Dolce & Gabbanas upptagna vårkampanj med kinesiska "turister" och selfie-tagande "lokalbefolkningen"

Kom ihåg när vi trodde att en kampanj inte kunde bli mer fysiskt eller visuellt trångt än Dolce & Gabbanas höst 2015 -annonser? Det visar sig att det italienska märket inte är färdigt med att spela med syltfyllda bilder-den här gången med de genomarbetade butiksuppsättningarna som ses på vårbanan 2016, istället för vanliga vita bakgrunder. Den nya sommarkampanjen 2016 firar allt italienskt (återigen) genom att värva en besättning av selfie-ta unga modeller framför ett litet bycafé. Fotografierna sprudlar av märkets signatur kitschiga blandning av färger, mönster och texturer - lika grundligt italiensk som de rutiga dukarna, fruktbodarna och murgröna-täckta fönster som omger dem.

Set och smartphones är inte de enda elementen som lyfts från varumärkesbana i september: D&G kastade återigen modeller av asiatisk härkomst som kinesiska turister, som ses genom hela bilderna som läser sicilianska reseböcker och tar selfies med "lokalbefolkningen" som de beskrivs så

på varumärkets Facebook och bär shoppingkassar.

Och medan landningsbanan visade en mer ytlig syn på asiatiska besökare, tar kampanjen ett något bättre tillvägagångssätt. Asiatiska modeller är inte uteslutande klädda i chinoiserie eller cheongsam-inspirerade bitar, som de var på dambanan (och, oftare än inte, på herr- ett). De är inte heller de enda modellerna som är utrustade med kameror eller tar bilder med en gladiator gatukonstnär - vars närvaro är en smart nick för att den italienska kulturen så förhärligad av Domenico Dolce och Stefano Gabbana inte är immun mot sin egen stereotypa handelsvara.

Ändå är kinesiska turister till Italien stora affärer för lyxmärket, och det kan diskuteras om detta är det bästa sättet att tilltala dem. Hjälper det att avbilda dem som utomstående, eller skapar det mer avstånd om dessa utländska shoppare lockas mer av varumärkets intryck av italiensk kultur än varumärkets uppfattning om deras? Kanske räknar formgivarna med magin i "Hemligheten: "ju fler kinesiska modeller det fotograferar med shoppingkassar, desto fler turister kommer att köpa.

Se kampanjen Dolce & Gabbana sommaren 2016 nedan och resten av vårkampanjerna 2016 precis här.