Elyse Walker. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Tusentals människor deltar i modeveckan varje säsong, men varför går de? Kräver deras jobb att de är där? Vad letar de efter? Vi försöker svara på dessa frågor i a serie korta profiler som leder in i New York Fashion Week. Nästa upp: Elyse Walker, modechef på Forward av Elyse Walker.
Varför är det viktigt för dig att gå på modeveckan?
Det hjälper till att sätta tonen för nästa säsong och det hjälper mig och mina köpare att planera vad vi ska köpa för fwrd.com liksom min butik i Pacific Palisades. Jag har lättare att upptäcka trender under modeveckan, så mellan shower och möten försöker vi räkna ut vilka vi känner starkt för och förutse vilka våra kunder kommer att älska. Modeveckan är ett utmärkt tillfälle att komma ikapp alla - designers, redaktörer och till och med kunder. Jag lämnar alltid varje stad inspirerad - inte bara ur en kreativ synvinkel utan också från ett affärsperspektiv.
Hur bestämmer du vilka shower du vill gå till?
Jag skulle vilja gå till allt men så ofta handlar det om logistik - det finns bara så mycket du kan se och göra på en dag. Vi föredrar att gå på shower på morgnarna och kvällarna så att vi kan spendera längre tid på att köpa möten under dagen. Att köpa möten är ett måste. Utställningarna är en designers vision i full effekt och köpeavtalen är en mer kommersiell tolkning av den visionen. Att se föreställningen och sedan närvara vid en köptid får mig att uppskatta värdet av både banans utseende och det kommersiella stycket. Och naturligtvis vid köpeavtalet har du möjlighet att röra och känna och till och med prova på produkten, vilket gör att du kan komma in i tankarna hos din kund. Du börjar tänka på hur hon ska styla ett stycke och vart hon ska gå i det. Att köpa möten kan ta timmar och ibland till och med dagar - men de hjälper dig verkligen att avgöra vad du ska lägga en beställning på.
Gör du beställningar under modeveckan eller händer det senare?
Vi lägger beställningar direkt efter modeveckan. Vi föredrar att se allt och sedan ta ett beslut om vad vi ska köpa. Det finns så många saker du måste ta hänsyn till - inte minst din budget - och det är mycket bättre att fatta sådana beslut när du är borta från modeveckan.
Hur håller du koll på allt du ser och vill ha i butiken och online?
Det är inte lätt men tekniken hjälper! Jag skapar mappar på mitt skrivbord för varje stad och sedan inom dem skapar jag undermappar för vardags- eller kvällskläder eller väskor, skor och accessoarer. Jag fyller dem sedan med alla foton jag har tagit. De fungerar som mina egna inspirationstavlor och låter mig ta reda på vilken riktning vi går i för säsongen. Och nu innehåller leverantörens inköpsorder foton som också gör saker och ting mycket enklare. Innan allt du hade var en beskrivning eller en skiss att arbeta med.
Reser du med ett köpteam eller är det bara du?
Jag reser med ett team som inkluderar både onlineköpare och köpare i butik, plus en analytiker. När jag gör middagsbokningar under modeveckan bokar jag alltid ett bord för 10! Vi spenderar våra dagar på att gå på utställningar och köpa möten och sedan när vi ätit äter våra kvällar upp oss för att räkna ut potentiella beställningar.