Ann Taylor har arbetat hårt för att återupprätta sin image. Dess rykte som butik för mammor och konservativa "karriärkvinnor" har varit tufft att övervinna, men det har försökt ganska offentligt att skaka av sig. En rapport i WWD tillbaka i november noterade att återförsäljaren gjorde sina butiker mindre och höjde "mode" -utbudet i motsats till "core" investeringar. "En del av initiativet har varit att anställa några ganska uppmärksammade skådespelerskor/modeller för att presentera olika säsongsannonser kampanjer. Och det verkar fungera, eftersom företaget har bokfört nettoresultatvinster.
Milla Jovovich, Heidi Klum, Naomi Watts, Katie Holmes och senast Demi Moore har alla främre kampanjer. Så låt oss undersöka vad de alla har gemensamt: De är alla mammor, de är alla över 30, de är alla ganska sofistikerade (även om Heidi gillar att dra ut de korta kjolarna och bling någon gång då och då), och de gör alla relativt säkra modeval (Katie Holmes tog en hugg på edgy mode, men verkar ha gett upp en nyligen.) Så meddelandet idag att Kate Hudson är det nya ansiktet för varumärket är lite av en överraskning.
Ja, hon är en mamma och över 30. Men hon är också Penny Lane. Hon är i stort sett Hollywoods boho -drottning går hippie chic på röda mattor. Boho och Ann Taylor? Hmm... Kate ser underbar ut i sina vettiga skiftklänningar i annonserna-tagna av Tom Munro-(ja, komplett med fashion-y pops av neon), men hon ser inte heller ut som sig själv. En del av hennes överklagande är hennes lösa, enkla stil, och medan hon ser vacker ut, ser hon också återhållsam ut.
Hudson sa i ett pressmeddelande:
"Jag älskar mode, och [Ann Taylors] nya vårkollektion är så snygg och hip och färgglad! Som ung flicka såg jag upp till Ann Taylors sofistikerade stil så det har varit väldigt häftigt att se hur märket har utvecklats för att möta moderna kvinnors förändrade behov. Nya Ann Taylor är inte rädd för att vara sexig och äkta - eftersom de designar för varje generation. Kläderna är snygga och bekväma, enkla och bärbara. De hjälper dig verkligen att se ut och känna sig perfekt sammansatta för alla tillfällen. ”
Så vad tycker du om Kate Hudson som ansiktet på Ann Taylor? Klicka dig vidare för att se andra bilder från kampanjen.