Om du är en regelbunden läsare av denna webbplats vet du att vi är stolta över att avslöja den djupare innebörden bakom mode och detaljhandels största trender - särskilt de som riktar sig mot millennium och Gen Z konsumenter. Till exempel: Varför har varje lyxmärke under solen smällt en iögonfallande logotyp på allt möjligt? Eftersom logotyper spelar bra på Instagram och hjälper till att bygga upp varumärkesmedvetenhet! Varför återupplivar märken som Dior, Fendi och Versace populära stilar och produkter från tidigare decennier? Eftersom millennial shoppare älskar nostalgi ögonblick! Varför går designers som Alexander Wang emot den traditionella modekalendern och leveransschemat? Eftersom barnen älskar en droppe! Denna kunskap har verkligen hjälpt mig att bli en mer noggrann shoppare, eftersom jag tänker på varje föremåls livslängd i min garderob – och sin position i den allmänna trendcykeln — en lång stund innan jag gör ett köp.
En annan fördel med detta "insider"-perspektiv är att jag inte faller offer för tillverkad hype eller ovannämnda marknadsföringstaktik – eller så jag
trodde, tills jag såg Louis Vuittons New Wave-väska för första gången för några veckor sedan. Ja, regnbågens nyanser av Vuitton-bokstäverna påminner om de färgstarka samarbeten som huset har gjort tidigare, och LV stängningen är så iögonfallande som en logotyp kan vara, men den ljusa, lekfulla kedjeremsväskan ger mig ett leende varje gång jag ser den. Personligen dras jag till den körsbärsröda versionen ovan, men andra alternativ inkluderar bubbelgumsrosa (millennials älskar rosa!) och djärv turkos. Som det visar sig är jag, en millennial shopper, helt enkelt maktlös inför en produkt som kombinerar logomani och nostalgi, hur mycket jag än försöker. Jag antar att bevisen finns i siffrorna, eftersom både LVMH och det konkurrerande konglomeratet Kering uppvisade imponerande intäktsökningar detta kvartal. Dessa taktiker fungerar helt klart - vem är jag att argumentera med den mänskliga naturen?Synd att vi millennials spenderar alla våra pengar på avokadotoast. Det kanske är dags att jag tar av vanan och börjar spara ihop till en resa till Louis Vuitton.
Louis Vuitton New Wave Chain Bag, $1 990, tillgänglig här.
Vill du ha de senaste nyheterna om modebranschen först? Anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev.