Fairchild Fashion Media (FFM), en enhet av Conde Nast som äger ett antal publikationer inklusive WWD, Style.com och Style.com/Print, börjar (äntligen?) komma in i bloggverksamheten i personlig stil.
Företagets president Gina Sanders meddelade i ett pressmeddelande idag att FFM har förvärvat Fashion Networks International (FNI), mest känd för sin webbplats Nu Manifest, som är värd för Elin Klings bloggar, BryanBoy, Anna Dello Russo, Fashion Toast's Rumi Neely och Derek Blasberg samt Industri Tidskrift.
Grundades av Christian Remröd och stilbloggaren/affärskvinnan Elin Kling, FNI (som också äger Bloglovin och Freshnet) är ett bra exempel på en nytt medieföretag som i grunden "får" internet och samlar 1,2 miljoner unika besökare per månad till sin NowManifest -plattform ensam. Utan tvekan är det denna expertis (och förmåga att driva trafik) som FFM, ett medieföretag med en mer traditionell bakgrund, vill utnyttja. Vilket också förmodligen är anledningen till att de inte bara lämnar Remröd som VD för NowManifest, utan tar honom med i deras verkställande team.
"Vi är glada över att välkomna Christian Remröd och Fashion Networks International till Fairchild Fashion Media", säger Sanders i pressmeddelandet. "Detta förvärv förstärker vårt uppdrag att leverera ett insiderperspektiv till det globala modesamhället, samtidigt som det erbjuder spännande ny funktionalitet och meningsfull skala."
Remröds roll kommer att vara att övervaka produkt och utveckling för NowManifest, samt arbeta med FFM: s befintliga ledarskap för att inkubera nya digitala koncept för nuvarande och nya företag. Med tanke på Remröds affärspartner Kling har brutit formen för bloggaren i klassisk stil på många sätt-designa en kollektion för H&M, lanserar sin egen tidning Styleby, och agerar designchef för klädmärket Nowhere-det finns inget att säga vilken typ av innovationer Remröd kommer att ha i ärmen. Vi kan inte vänta med att få reda på det.
"Vi är mycket glada över att gå med i Fairchild Fashion Media, både för att expandera NowManifest och för att utveckla framtida verktyg och företag", säger Remröd. "Detta förvärv validerar vår modell för att bygga en kollektiv och relevant röst för en ny generation alltmer inflytelserika modeförfattare på nätet och deras läsare."
Men förvärvet validerar inte bara NowManifests modell-det är på många sätt det sista kapitlet i resan för personliga bloggare som BryanBoy och Rumi Neely, som började som definitiva utomstående och ägs nu av ett av de mäktigaste traditionella medieföretagen, som delar en chef med samma människor (ahem, redaktörer) som en gång undvek dem.
Japp, det är en ny dag i media.