Revolve höll en månadslång aktivering av #Revolvesummer i Bermuda i juli. Foto: @rotera/Instagram
Tydligen all den influencer -marknadsföringen har lönade sig. På fredag, Rotera arkiverade handlingar till Securities and Exchange Commission i avsikt att notera ett börsnoterat erbjudande på New York Stock Exchange. Nyheten följer en ny expansion i Europa såväl som största, mest inflytelserika #RevolveFestival Coachella -helgen har det kastats än.
Det Los Angeles-baserade företaget, som går av Revolve Group Inc. i ansökan, omfattar e-handelsdestinationerna Revolve.com och Fwrd.com, samt 19 egna varumärken under Alliance Apparel, Inc. (som Revolve förvärvade 2014) paraply.
I en översikt i ansökan, Rotera stoltserar över sin framgång med att efterlysa tusenåriga konsumenter med sitt digitala-första sätt att förändra shoppingupplevelsen, liksom sitt ledarskap inom sociala medier och influencer marketing. Dessa saker är också listade under dess "konkurrensstyrkor". Men eftersom följare och intryck på sociala medier inte räcker till motiverar en börsnotering, 150-sidiga ansökan avslöjar också ekonomiska detaljer som företaget sällan avslöjat under åren sedan det inte hade till. De är särskilt upplysande med tanke på att en av de vanligaste frågorna kring Revolve är hur det går till betalar för de ovannämnda extravaganta aktiveringarna och de influencer-semestrar som det är värd året runt.
Under 2017 rapporterade företaget 399,6 miljoner dollar i nettoomsättning och 5 miljoner dollar i vinst, siffror som det kommer att överstiga 2018. Under de sex månader som slutade den 30 juni 2018 (en period som inkluderar den mest försäljningsgenererande tiden, festivalsäsongen), rapporterade den 245,1 dollar miljoner i nettoomsättning och 15,8 miljoner dollar i vinst-det är en tillväxt på 179,9 procent, eller nästan tredubbling, i vinsten under samma period förra året år.
Det är bra och bra, men vi var nyfikna på att se siffrorna om hur mycket pengar det spenderas på marknadsföring. VD Michael Mente medgav det den senaste Coachella -aktiveringen - där det tog över ett hotell och ett gods, värd över 90 influencers och klädde flera hundra, och tog in musikaliska handlingar som Chance, Rapper och A $ AP Rocky - "bröt budgeten." Men vad var den budgeten? Under de sex månader som slutade den 30 juni 2018 rapporterade det att man spenderade cirka 36,5 miljoner dollar på marknadsföring, cirka 10 miljoner dollar mer än den spenderade samma period förra året. Under budgetåret 2017 som helhet spenderade det cirka 55,5 miljoner dollar på marknadsföring. Trots dessa utgifter lyckades företaget fortfarande göra en betydande vinst, vilket tyder på att de påverkande partnerskapen och månadslånga resorna till Bermuda kan vara värda det.
Modelagen pekar ut att karaktären hos dessa influencer -partnerskap kan vara problematisk i samband med en börsnotering, eftersom Revolve och dess kontrakterade influencers inte alltid anstränger sig för att följa FTC -riktlinjer för avslöjande av sponsrade sociala medier.
Den frågan, och Revolves övergripande framgång som företag, känns extremt representativa för dagens modebranschlandskap, särskilt efter Farfetch, en annan e-handelsplattform, gick just ut offentligt.
Hemsidesfoto från #Revolvefestival 2018: BFA
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.