Om du är den typ som trollar Ebay och andra begagnade klädsajter för designer stjäl, har vi några viktiga nyheter för dig: Vestiaire Collective, en fransk marknadsplats för köp och försäljning av begagnade premium- och designerkläder, lanseras i USA den nov. 6. Och, ja, det finns det ganska mycket Isabel Marant till salu på sajten.
Startades 2009, och det tog sin tid att etablera sig lokalt innan man satte igång internationell expansion i år, lansering i Tyskland, Italien och nu Spanien och USA Enligt medgrundaren Fanny Moizant har teamet just svarat kunden efterfrågan; efter ungefär ett och ett halvt års verksamhet började företaget se inkommande intresse från Storbritannien, så det öppnade en webbplats där i mars 2012.
För att bryta sig in på den amerikanska marknaden har Vestiaire inrättat ett kontor i Chelsea, där ungefär 20 personer för närvarande arbetar. Kvinnors shoppingvanor är olika från land till land, säger Moizant, så det är viktigt att ha närvaro på marken för att anpassa produkten. De har i huvudsak varit tvungna att bygga om sin betalnings- och fraktlogistik här också.
Även om Vestiaire har gjort sig ett namn i sitt hemland och samlat in mer än 30 miljoner dollar från investerare inklusive Condé Nast, hanterar det ganska mycket tävling stateide. Det finns Poshmark, The RealReal, Material Wrld, två gånger... och listan fortsätter. Det finns inte en tydlig föregångare i världen av begagnade modemarknader-Ebay skulle vara det, verkligen-så medan köpare och säljare kanske inte har tillräckligt med befintlig lojalitet inte för att testa Vestiaire måste det hitta ett sätt att skilja sig åt.
Att betona dess parisiska rötter kan verkligen hjälpa. Vestiaire är en global marknadsplats, vilket innebär att amerikanska shoppare kan köpa bitar från avsändare i Europa - och tjuvjaktar inte saker från en fransk kvinnas garderob i princip drömmen här? (Moizant, å sin sida, säger att hon är väl medveten om den amerikanska törsten för allt Frankrike.) Dessutom är allt som säljs på Vestiaire skickades först till företagets lokala huvudkontor för att kontrollera kvalitet och äkthet, vilket köpare av avancerade designerartiklar utan tvekan kommer att tvivla på uppskatta.
Vestiaire gör också en smart marknadsföring vid lanseringen. Starten kör en auktion, kallad StyleCycle, för vilken en formidabel lista över influencers inklusive Cara Delevingne, Julia Restoin Roitfeld, Emannuelle Alt, Caroline de Maigret, Suki Waterhouse och Kim Kardashian har donerat bitar. Ganska anständigt sätt att fånga amerikanska konsumenters uppmärksamhet, skulle vi säga.