Michelle Obama kan ha träffat hennes match när det gäller att sälja kraft.
Under Obama -kampanjen och hennes första 100 dagar på kontoret, oavsett Mrs. O bar skapade en köpfraseri. Donna Ricco -blommönstrad klänning på 148 dollar från White House Black Market som Michelle Obama bar på Vyn under kampanjen? Borta. Den tredelade J.Crew-ensemblen First Lady bar på Ikväll Show tillbaka i oktober 2008? Det kraschade återförsäljarens webbplats.
Nu är det kate Middleton som skickar shoppare till butiker och online i massor för att köpa vad hon har på sig. Naturligtvis är det bra att både hertiginnan av Cambridge och First Lady bär high street -föremål som riktiga människor faktiskt har råd med (även om Michelle Obama blandar Alaia och McQueen med hennes H&M). De är tillgängliga och det är därför människor vill klä sig som dem.
De $ 340 Reiss bandageklänning som Kate Middleton bar för att träffa Michelle Obama förra veckan såldes inom timmar online. Enligt en Reiss talesman, trafiken till deras webbplats ökade med 500% den dag Kate hade på sig kamelförbandsklänningen och en klänning såldes varje minut. Trafiken till Reiss webbplats, även om Kates klänning fortfarande är slutsåld online, fortsätter att öka med 200%.
När Michelle Obama berömde bar J.Crew från topp till tå Ikväll Show, trafiken till J.Crews webbplats ökade med bara 64% nästa dag kontra 500% spik Kate Middleton inspirerad på Reiss, enligt Dagliga nyheter (men för att vara rättvis kraschade webbplatsen också på grund av trafikökningen). Individuella synpunkter på Pembridge dot camillakjol på 148 dollar som hon bar hade ökat med 464%. Konstigt nog har Michelle Obamas J.Crew-ensemble (kjol, skal och kofta) lagt upp till 340 dollar-exakt samma kostnad som Kate Middletons nu omöjliga att hitta Reiss-klänning.
Naturligtvis har Kate shoppingmani bara börjat. Michelle Obama har visat en bevisad förmåga att flytta marknaden. Enligt en studie utförd av affärsrecension från Harvard "mellan november 2008 och december 2009 skapade Michelle Obama 2,7 miljarder dollar i kumulativ onormal avkastning - värde utöver den normala marknaden variationer - för mode- och detaljhandelsföretag som är associerade med de kläder hon bar. "Om Kate Middleton kommer att visa sig vara lika bra för mode som Fru. O återstår att se. Men här hoppas hon-för den amerikanska modeindustrins skull-att hon lägger till några amerikanska designers i mixen.