resor och boende för att täcka Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.