Jones New York återupptar med en mindre 'stodgy' estetik

Om du är förvirrad över vad som händer Jones New York, du är inte den enda. Kommentarer till det mest märkets senaste Instagram -inlägg, från 28 veckor sedan, läste, "när kommer du tillbaka??? I need you! "Och" I need you back in Macy's. "Faktum är att varuhusets basvarumärke har en engagerad fanskara för sin klassiker Amerikanska bitar, men behövde en seriös uppdatering, sa SVP Design och Creative Director George Sharp vid en förhandsvisning i New York City den Måndag. Efter ett vilande år är varumärket redo att avslöja sin framtidsvision med en sportklädfokuserad livsstilskollektion som debuterar hösten 2016.

"Det hade blivit väldigt formulärt och repetitivt och jag var där mot svansen i den tidigare inkarnationen", sa han efter att ha gått med i varumärket 2012 efter roller på St. John, Ellen Tracy och Escada. Ett private equity -företag vid namn Sycamore Partners köpte Jones Group för 2,2 miljarder dollar i april 2014 och delade upp gruppen i mindre företag, inklusive Jones New York. Följande januari meddelade Sycamore

planerar att lägga ner varumärkets grossistverksamhet och amerikanska detaljhandeln i slutet av 2015. Men i april köpte Authentic Brands Group Jones New York i avsikt att bygga om varumärket.

"När de stängde ner det, skrämmande även om det var vid den tiden - att komma tillbaka och avsluta vad vi är Att försöka göra och slå återställning på ett 40-årigt märke är fantastiskt, för det händer inte så ofta, säger han Skarp. Första affärsordningen? Effektivisera de många olika Jones -linjerna inklusive Sport och Signature till ett varumärke under namnet Jones New York, komplett med en ny logotyp. Sedan var det dags att ta reda på vad kunden fortfarande ville ha från varumärket, och vad som behövde släppas.

"Det hade blivit stökigt, det hade blivit allvarligt, så kunde lätta på det och verkligen ge henne mer mode som passar henne," sa Sharp. "Hon vill inte ha grundläggande, hon vill ha intresse, mode, nyhet... den måste ha en subtil twist och en anledning att köpa den. "Jones New York grundades ursprungligen på 1970 -talet för att tillgodose den arbetande kvinnan och är fortfarande associerad med kontorsdräkt även om många kvinnor inte bär kostymer på jobbet längre. De vill ha bitar som fungerar för varje tillfälle och varje dag i veckan, beroende på hur de utformar det. Även om 35- till 54-årsåldern är märkets viktigaste demo, säger Sharp att det inte handlar om ålder, utan om estetik. "De vill alla vara mer relevanta, de vill vara mer moderna."

Som sagt, kärnan i Jones New York -stil förblir densamma. "Vi säger alltid att vi är förankrade i klassiker, det är hon inte avantgarde, hon kommer inte att bära Junya Watanabe eller något, säger Sharp. "Hon vill ha uppdateringar om de klassikerna, så vad är det? Vad är den nya trenchcoaten, vad är den nya peacoat, vad är en bra turtleneck? Vad jag skulle vilja stå för är: om en kvinna tänker, "Okej, jag behöver en fin vit skjorta, en bra rullehals, en bra pennkjol", ska Jones vara framför sig. "

Den uppdaterade Jones New York innehåller fler modetrender, men på ett sätt som inte kommer att främja shopparen. Det betyder att till exempel ett bohemiskt tryck alltid kommer att vara på en svart eller träkolbakgrund för att underlätta blandningen - "Hon vill inte se ut som om hon kom från Coachella " - och en furig väst med uttalande kommer att ha en ribbad rygg för bekvämlighet. Sharp och hans team på fyra designers kunde spela med ett bredare utbud av tillverkningar av högre kvalitet inklusive lätt denim, crepe de chine, tjocka vävningar, texturerad georgette, ribbstickade stickor, fuskmocka, fuskpäls och glänsande satin.

Och tillbehören - helt nya för företaget - är tillverkade med tanke på praktiska egenskaper. "Du kan se att arbetande kvinnor designade dessa väskor", sade Sharp och pekade ut massor av fickor i en tote. Det breda utbudet av skorstilar inkluderade metalliska skor, Chelsea -stövlar och pumps.

På frågan om hur han tror att varumärkets lojala kunder kommer att reagera på den nya kollektionen, sa Sharp att han ser beviset från sitt eget team: de frågar om personalrabatter. "Det är då jag vet att det är allvarligt", sa han. Hittills har återförsäljare som sett den nya kollektionen gått med på ändringarna. "De kommentarer vi har fått är att det fortfarande ser ut som Jones men det är mer modernt, det är som Jones men med en ansiktslyftning är det som Jones men mer relevant", säger Sharp. "Alla dessa saker var fantastiska eftersom det var vad vi ville höra. Vi hade en lojal kundbas som vi älskar och vill behålla, men vi måste också expandera. "

En annan sak som inte förändras är prispunkten: toppar, underdelar och klänningar sträcker sig från $ 40 till $ 150, lägenheter och klackar är $ 69 till $ 139, stövlar är $ 150 till $ 199 och ytterkläder är den högsta konsolen, från $ 340 till $550. Och Authentic Brands Group har planer på att fortsätta expandera Jones New York utöver grossistkonton genom monobrand butiker (det finns för närvarande 39 i Kanada men inga i USA) och marknadsföringskampanjer som speglar uppgraderingen varumärke.

Företaget planerar också att lansera e-handel på JNY.com, vilket gör det enklare än någonsin för märkets klassiska, polerade fans att fylla på med de klassiska, polerade bitarna som de känner och älskar - och till sist gjorda med sin moderna livsstil i sinne.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.