Loppet om att tillhandahålla analyser i butik till återförsäljare värms upp. På onsdagen förvärvade Brickstream en annan analysplattform i butiken Nomi i ett kontantavtal. Värderingen av företaget efter sammanslagningen är cirka 200 miljoner dollar, enligt en källa.
Onlinebutiker har samlat en mängd data om sina kunder genom åren - varifrån de kommer, vilka enheter de använder, vilka artiklar de har tittat på och köpt - och de smartaste av dem har använt den informationen för att optimera och anpassa shoppingupplevelsen för dem kunder. Nu går detaljhandlarna i tegelstenar in på åtgärden. Särskilt under de senaste tre åren har riskkapitalister hällt pengar till företag som RetailNext (insamlade 59,4 miljoner dollar), Euclid (insamlade 23,6 miljoner dollar) och Nomi (13 miljoner dollar insamlade), som tillhandahåller hårdvara och mjukvara för återförsäljare och andra tegelstenar för att spåra när kunder kommer in, var de går in i en butik, hur länge de väntar i kö osv. vidare. Kombinerat med information som samlats in om kunder på sina stationära datorer, surfplattor och smartphones får återförsäljare en mer omfattande bild av sina kunder än någonsin tidigare.
Genom att förvärva Nomi, Brickstream har blivit den största aktören i butiksanalysutrymmet, enligt Nomi medgrundare Wesley Barrow, med 70 partners och 100 000 enheter utplacerade över tegelstenar. Barrow säger att företagen började arbeta tillsammans under sommaren; när Nomi ville höja sin nästa omgång riskkapital började det prata med Brickstream, och de insåg att företagen kunde göra mer än bara partner, särskilt eftersom de komplimangerar varandras styrkor och svagheter så bra - Brickstream har en bättre hårdvarulösning och Nomi har överlägsen programvara.
Förvärvet bör vara en välsignelse för återförsäljare, säger Barrow, eftersom de inte längre behöver ha en separat leverantör för den bästa hårdvaran och för den bästa programvaran i rymden.