Huda Kattan. Foto: Huda Beauty
Huda Kattan, mest känd som Huda Beauty på Instagram, har gjort en karriär med att visa kvinnor hur man kanaliserar sina inre Kardashians - åtminstone ur ett sminkperspektiv. Tillsammans med sina två systrar Mona och Alya är 32-åringen ansvarig för ett spirande skönhetsimperium som inkluderar ett Instagram-konto som bara är blyg för åtta miljoner följare, en robust blogg och Youtube-kanal, och en tvåårig produktserie som heter Huda Beauty vars falska fransar har blivit bästsäljare i Mellanöstern. De lanserades precis här i USA på Sephora.
Kattan är född och uppvuxen i Tennessee till irakiska föräldrar. Hon gick på college i Michigan där hon studerade finans, en karriär som hon snabbt gav upp för att bli makeupartist. Kattan träffade sin man på college och de flyttade till Dubai 2008, där hon nu gärna bor tillsammans med honom och deras dotter.
Kattan hade mycket att säga till Fashionista om ämnena Instagram -illusion, hur man hanterar kritik online, Mellanöstern vs. västerländska skönhetsstandarder, plastikkirurgi (ja, hon har haft det) och hur hennes växande skönhetsverksamhet föddes.
Hur kom du igång med skönhet?
Innan jag ens förstod vad bloggning var, skickade jag ut e -postmeddelanden i form av ett blogginlägg. Som, "Hej killar, det här är de bästa trenderna att följa nu." Jag skulle skicka den till mina flickvänner och det var den här klubben som jag skapade. Det var på universitetet, 2003 eller 2004. Mitt intresse började när jag var riktigt ung. När jag var 14 var jag faktiskt ganska bra på att sminka. År 2010 var min syster som, "Du borde starta en blogg." Det var något jag gjorde som utlopp när jag började mitt jobb som makeupartist. Jag bytte från finans för att jag hatade det. Jag arbetade på finansmarknaderna i tre månader. Det skulle bli kvällar när jag lämnade jobbet och bara sminkade mina vänner. Men det är helt oacceptabelt i Mellanöstern -kulturen att ha servicearbeten. Mina föräldrar var som, "Gör det bara för skojs skull. Du har detta respektabla jobb i ett företag. ' Jag blev typ en riktigt stor tik [innan jag slutade].
Ditt Instagram -konto verkar vara där du har mest engagemang. När började du och när dök följande upp?
Vi började på Instagram i maj 2012. Vi fick upp till 20 000 följare ganska snabbt, sedan började vi komma in på den "populära" sidan, som verkligen förändrade allt för oss. Vi lanserade våra fransar i februari 2013 och då förändrades det verkligen. Vi växer förmodligen med 120 000 till 200 000 per vecka, men då förlorar vi 50 000 till 60 000, det är den galna delen! Jag tror att ju mer du postar, desto fler följare börjar du tappa.
Vad har varit ditt mest populära Instagram -inlägg?
Den som fick flest kommentarer för mig var a video jag gjorde på boob contouring. Jag tror att jag fick 15 000 eller 20 000 kommentarer. Varje gång jag postar min dotter får de vanligtvis över 100 000 likes.
Jag är säker på att du hörde talas om Essena O'Neill, Instagram -stjärnan som släppte några sanningsbomber om sociala medier. Uppenbarligen gör du illusioner med smink. Vad är dina tankar?
Är jag kvinnan som Instagram får mig att vara? Mina systrar har berättat för mig att jag blir den här mycket underhållande personen. Det första folk säger när de träffar mig är, 'Åh, du är inte alls vad jag förväntade mig.' Jag blir nästan förolämpad. Jag tror att Instagram bara är ett fönster in i en fantasi om vem du är. Det här är vad du vill att folk ska tro att du är. De kommer också att döma dig mycket. Det skapar denna bild av människor som är väldigt endimensionell, det är mycket ytligt.
Tar det verkligen dussintals skott för att få den perfekta?
Herregud, helt. Jag har tagit hundra bilder tidigare.
Redigerar, filtrerar eller Photoshop?
Självklart. Jag använder Facetune. Jag använder den alltid för att släta ut min hud. Alla använder det. Om de säger att de inte är det har jag väldigt svårt att tro.
Hur hanterar du negativa kommentarer? Jag ser att folk hela tiden säger att du bär för mycket smink och de spekulerar om plastikkirurgi. Är det svårt att hantera kritik om ditt utseende?
Jag ska vara helt ärlig. I ha gått under kniven. Jag har aldrig sagt att jag inte har genomgått plastikkirurgi. Jag har pratat om fyllmedel. Min oro är alltid att jag har små kusiner och jag tänker alltid på det. Om jag säger "Hej jag har gjort det här", kommer de då att vilja gå och göra något? Det är något som jag har kämpat med. Jag är en skönhetsbloggare och du ska vara så ärlig som möjligt. Jag skulle gärna komma ut och säga, "Hej, jag hade en näsplastik." Jag känner mig lite nervös för det. Jag har inget emot att du postar det, men jag känner annorlunda när jag säger det på min Instagram.
Du får negativa kommentarer hela tiden, men du måste skratta åt dem. Ibland tar de en bild av mig och lägger den bredvid Michael Jackson. Ibland kan du skratta och andra gånger kan det vara riktigt sårande. Jag blockerar folk om de lämnar riktigt elaka kommentarer utan anledning. Men jag tror att du måste börja ha tjock hud när du gör det här. Du ber om det. Du vill ha förmåner, men de kommer inte att bli gratis. Du vill ha erkännande, men du kommer också att få många människor som inte gillar dig.
Vilka är några av de mer sårande kommentarerna du har fått?
Jag får många hemska kommentarer om min religion. Jag är muslim och jag får många elaka kommentarer från människor. Det stör mig verkligen. Jag hatar när de pratar om min familj, särskilt min dotter. Jag är ledsen, men om du ska prata om ett barn är du en förlorare. Som, "Åh, hennes barn har en mustasch." Jag är en väldigt hårig person och uppenbarligen har hon mustasch men det är OK. När hon är 19 kommer hon att lasera bort det, det är bra. Jag vill inte ha något negativt med min familj.
Ur ett skönhetsperspektiv, vad resonerar med kvinnor i Mellanöstern vs. vad ger resonans i USA?
Jag hade definitivt vissa svårigheter när jag först flyttade hit och anpassade mig efter sminkstilen. Det är väldigt tungt. Kunderna skulle säga, "Åh, jag vill ha naturlig smink" och jag skulle göra det och de skulle säga, "Nej, nej, det är vad jag menar" och de skulle visa mig en Kim Kardashian -bild. Det är ett ansikte fullt av kontur och full glam. Mellanöstern är mycket fascinerad av USA och Hollywood. Kim Kardashian, Marilyn Monroe, Sophia Loren - dessa människor har blivit större ikoner här än någonsin tidigare. I staterna gör du dina egna naglar och ditt eget hår, men här gör de inte det. Kvinnor bor på salonger. De är helt beroende av att en makeupartist ens gör smink. Jag har så många vänner som inte vet hur man tvättar sitt eget hår. Du ser pannor, fransar och konturer överallt-livsmedelsbutiker, gym.
Bär du hela ansiktet hela tiden?
Ja. Det är liksom väntat.
Hur lång tid tar det dig att göra? Har du ett minimum och maximalt ansikte?
Jag tränar inte så mycket nu, men jag har specifikt ett gym ansikte. Jag har sett kvinnor på gymmet med falska fransar och full kontur klockan 5, allt, många gånger. Jag kan göra min tio minuters glam, vilket är ganska glam, sedan har jag min en timmes glam. Jag försöker alltid använda en bra konturpinne eftersom den är lättare att konturera med. Sedan en flytande foundation eftersom den är lättare och lättare att härda än en grädde foundation. När jag gör full glam brukar jag använda creme foundation. Men du måste ställa in dem ordentligt. Sedan en concealer, en flytande liner och fransar.
Hur mår din hud efter att ha sminkat sig hela tiden?
Det är faktiskt riktigt tufft. Du måste ta bort det då måste jag göra behandlingar. Jag har börjat använda det mest fantastiska jag någonsin har upptäckt i mitt liv, vilket är Baby Quasar. Det är för behandling med rött ljus. Och jag gillar att använda skal och scrubs. Jag måste verkligen hålla på hela tiden och det är en process.
Vad är din rengöringsmetod för att få bort de första lagren?
Jag är besatt av Söndag Riley Ceramic Slip lerengöringsmedel. Jag känner att det kommer in i porerna. Jag lägger på det och försöker tvätta bort allt, sedan applicerar jag ett andra lager och låter det stå i ungefär en minut och sedan använder jag Clarisonic. Jag känner att det har gjort en sådan skillnad i att få sminken bort från ansiktet. Efter det använder jag ett riktigt lätt rengöringsmedel, Bioderma Sensibio H2O. Du trycker smink i dina porer. Om du inte tar bort det ordentligt kan det verkligen skada din hud.
Så hur lanserade du och dina systrar Huda Beauty -serien?
Jag är väldigt riskfientlig så vi bestämde oss för att börja med fransar. Jag sa, "Låt oss börja med några tusen, och om vi inte säljer dem kommer jag bara att använda dem alla." Min syster Alya var min första investerare. Hela grejen var att om jag inte skulle sälja i Sephora skulle jag inte sälja någonstans. Vi träffade så många distributörer och de sa: 'Du kommer inte att få Sephora, det kommer inte att hända'. Några månader senare fick vi ett möte med dem. De är ganska tuffa. Men på något sätt vann vi dem. Det blev så framgångsrikt att vi slog rekord första dagen. Fransarna är alla skapade för hand.
Fransarna gick så bra i Dubai. Vi har haft månader där vi har slagit vartannat varumärke i hela butiken.
Så vad kommer härnäst?
Vi skapar en sminkprodukt som ska lanseras nästa år. Vi gör något inom läpparna. Jag kan inte säga mycket mer, men du är den första personen vi berättar!
Denna intervju har redigerats och sammanfattats.