Av de många kändisarna som lanserar modelinjer - Jessica Simpson, Gwen Stefani, Kardashians - få är lika respekterade som Victoria Beckham. Genom en rad profiler och intervjuer under de senaste åren har Beckham noggrant positionerat sig som mer än bara det vackra ansiktet på hennes sexåriga självständiga etikett, utan snarare som någon som är extremt praktisk: bläddrar igenom golvprover, övervakar produktbilder för hennes e-handelsplats, bestämmer scenografin och musiken för hennes nästa modevecka show.
På torsdagen tar Beckham ytterligare ett steg framåt i sin designresa med lanseringen av hennes första flaggskeppsbutik på Dover Street 36: ett trevåningshus på 6 040 kvadratmeter mittemot Londons berömd Dover Street Market, som rymmer Beckhams ständigt växande sortiment av färdiga, denim, accessoarer, glasögon och hennes diffusion Victoria Victoria Beckham-linje. Det är svårt att hitta en butik att jämföra den med - det kan bero på att det är det första detaljhandelsprojektet arkitekten Farshid Moussavi, som också ritade Museum of Contemporary Art i Cleveland, Ohio, har någonsin tagit på sig. Men det är utan tvekan en exklusiv boutique. Väggarna är vita, trappan är polerad betong med guldskenor, och det är stort utrymme mellan massiva bitar av trä- eller spegelmöbler och till och med mellan kläderna, hängda på guldkedjor (ett motiv Beckham länge använt i sina mönster) från tak.
Om det låter strängt är butiken lite, men det uppvägs av värmen i valnötsträet som används i möblerna och på galgarna. Beckham, som talade med en liten publik av journalister veckan innan hennes butik öppnade, sa att hon vill att det ska kännas modernt men varmt också: "Jag vill inte att folk ska känna sig rädda för att komma in i butiken, jag vill att alla ska känna sig välkomna och bekväm."
Det som kanske är sällsyntare - och ännu mer modernt - är hennes inställning till kundservice. Gå in i en Céline -butik, och en butikspartner kan informera dig om att inget finns tillgängligt i din storlek, och du kan inte få hjälp. Gå in i Beckhams butik och du kan förvänta dig en annan servicenivå: "Om vi inte har vad du har letar du efter i butiken, då hittar personalen det du letar efter någonstans i världen ”, säger hon löften.
Beckham skulle inte erkänna att hon påverkades av någon annan butik när hon designade sin egen, men sa att hon "älskar" shopping på Dover Street Market, Harrods och Selfridges, och att hon gillar att stödja andra designers arbete - nämligen Hedi Slimane i Saint Laurent, Rei Kawakubo på Comme des Garçons och Junya Watanabe. "Jag är inte en av de designers som bara kommer att bära mina egna kläder", sa hon.
Det är kanske lite förvånande att Beckham - vem visar sina samlingar i New York och vars största kundbas är i USA - skulle välja att öppna sin första butik i London över New York eller L.A. "Du vet att jag är från London, jag är väldigt stolt över att vara brittisk, så för mig var det ingen tvekan om att jag skulle vilja öppna min första butik här. Min studio är här, mina kontor är här, förklarade hon. "Kanske kommer Amerika att bli nästa", retade hon och tillade dock att hon inte har några planer på att gå med i London Fashion Week -kalendern när som helst snart.