Förra året, vi märkte en trend av innovativa modemärken som lyckas med lite hjälp från den populära crowdfundingsajten Kickstarter. Ett herrklädföretag höjde hela 400 000 dollar för att komma av marken och sedan dess har en tröja -linje samlat in mer än 1 miljon dollar från webbplatsens pool av välgörare. Naturligtvis är Kickstarter hem för en mängd olika projekt-och nyligen har vi lagt märke till att ett annat segment av modeindustrin använder det som en extern metod för finansiering: tidningar.
Vanligtvis, för att lansera en framgångsrik tryckt tidning (eller ibland till och med en misslyckad), måste man ha eller ha kopplingar till ett igenkännbart namn. Varelse kopplad till en e-handelsplats, kommer från en viktig roll vid en välkänd publikation, eller-uppenbarligen-att ingå i ett större förlag är i allmänhet användbara egenskaper. Så att ha mycket pengar-att publicera och distribuera en tryckt tidning är riktigt, riktigt dyrt (därav tryckets långsamma död).
Men tack vare Kickstarter kan alla med talang, motivation och en unik, tilltalande idé nu potentiellt lansera en modetidning. Och det finns tydligen fortfarande människor som är villiga att betala för att läsa en bra. Men publicering är precis lika elak i Kickstarter-världen som i den verkliga världen-den har en av de lägsta framgångsfrekvenserna: 33,22% (Den enda kategorin med en lägre framgångsgrad är faktiskt mode). Men totalt sett har publiceringsrelaterade projekt fört in totalt 35,81 miljoner dollar på Kickstarter, ganska mycket mer än de flesta andra kategorier.
För att lära dig mer om hur du får en tidning finansierad på Kickstarter och varför människor gör det, pratade vi med några EIC: er som gjorde det, och vars tidskrifter fortfarande lever och lever: Cherry Bombe, en tidning som blandar mat och mode; Internera, en tidning som visar upp arbetet med och uppmuntrar till diskussion om obetalda praktikanter inom kreativa områden; och Fashizblack, en Frankrike-baserad high-end mode glansig som beskriver sig själv som "mer än bara en svart Vogue."
GÖR KAMPANJEN EN SUCCES
För att få en tidning finansierad på Kickstarter (och i allmänhet verkligen) måste du ge potentiella backers något att se-för att veta om tidningen är något som skulle tilltala dem. En Kickstarter -kampanj, när den görs effektivt, är en ganska perfekt plattform.
Ha bra bilder, särskilt video, och dra nytta av resurser runt dig: Alec Dudson, som startade Internera efter flera månaders arbete med obetalda praktikplatser skapade jag en "nummer 0", en reklamtidning på 12 sidor som skulle köras tillsammans med hans Kickstarter-kampanj. Dudson hade redan lagt ner sex månaders arbete Internera-hitta bidragare, forma innehåll och estetik, skapa nummer 0-innan han startar sin Kickstarter-kampanj.
Han sa att hans motivation för att använda Kickstarter härrörde från att se en Kickstarter -utställning under Design Week i Milano (där han praktiserade), och därefter träffa Kickstarter art director. Dudson berättade att han tillbringade cirka tre månader med att arbeta med ingenting annat än Kickstarter-kampanjen-från bilder till kopiering till att bestämma målbeloppet och belöningar (Kickstarters regel är att varje person som donerar pengar måste få något i gengäld-belöningar varierar beroende på donationsbelopp) till kampanj. "Om dina belöningar inte riktigt resonerar med din målgrupp kan det göra stor skillnad."
Han använde också video-anses vara en av om inte de det viktigaste inslaget i alla Kickstarter-kampanjer-för att komma över historien, budskapet och estetiken i Internera. Han kände stor press att göra det bra och han lyckades--hans är en av de starkaste Kickstarter -videorna vi sett. "Speciellt för en tidning som handlar om de kreativa branscherna måste videon vara lagom snygg", förklarade han. Han hade inte "förmågan eller medlen" att göra en själv, utan genom sitt delade studioutrymme han hittade begåvade människor som var villiga att gå ombord och göra ett avtal när han förklarade sitt aning. "Utmaningen var att få videon att väcka en känsla om vad tidningen handlade om utan att behöva ha mycket att jobba med", eftersom han i huvudsak bad folk att "finansiera något som inte fanns."
Dock, Cherry Bombe inkluderade inte en video i sin kampanj alls eftersom de inte hade råd att producera en. De önskar ändå att de hade det. "Vi lade ner mycket tid på [Kickstarter], men kunde ha och borde ha lagt mer tid på det", berättade redaktionschefen Kerry Diamond. "Till exempel borde vi ha gjort en video. Kickstarter verkar gynna projekt med videor, särskilt i appen. Men vi hade helt enkelt inte tid eller pengar eller hjärnutrymme för en video. Priserna vi filmade av filmskapare var galna. Det var den typen av priser jag betalade videoteam när jag var på Coach och Lancome. Dessutom bestämde vi oss för att göra ett skrivbilar utan en webbkomponent. Så videon kändes inte rätt då. Men i efterhand borde vi ha gjort en video. "
Fashizblack hade mer att visa, eftersom det redan hade funnits online i tre år. Utgivare/VD Laura Songue använde Kickstarter för att utöka tidningen till tryck. "Vi trodde verkligen att vårt koncept behövde en tryckt version för att slutföra vårt varumärke och för att publicera vårt avancerade redaktionella innehåll i en blank," berättade hon. Tidskriftens redan existerande publik blev deltagare i kampanjen. "Med tanke på att vi är födda på webben och att från dag ett var våra läsare väldigt delaktiga i processen (genom att kommentera, ge idéer, dela innehåll etc.), det kändes väldigt naturligt att få dem att delta i denna insamling. "Ändå gjorde de sin forskning:" Vi tog verkligen tid att läsa igenom allt om hur man kör en Kickstarter -kampanj, alla råd, de bästa tipsen, riktlinjerna, etc. Till exempel var det starkt rekommenderat att göra en video, så vi tvingade. Ju mer exakta och väldefinierade projekten var, desto bättre var deras chanser att göra det. De bästa bilderna, videoklippen, de skarpaste texterna och den verkliga konsistensen gjorde att de mycket bra projekten stack ut; så vi visste att vi var tvungna att göra detsamma. "När kampanjen startade, nådde de ut till branschkollegor och nyhetsbrevsprenumeranter för att få ut ordet.
Gör mycket forskning för att bestämma en realistisk och tillräcklig målsumma: Att bestämma målsumman och vad de pengarna går till kan också vara en utmaning som kräver ganska mycket forskning i förväg. Dudson var tvungen att bestämma hur stor tidningen skulle vara så att dess produktion resulterade i så lite slöseri som möjligt. Allt detta går ut på att bestämma målbeloppet. Med Internera specifikt var en viktig del av Dudsons mål att betala varje bidragsgivare. Eftersom tidningens budskap är att stödja obetalda praktikanter skulle det vara hycklande att inte göra det.
Tidningens fysiska storlek beaktades också Cherry Bombemålsumma. Diamond berättade att tryckning, frakt och lagring var deras största kostnader. "Första numret av Cherry Bombe väger nästan två kilo och papperet är riktigt vackert matt papper, så det är ett odjur. På ett bra sätt!"
Med Kickstarter måste du också tänka på att om du inte når ditt mål får du ingenting. Dudson ser detta som positivt på ett sätt, åtminstone för en tidning: "Även om det kan verka lite skrämmande, är det lysande av flera skäl. Om vi bara fick £ 3000 är det inte tillräckligt med pengar för att göra upplagan, än mindre för att betala bidragsgivare, för att köpa förpackningar, så du befinner dig i denna hemska situation där du måste uppfylla de löften du har gjort människor. Du skulle i princip få dig själv i ännu mer besvär. "Formatet kan också uppmuntra donationer, säger Dudson. "Att ha det hotet om, om de inte får allt [av sitt målbelopp], får jag ingenting, är faktiskt en stor motivation för människor att backa." Tryck = stress = här är alla mina pengar!
Men det betyder också att du verkligen inte vill be om för mycket... eller för lite. Dudson fastnade impulsivt och extra 500 pund på sitt målbelopp morgonen den gick live. Som tur var löste det sig.
Du måste också bestämma längden på din kampanj, som kan gå upp till 60 dagar, men Dudson rekommenderar bara att göra 30 eftersom trycket kan bli ganska intensivt.
FÖRDELARNA MED ATT STARTA EN BLAD MED KICKSTARTER
Det finns några sätt på vilka tidskrifter kan dra nytta av att använda Kickstarter. Det mest uppenbara och okomplicerade sättet är att få finansiering, för att bokstavligen få tidningen tryckt och från marken.
Men en annan, kanske ännu mer värdefull fördel med att använda Kickstarter är exponeringen den kan erbjuda-exponering som kan hjälpa till att säkra tidningens framtid. "För en indietidning är det ett bra sätt att sälja enskilda nummer och prenumerationer och bygga medvetenhet", säger Diamond. Cherry Bombe fick "mycket uppmärksamhet, allt bra" efter lanseringen av sin Kickstarter -kampanj. ”Det sträcker sig från att människor vill investera i tidningen till att människor vill arbeta för oss att boka affärer. Mycket av det var uppenbarligen för tidigt! Ett steg i taget."
Tryck: "Om det inte hade varit för den otroliga pressbevakningen vi fick under hela kampanjen hade vi verkligen inte slutat där vi gjorde", säger Dudson. Förutom täckning överallt från Bullett till Vice till S Moda, Blev Dudson ombedd att tala på Print Out, en inflytelserik magasinkväll i Storbritannien, baserat på styrkan i hans Kickstarter -video. Beviljade, obetalda praktikplatser har varit ett ganska hett ämne den senaste tiden. Ändå tackade Dudson inte nej till en enda intervjubegäran, oavsett var den kom ifrån.
Läsare: När det gäller en tidning kan Kickstarter också locka till sig en hel läsekrets-självklart nödvändigt för ens framgång. "Kickstarter tillät oss att stärka vår fanbase och ha kunder innan själva utgivningen av den första tidningen", förklarade Songue. "Det är ett slags förbeställningssystem, så det ger säkerhet. 354 personer deltog i kampanjen och under sex månader före lanseringen höll vi dem kvar slingan, publicerade tidningsuppdateringarna på sociala nätverk, i ett nyhetsbrev etc, så att de kunde känna inblandad. "
Bidragsgivare: Kickstarter -kampanjer lockade också blivande bidragsgivare till Cherry Bombe och Internera-nästan till ett fel. "Så snart vi gick upp på Kickstarter har jag blivit helt översvämmad av bidrag", sa Dudson. Medan många av inläggen var av hög kvalitet, var Dudson frustrerad över en del av deras vilja att arbeta gratis. ”Jag tar inte praktikanter alls. Det är något av en frustration. Jag har blivit kontaktad av minst två dussin personer sedan Kickstarter började fråga om de kunde arbeta gratis för mig. Uppenbarligen kan de inte det, för när jag tar emot en person utan lön undergräver jag projektet helt. Den större frågan är att det bara bevisar hur djupgående denna inställning är bland dagens unga arbetskraft, där de bara är beredda att erbjuda sina tjänster obetalda. Det bevisar hur hög en uppgift som försöker förändra människors attityder till det kommer att bli, men du vet, du måste börja någonstans. "
Livet efter Kickstarter
Fashizblack (som lanserade tryck 2012), Cherry Bombe och Internera (som båda lanserades i år) lever fortfarande och mår bra efter Kickstarter.
Uppfyllande av belöningar: Ett råd Diamond erbjöd för Kickstarter -användare var att "vara beredd på att bli framgångsrik." Att uppfylla belöningar tog mycket av sin tid när kampanjen avslutades. "Vi förutsåg aldrig hur lång tid det skulle ta. Det är ett stort problem att ha, men du måste vara extremt organiserad och metodisk. Hela ditt liv kommer att bli e -postmeddelanden och etiketter och postkontor, "och oväntade motgångar:" Vi skickade alla våra belöningar och ungefär 10 procent försvann eller skickades tillbaka till oss. Jag skulle gärna se att Kickstarter och US Postal Service träffades. Kanske Kickstarter kan hjälpa till att rädda posttjänsten! "
Hålla pengarna inkomna: När belöningarna är uppfyllda måste tidningarna hitta sätt att hålla fart och finansiera framtida frågor (utan stöd från hundratals eller tusentals främlingar på internet). Cherry Bombe har en enda finansiär för nummer #2 (släpps i mitten av oktober!) och de "utforskar en kombination av reklam och inbyggd annonsering/annonser" för framtiden.
InterneraFinansieringsplanen innebär att ha åtta sponsorer per nummer, så var och en får en enda sida som Internera designer internt. Dudson planerar att se till att det alltid är "en produkt eller tjänst som är relevant för vår läsekrets" och att varje sida passar in i tidningen. Pengar från försäljningen av tidningen har också hjälpt till med finansiering. De är också fokuserade på att inte skriva ut för många kopior. Dudson är "ganska säker" på att Issue One kommer att säljas ut och arbetar också med framtida idéer för expansion som kan generera pengar.
Men varför är folk så ivriga att finansiera (i, du vet, cirka 30% av fallen) tryckta tidskrifter? Kickstarter-finansierade tidskrifter kan tilltala människor på grund av deras transparens. Framgångsrika projekt tenderar att vara de som uppfattas som äkta och vars grundare verkar öppna och ödmjuka. Dudson blottade i huvudsak sin enda i sin beskrivning och var innerlig i att beskriva historien bakom Intern. Songue rekommenderade: "Du måste få din poäng fram och vara transparent om vad du vill, vad du ska göra med pengarna och varför behöver du dem för att engagera sig."
Kanske kan andra, mer etablerade tidskrifter vars etik och ofta ifrågasätts lära sig något av det.