H&M vann Casting Diversity Game för hösten 2016

Som en enormt globalt varumärke med stora resurser, H&M har den unika positionen att göra mycket mer än att bara designa och producera kläder. Det kan, och bör, ta itu med frågor som det ser i branschen (om än på sätt som kan gynna dess egen PR). Till exempel, även om det H&M har byggt sin verksamhet på (fast fashion) i sig är ohållbart, gör det vad det kan för att hålla sin ekologiska påverkan nere, och star hänsyn till sitt hållbarhetsarbete brett och ofta.

Nu när märket visar säsongsmässigt under Paris Fashion Week, den har en stor plattform för att kommunicera vilken aspekt av sitt varumärkesbudskap den vill till Snapchatting- och Instagramming -massorna. Så på onsdagen tacklade den snabbknappen frågan om banans mångfald. Efter säsong efter säsong med klagomål om avsaknaden av det på banor i alla fyra modehuvudstäderna, gjorde H&M sin gjutning mest uppmärksammande del av sin Studio Collection-show (ännu mer än livekören bakom landningsbanan och stjärnor som Kate Mara och Emma Roberts på första raden), åtminstone för oss som har tillbringat de senaste fyra veckorna och tittat på samma vita, mellan 16 och 20-åringar-med några undantag från kurs - promenad.

Även om det fanns ett anständigt antal icke-vita modeller, representerade rollistan inte bara rasmångfald, utan också mångfald i ålder och form. Amber Valletta och Pat Cleveland (42 respektive 65) gick tillsammans med Pats dotter Anna, som liksom populära modeller Jourdan Dunn, Devon Windsor och Andreea Diaconu och den oändliga Natasha Poly. Banbrytande Sports Illustrated täckstjärna och noterad plus-size-modell Ashley Graham var där också. Närvaron av transgender Hari Nef och Andreja Pejic ökade utan tvekan till showens inkluderande känsla.

Förutom att de är varierade är dessa modeller välkända och efterfrågade och kan ses som ett exempel på stuntgjutning som bara ett djupt fickmärke som H&M hade råd med. Varumärkets designchef Ann-Sofie Johansson berättade för oss bakom scenen efter showen att "H&M handlar om mångfald, har alltid varit, och den här gången ville vi sätta mer fokus på det, "tillägger det," alla borde kunna njuta av mode, oavsett vad du är, oavsett ditt utseende. "Hon noterade också att flera modeller som gick är före detta H&M kampanjstjärnor, och att andra kan ha en plats i varumärkets annonser i framtiden. Inkluderande är också mycket meningsfullt för H&M: Det är inte ett exklusivt lyxmärke och utan tvekan vill sälja sina varor till alla.

Förutom inkluderande beslutade varumärket också att fira sitt svenska arv, som var utgångspunkten för kläderna - från svensk folklore till den ikoniska svenska skådespelerskan Ingrid Bergman. Med Gaucho-hattar och power-dressing från 90-talet också, var samlingen ett djärvt mix av referenser.

Som Johansson så passande uttryckte det: "Det är alltid trevligt att blanda saker." 

Bläddra igenom hela samlingen nedan.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.