Tänk på det här som din modeveckans prolog: Du vet att vi älskar att upptäcka förfalskningar. Man kan säga att det är ett varumärke. Och vi kommer att sitta vid banorna den här veckan, hökögda och ivriga, memorera varje mönster om det dyker upp på Urban Outfitters i oktober. Men vår besatthet av "Aha! Fick dig! Det är från Anna Sui! "Har vi irriterat och ställer en fråga: Finns det inte ett massmärke som påverkar banor, på samma sätt som catwalks dikterar H & M: s nästa drag? Tja, det fanns, och det var Biba. Från 1964 -1975 kapade varumärket Londons modescen och sålde $ 12 klänningar som om de var Muse -väskor. Till en början sålde de mest kopior - en tidig hitklänning såg ut som något från en Brigitte Bardot -tidning. Men så småningom ordnade sig saker i sin egen stil, om man någonsin kunde kalla Biba någonting som "avgjort". Bibas signaturutskrifter och former kom inte från catwalks, de spillde från gammal konst, skivomslag, surresor och klotter, plus den längtan som varje tjej har - "jag önskar att den här klänningen fanns" och "jag föreställer mig den här kappan ..." tills de lyckades sig själva. Bibas kläder kan ha varit billiga - och det var de; de skulle ha varit Forever 21 -priser nu - men deras inflytande var rikt och långt. Alla från Gucci till Chloe och Marc har samplat de trender som de startade. Deras inflytande rådde till och med över de hjärtskärande ickiga väckelsekollektioner som försökte förra året - att säljas till landningsprispriser, för att öka på ångesten. Nu är Bibas tunna vintageklänningar eftertraktade - och dessutom omöjliga att hitta, eftersom de flesta har fallit sönder. Kom ihåg att dessa klänningar kostade $ 10. Under de kommande dagarna ser du högar med kläder och förpackningar med modeller. Men varje outfit är verkligen en lins som designers vill att du ska titta igenom för att se deras universum, och de regler och passioner som styr det. Vad Karl än lägger på Gemma är bara ett prisma, som bryter Chanels idéer och former runt rummet - och, hoppas han, runt om i världen. Just nu är det här kläderna som har förmågan att forma och skaka oss. Men vi vågar ett massmärke - Bebe, French Connection, kom igen... - att starta trenderna igen, istället för att bara välja dem. Om det görs korrekt kan ett företag tjäna mer pengar än LVMH och starta en shoppingrevolution baserad på stil och funktion, inte logotyper. Ja, vi vet att vi är idealister, men sedan när grundades mode i verkligheten? Tills dess ses vi på tredje raden (eller den åttonde, om vi pratar om Marc Jacobs).