Något fräscht mitt i allt Insta-skönhetsröra.
Vad är nästa gräns för skönhet #innehållsskapande? Kategorin har gått igenom flera iterationer vid denna tidpunkt: Det har varit vlogger, påverkare och senast mikroinfluencer. Medan kosmetika och hudvårdsmärken gillar Mjölk Makeup, The Ordinary-och, naturligtvis, de ofta citerade Glansigare - har spelat en stor roll för att omkonfigurera marknadslandskapet för att bättre matcha tusenåriga önskningar (både estetiskt och praktiskt taget), vi har inte precis sett den förskjutningen mot ett nedtonat, minimalistiskt tillvägagångssätt speglat i skönhetsbloggen sfär. De flesta skönhetsinflytande har fått framgång genom att göra The Absolute Most (se: lockigt hår med Cheetos; applicera foundation med kondom), så det är upp till en ny våg av skönhetsinnehållsskapare att skapa en enklare väg.
Efter månader av att ha tröttnat på vad bloggare och vloggare släppte ut i världen via sina sociala flöden stötte jag på något nytt mitt i allt Inta-skönhetsröra:
Gelkräm Instagram -konto. Och även med en första blick fick det mig att känna upphetsning om skönhet igen. Fotona är vackra (vilket är särskilt imponerande, eftersom de alla är tagna på en iPhone); recensionerna är kortfattade men informativa. och dess ton är personlig och autentisk, två adjektiv som influencers strävar ofta efter (även om de sällan drar av, skulle jag hävda). En snabb rullning genom flödet och du kommer också att märka en ganska stor avvikelse i Insta-beauty-sfären: Det finns inte heller en enda selfie i sikte.Gelcream är en upplevelse som närmare matchar vad de flesta (förmodligen) vill ha från ett skönhetskonto, vilket i sin tur hjälper till att förklara hur två veckor blyg för sin första födelsedag har Gelcream samlat mer än 13 000 följare med bara 204 inlägg.
Medan tusentals Instagram -följare inte längre är så svåra att hitta, finns det en annan sak som skiljer Gelcream åt som ett koncept: När var sista gången din favorit Instagrammer skickade dig en verklig vykort? Det är denna typ av grundad, uppriktig och atypisk kommunikation i verkliga världen som har hjälpt till att stärka kontots hängivna och engagerade gemenskap av skönhetsälskare och estetiska finsmakare.
Annat än dessa godbitar som är tillgängliga via Instagrams voyeurism förblir Gelcream ganska mystisk. Vem står bakom kontot? Och vad är egentligen Gelcream? Ett Instagram -konto? En skönhetsblogg? En butik eller ett företag som ännu inte ska lanseras? Jag bestämde mig för att besvara dessa frågor genom att spåra den mänskliga kraften bakom det imponerande upplysta Instagramfaneriet.
Gelcream är skapelsen av Yana Sheptovetskaya, som ursprungligen kommer från Moskva och tidigare arbetat som stylist på Annan magazine, en moderedaktör på Russian Vogue och verkställande direktör på modemärket A.W.A.K.E innan han flyttade till San Francisco och sedan Los Angeles för att följa nyare, glansigare riktningar (och lansera Gelcream).
Sheptovetskajas stamtavla hjälper förmodligen till att förklara hur hon kom till att skapa Instagram -konceptet, som hon beskriver som "en skönhetstidning; en samling produkter och berättelser "som hon gillar att tänka på som" The Gentlewoman of Instagram. " För närvarande är Instagram den enda inkarnationen av Gelcream -koncept - jag tvekar till och med att kalla det ett "varumärke" - eftersom Sheptovetskaya drog efter plattformens förmåga att uppmuntra till "omedelbara svar" från följare.
Gelcream är representativ för nästa våg inom skönhetsbloggning: ren, strömlinjeformad och avgjort tusenårig och transparent. Den mest iögonfallande frasen i Gelcream's bio är "inga annonser", en anmärkningsvärd avvikelse från de senaste årens skönhetsbloggare med gummi-björn-skönhet-tillskott. Sheptovetskaya betonar att hon inte är helt emot att göra Gelcream till ett vinstsökande företag. hon är öppen för samarbeten, men skulle troligen behöva ha formen av "en Gelcream-popup någonstans eller förenar sig med en fantastisk designer för att göra en liten kosmetisk väsksamling, "snarare än betalda produktrecensioner.
Här är vad mer Sheptovetskaya hade att säga om vad som går ut på att skapa det färskaste, mest intressanta skönhetskontot på Instagram.
När lanserades Gelcream?
Om två veckor är det ett år sedan jag startade Gelcream. jag köpte Luna Oil av Sunday Riley och gillade verkligen förpackningen och den blå färgen på denna olja, så jag fotograferade den och publicerade först på min personliga Instagram. Jag älskar listor, så jag tänkte att det skulle vara en bra idé att starta ett separat konto där jag kan dokumentera mina skönhetsupplevelser. [Inspirationen till namnet på kontot kom från] skriften på en flaska La Mer Moisturizing Gel Cream. Allt hände inom några minuter: jag kollade namnet, det var tillgängligt och det passade mig perfekt. Jag älskar att vara enkel och rak i beskrivningar. Jag hade aldrig planer på Gelcream. Det var ett plötsligt, känslomässigt beslut.
Vad var drivkraften för att skapa Gelcream?
Jag har alltid fascinerats av magin i skönhetsprodukter. Det första läppstiftet jag köpte använde jag inte ens. Det var min lilla talisman, ett tecken på sensualitet, en liten hemlighet. Jag älskar skönhetsprodukter för att skapa känslor. Jag blir glad när jag öppnar lådan för första gången, rör vid flaskan och luktar på produkten. Det är en mycket intim och avkopplande tid att titta på dig själv i spegeln och tänka (eller inte tänka alls) medan du tar hand om dig själv. På Gelcream delar jag de känslor som varje produkt skapar med mina läsare.
Vilken typ av skönhetsgemenskap eller diskussioner hoppas du Gelcream främjar?
Jag hoppas att Gelcream fungerar som ett öga för att se skönheten i hudvårdsprodukterna och stannar tiden för en sekund. Det jag inte vill engagera mig i är hudvårdsfrågorna; Jag har inte tillräckligt med kunskap för att ge råd om hur jag ska hantera hudförhållanden och tror att det finns två typer av skönhetsprodukter: de som underhåller och de som behandlar. Jag fokuserar på de första.
Du har byggt upp en stark, engagerad gemenskap ganska snabbt. Kan du berätta lite om det?
Jag är väldigt romantisk, och jag älskar bokstäver. En dag tänkte jag att jag ville säga mina läsare, "Hej och tack", och bestämde mig för att göra det så som jag skulle vilja ta emot det, via old school mail. Jag har redan fått några brev tillbaka och jag kan inte sluta le när jag läser dem. Är det inte målet?
Hur ser du på att Gelcream skiljer sig från annat innehållsskapande i skönhetsutrymmet på Instagram?
Jag fokuserar inte på hudförhållanden och hårda skönhetsrutiner. Det är mer meditativt, minimalt innehåll. Kanske är det för att jag är ärlig i mina recensioner och jag försöker inte tycka att jag vet allt eller att jag har provat allt. Jag försöker hålla det verkligt och vackert.
Planerar du att så småningom tjäna pengar på Gelcream? Vad ser du som den fulla potentialen eller förverkligandet av den?
Jag vill inte skynda på någonting, men jag skulle gärna göra Gelcream till en större del av mitt liv. Jag har många idéer och jag jobbar hårt med att göra dem verkliga. Gelcream är min utforskning av skönhet. Jag skulle älska att det skulle bli det läppstiftet, en talisman, som påminner människor om att skönhet och harmoni finns inom oss och alla dessa produkter hjälper oss bara att hitta det.
Jag skulle älska att Gelcream skulle bli fysisk och bli något som en Schwabs apotek -ett utrymme där likasinnade kan dricka, shoppa, umgås, arbeta. En mycket enkel atmosfär med bra musik. Kanske en dag.
Varför var det senaste året rätt tid för dig att starta Gelcream?
Jag älskar det som en plattform där jag kan experimentera och den frihet det ger, särskilt att jämföra det med tiden jag arbetade i modetidningar, där varje steg måste bekräftas med flera personer. Jag testar ständigt olika funktioner. Snart kommer jag att presentera berättelser fotograferade av läsarna och oberoende fotografer, vilket jag är upphetsad över. Det som också gör mig glad är att jag kan göra vad jag vill [med plattformen]. Jag kunde inte tänka mig att ha en chans att skicka mer än 300 vykort till olika delar av världen tidigare; det var en dröm för mig och det gick i uppfyllelse tack vare Gelcream. Jag känner att jag har 300 vänner nu, det är så fantastiskt! Jag vill fortsätta göra de små sakerna som ger mig och läsarna glädje.
Det är intressant att dina händer visas men ditt ansikte är det aldrig. Var detta ett medvetet beslut?
Jag pratar mycket om upplevelser och känslor när jag recenserar produkter och sällan om faktiska effekter, så det är inte nödvändigt att visa mig själv. Jag vill inte fokusera på "how-to" skönhet, jag handlar mer om den visuella, sensuella delen av det.
Ville du dock behålla lite mysterium och anonymitet med kontot?
Jag är inte Banksy - du kan enkelt hitta min personligt konto, och jag lägger upp många selfies där. [Se till exempel nedan.]
Vilka är dina fem bästa skönhetsprodukter genom tiderna?
Bioderma Micellar Water, Aesop Lucent Concentrate Serum, Trish McEvoy flytande ansiktsfärg, Nars Radiant Creamy Concealer och klassikern La Mer Soft Moisturizing Cream.
Jag måste fråga, eftersom dina händer är så framträdande på Gelcream: Vad ingår i din handunderhållsrutin?
jag älskar Byredo handkrämer - dofterna är så goda, jag kan inte sluta vifta med händerna runt näsan efter - eftersom det bara är ett annat sätt att applicera parfym. Dessutom gillar jag verkligen UKA nagelbandsoljor. Det finns få dofter som är avsedda för specifika tider på dygnet du bör använda dem: att ge energi, att slappna av, att koncentrera sig. Jag älskar idén, och nagelband bör aldrig vara torra.
Slutligen, har du några råd om hur du tar en av de fantastiska produktbilderna?
Ta bara ett vackert föremål och håll det under solljuset, helst över en palmskugga.
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.