Det är oundvikligt att en ungdomsdriven politisk rörelse kommer att attrahera företag som kommer att göra vad som helst för att slå an med den svårfångade 20-något "coola" gruppen konsumenter. Men när du pratar om Occupy Wall Street (och alla dess internationella motsvarigheter), en rörelse som är det lite emot konsumtion, det blir lite löjligt när företag börjar försöka rikta in sig på det demografisk. Är inte 99% hårt? (Ja, det är vi.) Men det har inte hindrat modeindustrin – och några fula företag – från att hoppar på OWS tåget och försöker sälja skit. Så att du inte tror att det är "hemlösa chic" i de olika parkerna, så är det inte. Simon Doonan skrev ett stycke för Skiffer som framhävde gatustilen och inkluderade denna beskrivning av scenen, som fortfarande pågår oss skrattar: "Nathalie bar en Batman-huvtröja från Hot Topic med accessoarer med en falsk Le Sportsac väska. Janelle vaggade en lockande läcker köttfärgad angorasjal ifrån H&M. Kineserna kommer att vara glada att höra, det finns inget restriktivt förbud mot aggressivt tillverkade plagg bland Zuccottees." Hur som helst, poängen är att OWS'ers är något modemedvetna, eller åtminstone bryr sig om hur de ser ut och vilken bild de presenterar, oavsett om det är en "smutsig demonstrant" eller "fiffig ironisk bankir". Bra upplägg för entreprenörsföretag att ta steget i.
Först är det det här e-postmeddelandet vi fick för en skinnjacka: "Occupy this! $99 Leather Bomber Jacket." När du klickar på länken ansluts du till Apart Styles hemsida, där jackan i fråga beskrivs så här: "Denna bomber har allt: den perfekta neutrala nyans, precis rätt vikt för att hålla dig varm en livlig vårkväll och ett smickrande snitt som gör det lätt att bära med nästan allt i garderoben." Det låter inte särskilt mycket upprorisk. Dessutom är det slutförsäljning. Väldigt diktatoriskt om du frågar oss.
Jezebel hittade ett annat exempel igår. Daily Candys blast inkluderade ett samtal till "Occupy These Clothes and Accessories." Texten säger: "Det är vi de 99 procenten som inte har råd med märkena vi eftertraktar och vägrar att nöja oss med provförsäljning (nåja, till största del). Idag står vi upp för vår rätt att bära högkvalitativa, budgetvänliga plagg genom att shoppa Everlane, den jämlika, online-bara garderobslösningen där allt kostar mindre än en Benjamin." När Jezebel försökte handla på Everlane upptäckte de att "produktionen var begränsad" och de var tvungna att bjuda in ett gäng vänner att gå med om de ville tillgång. Det är positivt elitärt.
Så slutsatsen är att vi inte är säkra på om detta är den bästa marknadsföringstekniken. Vi bör alla komma ihåg det problem Kenneth Cole hamnade i med sin Egypt-tweet under upploppen. Kanske bör handel och politiskt uppror förbli åtskilda, även om vi inte kommer att bli förvånade om vi ser OWS-inspirerat mode på höstens landningsbanor i februari.