Skärmgrepp: Villoid.com
Sedan den stora modetekniska uppstartsboomen under detta seklets tidiga tonår har vi sett många appar komma och gå, eller kom och utveckla dig till något helt annat, som nu är fallet med Villoid - modeappen mest känd som Alexa Chungs första strejk in i teknikvärlden.
Som en snabb sammanfattning, Chung togs upp av företagets norska grundare Jeanette Dyhre Kvisvik i slutet av 2014 för att hjälpa till med ett nytt varumärke och bli ansiktet på appen för social shopping. Det tillät i huvudsak användare att göra Pinterest-liknande "brädor" med kläder de gillar, samt följa andra användare utöver enskilda märken; varje objekt på tavlan kunde klickas på och eventuellt köpas. Det var en rolig idé, men kanske inte den mest originella, eftersom andra appar som Polyvore, Spring och The Net Set hade liknande funktioner. Men de gjorde det inte har stöd av en av modens främsta stilikoner.
Även om vi inte har sett Chung marknadsföra det lika mycket som, säg, hennes namngivna klädlinje
nyligen har Villoid tyst kört med last sedan dess. Förra sommaren meddelade det en ny plattform för att lyfta fram nya designers, och vi får veta att det har användare i 180 länder och samlat in nästan 2 miljoner dollar från en ny finansieringsrunda, främst från befintliga investerare, enligt medgrundare och VD Karin Kaellman. Nu när detaljhandelslandskapet förändras snabbt verkar det som att Villoid förändras tillsammans med det med ett större fokus på de marknadsföringsspelväxlare som vi kallar influencers.relaterade länkar
Från och med fredagen har Villoid lanserat sin tusenårig rosa webbplats som en plattform för influencers att vara värd för sina egna onlinebutiker. "Under de två åren sedan vår lansering har vi utvecklat ett starkt internationellt varumärke, en solid teknisk plattform, en ström av magnifika varumärken som tillämpar att bli en del av vårt ekosystem - och viktigast av allt en varm gemenskap av kvinnor i alla åldrar, övertalningar och platser, säger Kaellman i en påstående. "Det var helt naturligt att vi spänner fast våra arbetshandskar och bygger denna nya vinkel mot vår plattform - för att ge våra fans vad de har efterlyst - en tillgänglig, personlig och hyperkurerad shoppingupplevelse med ett snyggt köp knapp."
Webbplatsen kommer att tillkännage en ny butiksägare varje dag denna månad, med början - vem annars? - Chung själv. För närvarande kan du hitta foton på Chung tillsammans med köpbara, likartade föremål som hon har på sig. Poppy Delevingne och Gia Coppola är bland de andra stilstjärnorna Chung har tappat för att bli återförsäljare. "Jag är så exalterad över att kunna lansera denna nästa fas av Villoid tillsammans med några otroliga kvinnor med avundsvärd smak - några är vänner, vissa jag bara förföljer och andra är människor som jag är säker på att du kommer att lära känna och älska, säger Chung i en påstående.
Naturligtvis kommer de att fungera mer som kuratorer än butiksägare, och dra sig ur Villoids befintliga nätverk med över 4000 varumärkespartners. (Villoid har inget lager.) Påverkarna tjänar provision på allt de säljer och Villoid tjänar en avgift för att leverera tekniken och plattformen. Det är mindre av ett socialt nätverk och mer av en marknadsplats än den ursprungliga appen, som fortfarande finns, medan "Villoid 2.0" bara kan köpas via webbläsare.
Företaget har tydligt tagit del av den kraftfulla påverkarekonomin och syftar till att vara en del av det och noterar i pressmeddelandet att "The den digitala påverkanindustrin är värd 2,5 miljarder dollar per år och enligt Forbes litar 92% av konsumenterna på en påverkare mer än en annons. "
Det är också ett intressant och potentiellt kunnigt drag för Chung, som sannolikt har sålt ett stort utbud av kläder och accessoarer över år helt enkelt genom att bära dem, och aldrig riktigt engagerad i den traditionella influencer -modellen att lägga upp #spon -outfitbilder på Instagram. Mellan detta och hennes klädlinje tjänar hon äntligen på sin inflytelserika stil.
Hemsidesfoto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.