Om du vill ha en Mary Katrantzou -klänning före det vårigare vädret, gå inte till affären: gå till Lyst. Starten av e-handel har samarbetat med Katrantzou för att vara den exklusiva amerikanska återförsäljaren för 10 artiklar från designerns resortkollektion.
Detta är goda nyheter för amerikanska fans av Katrantzous ljusa, tryckta utseende, och fördelarna med Lyst är också ganska tydliga. Med dess universell kassafunktion, Lyst var redan en tilltalande plattform att handla mellan olika märken på, men det finns så många webbplatser som tävlar om konsumenternas uppmärksamhet. Att ha en exklusiv hjälper till att bryta den ur förpackningen. Som grundaren Chris Morton säger, "Det är en enorm mängd värde."
Även om detta är en stor poäng för Lyst, säger Morton att han inte vill göra exklusiva till en konsekvent del av webbplatsens erbjudanden ännu. Så se det mer som ett pilotprojekt. Som ett datadrivet företag kommer teamet att titta noga på mätvärden som försäljning, vilka artiklar som klickas mest, varifrån dessa klick kommer och vilka andra märkesaffiniteter Mary Katrantzou shoppare besitter. Mycket av den informationen kommer att delas med Katrantzous team, och det kommer oundvikligen att informera om hur framtida exklusiv kan komma att spelas ut på Lyst.
"Det är inte vi som säger att vi behöver göra massor av exklusiva nu. På det personliga planet älskar vi det Mary gör, säger Morton. "Ur ett varumärkesperspektiv passar det särskilt bra."
Morton säger att hans team har tillbringat det senaste året med att prata med Mary och hennes team för att ta reda på hur de skulle kunna samarbetar tillsammans, eftersom de åker på parallella spår för att försöka vara tekniskt innovativt sätt varumärken. Medan Lyst är en heltäckande teknisk start, Katrantzou har blivit känd för hennes förmåga att manipulera digitala trycktekniker till vackra trompe l’oeil -effekter.
Har lanserade sin egen e-handelssajt i november förra året kan samarbete med Lyst ge Katrantzou djupare räckvidd till den amerikanska marknaden. Medan hennes arbete är känt i staterna - särskilt för dem i modeuppsättningen - är det mer populärt i London, där designern visar för Fashion Week. Katrantzou själv var inte tillgänglig för kommentar vid presstiden (för det är ju modevecka), men vi uppdaterar när vi hörs.