Rihanna på hennes Fenty Puma banbana i vår 2017 i Paris. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Det har varit ett bra år hittills för Puma. Det tyska märket sportkläder rapporterad på torsdagen som under de senaste nio månaderna sågs en ökning av intäkterna med 10,2 procent i alla regioner-särskilt i Europa, med en tvåsiffrig tillväxt-och produktkategorier. Bland dem förbättrades skor med 11 procent medan kläder bidrog med den högsta tillväxttakten, upp 12 procent till 966,6 miljoner euro, eller cirka 1,05 miljarder dollar, i försäljning. (Bruttovinstmarginalerna upplevde dock en liten minskning på grund av den starka amerikanska dollarn: 46,1 procent jämfört med de första nio månaderna förra året med 46,4 procent.)
Speciellt i företagets tredje kvartal steg försäljningen med 8,3 procent till 990,2 miljoner euro (cirka 1,1 miljarder dollar), som vanligt drivs av skor, där försäljningen ökade med 12,3 procent. Bjørn Gulden, VD för PUMA SE, tackar Usain Bolts "otroliga prestation", som vann honom tre guldmedaljer vid OS i Rio 2016 i augusti. Företaget noterade att det som vanligt blev framgångsrikt med Rihannas Fenty -serie.
På tal om detta påpekar Gulden också att varumärket har nått sin framsteg med sin välmående trifecta av kvinnliga ambassadörer, inklusive Rihanna, Kylie Jenner och Cara Delevingne. I år tog Rihanna henne kreativ chefsroll till nästa nivå med en full-to-line linje, tillsammans med fler skostilar. Den första samlingen debuterade under New York Fashion Week i februari och tappade i butiker i höst, följt av en sekund banbana i Paris i september. Företaget tog inte specifikt upp detaljhandelssvaret på Fenty-klädseln, men sa att kvinnor var en viktig drivkraft i tillväxten av kläder, som såg ett försäljningshopp på 10,3 procent fjärdedel.
Med RiRis framgångar bestämde sig Puma för att fokusera mer på kvinnor, accepterar Kylie Jenner tidigare i år (en annan lönsamt drag), och i september presenterade en mycket sliten Cara Delevingne sin damkampanj "Do You" med varumärket activewear.
De nya kollektionerna och investeringen i marknadsföring har resulterat i en starkare försäljning i detaljhandeln. "Fler konsumenter köper våra nya produkter till fullt pris och återförsäljare är därför mer nöjda med oss", säger Gulden. "Det är nu vårt jobb att använda detta momentum för att få mer av de rätta Puma -produkterna på sina hyllor." Kanske kommer det att hjälpa samma kändisdrivna marknadsföringsstrategi på herrsidan. I september meddelade Puma sin senaste berömda hyra: HelgenAbel Tesfaye som kreativ samarbetspartner och ambassadör.
Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.