En nu sluten Juicy Couture -butik i New York City, fotograferad 2010. Foto: Joe Kohen/Getty Images för TEEN VOGUE
Juicy Couture har ännu inte återfått sitt överklagande med amerikanska kunder - som utan tvekan fortfarande associerar det med velourträning - men varumärket kanske inte behöver vår verksamhet för att överleva, tack vare internationell efterfrågan på sin flickaktiga kaliforniska estetik.
En representant för Authentic Brands Group, som köpte Juicy Couture 2013, bekräftade, tisdag, att det planerar att öppna 31 Juicy Couture -butiker 2015 med distributionspartners i åtta länder, inklusive Indien, Sydafrika och Azerbajdzjan, förutom länder där varumärket redan har fristående butiker, som Sydkorea och Mexiko. För närvarande driver varumärket 199 butiker utomlands, inklusive butiker och butiker i varuhus. Företaget planerar att öppna 133 butiker under de kommande fem åren, vilket ger totalt 335 butiker världen över. WWD rapporterade ursprungligen nyheterna.
ABG först noterat i april förra året ökade efterfrågan i utlandet på Juicy, särskilt kategorierna för loungewear och barnkläder. För detta ändamål öppnar den den första Juicy Couture Girls -butiken i Azerbajdzjan i vår. Företaget öppnar också butiker i hela Asien via en
partnerskap med asiatisk återförsäljare ImagineX Group.Efter att ABG köpt Juicy Couture för 195 miljoner dollar stängde det omedelbart av varumärkets amerikanska butiker, förutom tre utposter som finns kvar på New Yorks JFK -flygplats. Företaget har ännu inte meddelat några planer på att öppna mer i staterna.
Märkets kläder, dofter och klockor kallas nu Juicy Couture Black Label. Black Label -kläder och tillbehör säljs endast online och i fristående butiker. Dofter och klockor har bredare detaljhandeln. Separat designar och säljer Kohl sin egen Juicy Couture Collection. Varumärket expanderar också till skor genom ett licensavtal med Steve maddenvars frukter nyligen har debuterat online och i butiker. ABG: s vd Jamie Salter sa in video- i februari att doften hade sålt "extremt bra" och att företaget betonar tillbehör, inklusive ryggsäckar, små lädervaror, smycken och klockor för hösten 2015.
Juicy Couture grundades 1997 av Pamela Skaist-Levy och Gela Nash-Taylor i Los Angeles. Duon lämnade 2010, sju år efter att den förvärvades av Fifth & Pacific Company Inc., nu kallat Kate Spade Inc. ABG äger också bland annat varumärkena Hickey Freeman, Judith Leiber Couture och Sportscraft.