Glass (eller, du vet, äter i allmänhet) är inte något som vanligtvis förknippas med bildbesatta, kolhydratskinnande modefolk. Därför är det särskilt intressant att Magnum-det Unilever-ägda glassföretaget som är känt för sina dekadenta godisar doppade i Belgisk choklad-har vänt sig till branschens siffror ett antal gånger under åren för att marknadsföra sitt varumärke och hjälpa till att projicera en ultra-lyxig bild.
Till exempel 2011, Karl Lagerfeld riktad en kortfilm för Magnum, med Rachel Bilson och designerns fleråriga musa Baptiste Giabiconi i huvudrollen. Det är campy som fan och gör inte en hel del meningsfullt, men casten (och den presenterade chokladstången) ser ut fantastiskt, och det låter dig definitivt fråga dig själv var den närmaste bodega som är utrustad med ett kylskåp med glass är belägen. Men det slutade inte där: Lagerfeld tog sina Magnum -kampanjer till det yttersta skapa en staty i Giabiconis likhet helt gjord av choklad. Tydligen har någon en söt tand.
Snabbspolning fram till idag och glassmärket har utnyttjat tre av modellvärldens mest populära ansikten - Kendall Jenner, Hailey Baldwin och Suki Waterhouse - som ambassadörer. Jenner är stjärnan i en
Mert och Marcus-shot kampanj för Magnum Double bar, och för att fira partnerskapet höll hon domstol på en fin fest som företaget höll i Cannes på torsdagskvällen. Nästa onsdag i New York, Baldwin blir hedersgäst vid öppnandet av en ny Magnum -butik i Soho, där hon kommer att skapa en skräddarsydd bar från en ingredienslista som inkluderar rosenblad och guldflingor. Tillbaka i april gjorde Waterhouse också sin dubbla plikt och arrangerade ett evenemang för varumärket i henne infödda London, och visas i några högglansiga kampanjbilder, inspirerade av parollen "släpp den fä."Det är inte förvånande att Magnum uppmanade en trio av sociala medier att marknadsföra sin produkt, men så långt som "influencer" marknadsföringspar går, det är lite förvirrande att se glass marknadsföras på samma sätt som, säg, en lyx handväska. Men det är ganska uppenbart att företagets spelar för stiluppsättningen: Magnums mycket kuraterade Instagram -feed minns också som av en modebloggare, med välklädda människor som poserar nonchalant med sina godisar-även om de faktiskt inte äter dem. Vi är nyfikna på att se om rekryteringen av branschens favorit Instagirls framgångsrikt kommer att bidra till att öka Magnums synlighet i USA, men vi kan verkligen inte klaga på att säsongens "It" -artikel inte bara är prisvärd, det är det utsökt.