Foto: Christian Vierig/Getty Images
Marknaden för begagnade kläder och accessoarer har vuxit snabbt (21 gånger snabbare än den totala klädmarknaden, för att vara exakt) under de senaste åren, och det finns inga tecken på att tillväxten avtar. Fler och fler konsumenter anammar köp och försäljning av begagnade designvaror via plattformar som The Real Real, Rebag och Modefil. Samtidigt, traditionella lyxmärken och återförsäljare, som en gång var försiktiga med dessa konkurrenskraftiga plattformar och deras breda sortiment av rabatterade designerskatter, väljer alltmer att anamma denna förändring i konsumentbeteende, istället för slåss mot det.
Lyxig e-handelsjätte Net-a-Porter är den senaste att komma ombord. Tillsammans med systersidorna Mr Porter och The Outnet meddelade återförsäljaren att de samarbetar med återförsäljningsteknik leverantören Reflaunt att lansera ett pilotprogram som uppmuntrar kunder att förlänga livslängden för sina designerplagg — genom sälja dem.
Den här nya tjänsten gör det möjligt för kunder att skicka in sina "välbevarade" designersmycken, konfektionskläder, väskor och skor i utbyte mot antingen Net-a-Porter-kredit eller en direkt banköverföring. (I hopp om att säljare kommer att spendera sina intäkter på nya designvaror kommer Net-a-Porter att belöna dig med 10 % extra om du väljer butikskredit.) Tjänsten lanseras i slutet av oktober på Net-a-Porter och i början av 2022 på Mr Porter och The Outnet. Den kommer först att finnas tillgänglig i Storbritannien, följt av USA, Tyskland och Hong Kong SAR.
"Mer än någonsin letar våra kunder efter mode som inte bara är designat för att hålla, utan efter sätt som det kan fortsätta att älskas på nytt, säger Alison Loehnis, president för lyx och mode på alla tre platserna, i en påstående. "Vi ser återhandel som en verklig möjlighet att utnyttja produktens livslängd genom att förlänga livslängden för tidigare älskade köp. Detta samarbete representerar ett spännande steg i vårt långsiktiga uppdrag att driva förändringen hos Yoox Net-a-Porter till ett mer cirkulärt modeekosystem."
Reflaunt kommer att driva backend av denna operation, inklusive gratis samling av produkter från säljarens hem, autentisering, prisrekommendationer, professionell fotografering och listning. Företaget listar inte artiklar själv, utan laddar upp dem till andra internationella marknadsplatser. Net-a-Porter betalar inte säljare förrän deras föremål säljs, såvida det inte är en handväska från en förhandsgodkänd designer; i så fall kan säljare få butikskredit så snart väskan är godkänd av Reflaunt.
Reflaunt syftar till att slå samman den primära och sekundära marknaden genom att ta hand om logistiken och tekniken som krävs för att skapa en personlig återförsäljningstjänst för förstahandsmärken och återförsäljare. Hittills har dess andra partners inkluderat Cos, Ba&sh, Harvey Nichols och Balenciaga, vars VD var bland investerarna i en finansieringsrunda på 2,7 miljoner dollar i pre-serie A i februari.
Net-a-Porters tillvägagångssätt för att komma in i återförsäljning känns likt Neiman Marcus, som började arbeta med (och investerade i) Fashionphile redan 2019 för att öppna shop-in-shops där kunder kan komma in och sälja sina begagnade lyxiga handväskor. I början av 2020 kom Nordstrom in i spelet genom att sälja begagnade kläder genom ett nytt koncept kallat See You Tomorrow som sedan dess har varit tyst upphört. Enskilda varumärken inklusive Madewell, Eileen Fisher, Reformation, Everlane, Levi's, Stella McCartney, Burberry och Gucci har också avancerat sina cirkulära modeinsatser med återförsäljningsprogram som antingen hanteras internt eller i samarbete med plattformar som Thredup och The Real Real.
Helst gynnar dessa program och partnerskap förstahandsåterförsäljarna genom att ta in fot- och/eller digitaltrafik och förse säljare med pengar som de förhoppningsvis kommer att spendera på nya varor, samtidigt som de, kanske subliminalt, gör det lättare för shoppare att motivera nya köp med vetskapen om att de enkelt kan vända och sälja tillbaka varan när som helst (ett meddelande som dock är potentiellt i strid med något mål att minska den totala konsumtionen). En massiv lyxåterförsäljare och e-handelspionjär som Net-a-Porter som deltar i återförsäljningen ytterligare validerar denna förändring i konsumentbeteende, och känns som en stark prediktor för liknande program till komma.
Missa aldrig de senaste nyheterna från modebranschen. Anmäl dig till Fashionistas dagliga nyhetsbrev.