Beauty Tech gjorde stora framsteg 2017, och det är bara början

Detta var året som inbjuder till skönhetsupplevelser med virtuell verklighet, nedladdningskoder för appar och träningsplattformar online började hopas i min inkorg. Under 2017 kan du be Google Home att gå igenom en Estée Lauder skönhetsrutin eller shoppa på Facebook med en L'Oréal bot. Snart använder vi alla SmartMirrors för att svepa på Kira Kira-ed läppstift och virtuella kaninöron som bara syns genom Augmented Reality-glasögon. Oavsett om det är resultatet av en rusad vapenkapplöpning för att hänga med Gen Z eller i ett konkurrenskraftigt streck för den mest innovativa appen, alla från indiemärken till de bästa skönhetskonglomeraten har officiellt gått in i framtiden via en eller annan form av teknologi.

"Köpet är inte slutspelet längre", säger L'Oréals chef för detaljhandeln Marc-Alexandre Risch. WWD tidigare i år. "Det handlar om engagemang med varumärkena... det handlar om dina kunders livstid." För skull det engagemanget, varumärken innehåller teknik som antingen är prickig eller förvirrande, beroende på vem du är fråga. Vi vände oss till branschexperter för att väga in de bästa skönhetstekniska framstegen under det senaste året och för en förhandsgranskning av hur snart vi kan förvänta oss att våra robotherrar lär sig hur man gör ett bra

kattöga.

relaterade artiklar

Augmented Reality

"Augmented reality har blivit mycket mainstream inom skönhetsindustrin", säger Parham Aarabi, grundare och VD för ModiFace. Han skulle veta det, eftersom ModiFace byggde den teknik som används för appar, webbplatser och butiksupplevelser av alla skönhetsmärken från Sephora till Omslagsflicka. AR -teknik låter användare prova virtuell produkt genom att svepa en fundament skugga eller uppsättning falska ögonfransar ovanpå en selfie. Även om du inte är den typen av tekniska kunniga årtusenden för att ladda ner en app som Sephora Virtual Artist, AR-aktiverade webbplatser gör det möjligt för dig att prova virtuell produkt via skrivbordet.

"På nästan alla Estee Lauder[-märket] webbplats, inklusive Bobbi Brown, Clinique och Smashbox, du kan faktiskt testa produkten, och den drivs av oss, säger Aarabi. De tekniska framstegen, säger han, har fördubblat konverteringarna mellan Estée -märken, ett stort framsteg för ett företag som fördubblats på sin digitala verksamhet för sent.

Om konverteringsstatistik ensam inte är tillräckligt incitament för ett skönhetsmärke att anta AR, finns det också ett ständigt pressande behov av att hänga med i konkurrenterna. "Varje skönhetsmärke har nu distribuerat det eller funderar på att distribuera det", säger Aarabi. "Det har varit mycket intressant att se på bara ett år hur mycket övergång det var från en nyhet till nästan en standard, nödvändig komponent." Det betyder om du inte har dragit på en ny frisyr än så kommer du förmodligen under 2018: Aarabi förutspår att AR kommer att övergå djupare in i hårutrymmet under de kommande år.

När AR går i vanliga fall har varumärken börjat experimentera med mer kreativa användningsområden. Sminkborstens märke Real Techniques lanserades Winter Wondergames, ett slags Pokemon Go för skönhetsverktyg där användare vandrar runt på gatorna och letar efter praktiskt taget dolda sminkborstar och svampar, i december. 2017. Att döma av Instagramkommentarer, spelet hade sin andel av tekniska svårigheter och/eller förvirrade användare. Ändå säger en representant från företaget att spelet under tre dagar genererade 21 miljoner visningar och nådde nästan 3 miljoner enskilda användare på Twitter.

Varumärken börjar också anta AR-aktiverade speglar, som låter dig praktiskt taget prova utseende i butiken. MAC (även ett märke som ägs av Estée Lauder) introducerade magiska speglar-givetvis drivna av ModiFace-i sina amerikanska butiker i år, med planer på en global lansering 2018. Kunder kan svepa på 29 anpassade ögonblick, vilket ett pressmeddelande kallar "en extremt smidig och exakt återgivning som ofta inte kan skiljas från verklig applicering av utseendet av en makeupartist. "Naturligtvis, i en frätande twist, kan den verkliga MAC-makeupartisten stå bredvid dig medan du hårt slag.

Virtuell verklighet

För att inte förväxla med augmented reality, placerar virtual reality användare i en helt ny värld. (Det är också den med headsetet.) NYX Professional Makeup samarbetade nyligen med Samsung för att lansera en VR-upplevelse i butiken som kommer att lanseras till märkets 42 butiker under 2018. "Du känner verkligen att du transporteras till en intim, en-mot-en-lektion med en av dina favoritskönhetsguruer", säger företagets VD för Digital, Mehdi Mehdi. "VR-upplevelsen i butiken gav oss en möjlighet att ta med en nivå av nedsänkning som vi aldrig har kunnat uppnå förut. När du besöker en av våra butiker spelar erfarenheten lika stor roll för oss som produkten gör. "

Mehdi har rätt: Upplevelsen av att komma in i en butik för att köpa mascara och hamna i ett VR -headset är verkligen en minnesvärd. Charlotte Tilbury valde till och med att lansera sin Doft av en dröm doft i en Samsung pop-up, där headset transporterade användare inuti de Kate Moss-fronterad reklam. Varumärken har hittills varit snabbare att använda augmented reality-det virtuella provet lämpar sig bra för produkthandel. Men eftersom fler märken omfamnar VR och utrustningen som följer med, förväntar du dig att nästan kunna transportera dig till Victoria's Secret Fashion Show eller det senaste Överlägsen linje.

Skönhet med teknik

Brandy Hoffman, medgrundare av Vilja, hänvisar till det skönhetsmärkta skogsvarumärket som ett "tekniskt aktiverat skönhetsföretag." Vem som helst kan skicka in en idé om skönhetsprodukter på Volitions plattform, där fans sedan röstar om förslag som "Dual-Targeted Matcha Hair Mask" och "Sesam Exfoliating Bath Powder." Om en idé får tillräckligt med stöd skapar varumärket den i sina laboratorier och den kan så småningom hamna på hyllorna Sephora. En del av företagets framgång är att de flesta kunder hittar Volition via mun till mun, säger Hoffman. "När någon har en produkt tar de med sig sin community för att de vill dela med sig av vad de arbetar med." Det är ett äktenskap av världens äldsta säljtaktik-köp från dina vänner-och innovationen som får din väns engångsidé till en Sephora.

Andra märken låter kunderna hjälpa till på mindre sätt. Charlotte Tilbury frågade hennes sociala medier för att namnge en ny läppstiftfärg och fick 7 000 svar under den första timmen. Tartes Instagram -följare fick namnge en palett. Hårstylist Jen Atkin har förlitat sig på sociala medier för att vägleda inspirationen till nya produkter och förpackningar för hennes hårvårdsmärke, Ouai. "Autenticitet kommer att bli kritiskt [nästa år], och konsumenterna vill ta äktheten till nästa nivå", säger Hoffman. Vad är mer äkta än att köpa en palett som du själv har namngett?

Teknik som gör det för oss

Räck upp handen om din enda vän med porträttläge har blivit gruppens inofficiella fotograf. Vi har övergått från fotoredigering och till foton som omedelbart ser Instagram-värda ut, verkligheten är förbannad. DeNew York-borapporterade nyligen om Meitu, ett kinesiskt företag som började som en fotoredigeringsapp och nu tillverkar smartphones som säkerställer nips, tucks och korrekt belysning direkt via kameran. I stycket beskriver författaren Jiayang Fan hennes försök att få en selfie i Kina med en "gammal" kamera: "Men när jag tog ut min iPhone 6 för att ta en selfie med någon blev jag avvisad. Människor skulle misstänksamt fråga vilken typ av kamera det var innan de gick iväg med uttryck som sträckte sig från kränkande till medlidande. "Stateside, iPhone X -kameran var till och med designad med selfies i åtanke. När fler av oss uppgraderar våra telefoner under 2018 kan vi börja se mindre ut som oss själva och mer som våra FaceTuned -påverkare.

Data, data, data

När du delar en selfie med en Estée -webbplats eller berättar för en Madison Reed chatbot din önskade hårskugga, lämnar den individualiserade data i händerna på skönhetsmärken. "Jag tror att AI för analys av data kommer att bli mycket mer rådande", säger Aarabi. "Varumärken har ofta behov av att vissa frågor besvaras, till exempel hur analyserar du vad folk köper eller vilken nyans människor försöker oftare, och det är så AI kommer att spela in. Hur analyserar du all data du har fångat, hur får du reda på det och kommer med konkreta slutsatser? "Dataanalys kanske inte var konsumentvänlig, men du kan se det i aktion när det, ögonblick efter att du har bläddrat i en stiftelse, rekommenderas till dig via e-post eller Facebook annons.

När skönhetstekniken fortsätter att ladda framåt, håller vi fast vid den gyllene regeln som Mehdi Mehdi lade fram: "Jag har en grundläggande regel att aldrig inkludera teknik bara för teknikens skull", säger han. "Det måste finnas en anledning till att verktyget finns, på ett sätt som hjälper shopparen att lära sig något nytt, få mer information eller uppnå en viss nivå av inspiration."

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.