Sällan skulle vi råda dig att ta något främmande i händerna på dig på gatan, särskilt i New York, men om du erbjuds något med Alexa Chungs ansikte på den under de kommande fem dagarna ger vi dig tillåtelse att ta tag i den (förutsatt att dina händer inte är frusna).
Branché (vardagligen översatt till att betyda "för ögonblicket" eller "ansluten") är en tunn, matt, 42-sidig "popup-tidning" som publicerats av redaktionen för Marie Claire. Hearst har anställt gatuteam för att distribuera en begränsad upplaga på 30 000 exemplar i högtrafikerade områden i olika stadsdelar i NYC på torsdag (idag), fredag, lördag, måndag och tisdag.
Det är ungefär som en New York City-reseguide gjord på ett lättsmält, gulligt (men inte sött), moderiktigt sätt, med coola människor som Chloe Sevigny, Jane Bishop och Johanna Stout som diskar på sina favoritställen, varumärken och aktiviteter. Även om tidningen inte innehåller något särskilt upplysande, är det absolut en rolig, snabb läsning -- Alexa Chung-intervjun är särskilt bra, och jag har definitivt några nya platser jag vill kolla ut. Dessutom innehåller tidningens ena moderedaktion söta prylar från Zara och H&M, det vill säga sånt jag faktiskt har råd att gå ut och köpa. Och hej, det är gratis.
Anledningen till prislappen på $0 är att tidningen är helt betald av annonsörer, vilket också betyder att 20 av de 42 sidorna (som inkluderar fram- och bakomslaget) är annonser. Men konstigt nog märkte jag knappt. I grund och botten är varje högra sida en annons, så om du bara låtsas som att den sidan inte finns där när du bläddrar igenom, så märker du dem inte riktigt. (Tyvärr, annonsörer.)
Intressant nog har Branché dock inte någon onlinenärvaro alls Marie Claire och dess redaktörer marknadsför det genom sina sociala mediekanaler. Och medan en representant från Hearst sa att det inte finns några planer på att lansera popup-fönster med sina andra titlar, planerar företaget att göra ett nytt nummer av Branché under hösten.
Lanseringen sammanfaller också med Marie Claires största marsnumret någonsin när det gäller annonssidor -- ytterligare ett tecken på att trycket är långt ifrån dött.